張椿微

在如今的信息時代，互聯網不斷普及，其為人們的衣食住行提供了許多便利。同時，伴隨著技術的不斷進步，互聯網不斷在此基礎上豐富自身的內容，使得信息在互聯網上的傳播方式也日漸多樣。在這個互聯網時代，對紅色歷史和文化進行宣傳將遇到什么樣的機遇與挑戰？為此，需我們正確看待機遇與挑戰，為紅色歷史和文化在互聯網時代的發展提供動力支持。

一、互聯網與紅色歷史和紅色文化概況

(一)互聯網概況

如今，互聯網已經成為國際范圍內政治、經濟活動和流行文化的主要媒介，其進行著大型的虛擬網絡工作。可以說，互聯網包含各種各樣的服務，如數據庫、電子郵件等。互聯網在不斷發展的過程中，與其他行業不斷融合，這也是互聯網快速發展的一個必然趨勢，并具有一定的特征。第一，技術前端。可以說，互聯網是一種高端的信息工具，并且融合了傳輸、存儲、計算三大IT技術的能力。第二，各專業融合。互聯網在不斷發展的過程中逐漸與各個行業相互融合，在這個融合的過程中，各個專業可以充分發揚各自的長處，以取得最大的社會效益。第三，信息傳播方式快速。互聯網在信息傳播方面，與傳統的電信網或是廣播相比，不再是單一傳播，而是實現了信息雙向傳播，做到了點對點、點對面、面對面傳播。第四，傳播上的互動性。互聯網的傳播方式有許多種，最主要的原因是其具有雙向互動的傳播功能。并不同于以往的單向傳播，基于互聯網可以與多種信息交融，并且可以與任何人進行互動。

(二)紅色歷史和紅色文化概況

紅色歷史與文化作為中國傳統歷史文化的一種，與中國特定時期的歷史相融合，極具民族與時代特色。紅色歷史和文化，與中國近代抵御外辱、爭取民族獨立與解放的這段歷史有密切的聯系。紅色歷史與紅色文化是中國精神的重要組成部分，是中國共產黨帶領人民改變國家命運的印記。紅色歷史和紅色文化具有重要的價值，主要體現在以下幾方面。第一，政治價值。通過各階級對革命的積極探索，可以看出，只有在中國共產黨的領導下，才能取得革命的勝利，這無疑說明只有中國共產黨才能真正解救中國。第二，經濟價值。主要表現在紅色歷史和紅色文化的開發與利用層面。在社會主義市場經濟背景下，產生了以“紅色旅游”為主體的產業，如與紅色歷史文化有關的網站、影視作品及刊物等。第三，文化價值。紅色歷史和紅色文化具有傳承文化的作用，也就是具有“印證歷史、啟迪未來、提煉和凝聚中國共產黨人的革命精神，并在中國革命、建設和改革開放的實踐中得以傳承”的價值功能[1]。第四，德育價值。紅色歷史和紅色文化，在某一方面代表著中國共產黨人及中國人民獨特的價值信念，蘊含著人們的精神追求，反映的是具有中國特色的歷史文化形態，這主要體現在愛國主義方面。如今，學術界主要圍繞以下三方面展開研究：關于紅色歷史文化對大學生思想政治教育的研究，關于紅色歷史和文化教育資源的開發和利用研究，在紅色歷史和文化基礎上加強黨員教育研究。

二、互聯網時代紅色歷史和紅色文化宣傳的機遇與挑戰

(一)互聯網時代紅色歷史和紅色文化宣傳的機遇

1.宣傳效果提高

在我國，紅色歷史特別是紅色文化大多數是以遺址和紀念碑為主，且大部分的紅色文化資源地受到自然條件或是地區的限制，加上交通不便，傳統的傳播媒介不利于紅色歷史和紅色文化對外宣傳，而在互聯網時代，傳播不會再受到地區的局限，這無疑擴大了紅色歷史和文化傳播的范圍，節省了大量人力與物力，這在很大程度上必然會優化宣傳效果。

2.宣傳媒介多樣

先前對紅色歷史和紅色文化的宣傳，主要是通過電視、地方日報等傳統媒體，而在網絡時代，紅色歷史和紅色文化的宣傳實現了數字化，傳統傳播媒介不斷向移動客戶端靠攏，并逐漸與新媒體實現融合，使得紅色歷史與紅色文化的宣傳媒介愈加多樣。

3.宣傳策略靈活

傳統的傳播形式主要是紙質圖文，盡管其在紅色歷史和紅色文化的宣傳過程中發揮著不可代替的作用，但是在一定程度上缺乏靈活性，不能靈活展現歷史事件的豐富內容和特點。如今，在互聯網時代，可以建立以紅色歷史和文化為主題的具有權威性的網站，或是在網上播放與紅色歷史有關的視頻，增強紅色歷史和紅色文化宣傳的靈活性[2]。

(二)互聯網時代紅色歷史和紅色文化宣傳面臨的挑戰

互聯網為紅色歷史和紅色文化的宣傳帶來了諸多機遇，但也使得紅色歷史和紅色文化在宣傳過程中面臨著較多的挑戰。

1.網絡宣傳環境復雜

隨著科技的進步，互聯網不斷發展與普及。在信息化時代，每一個擁有手機或是電腦的人，都是信息的接收者和傳播者。這就造成互聯網信息宣傳環境不穩定，信息的宣傳結果有可能遠遠超出原來的設想，這無疑在某種程度上增加了紅色歷史和紅色文化在互聯網上宣傳的難度。

2.網絡宣傳法規不健全

在使用互聯網的過程中，用戶的身份可以是虛擬的，這就使得互聯網上的各種網絡平臺摻雜著一些低俗的、虛擬的信息。由于沒有完善的法規約束，用戶可以隨意在網絡上發表個人言論，甚至不法分子也會散布虛假消息、淫穢色情圖片或視頻等，嚴重擾亂了紅色歷史和紅色文化的網絡宣傳。比如：在革命宣傳海報上惡搞，甚至將一些革命英雄的頭像做成網絡表情包，等等，這無疑是對我們傳統歷史和文化的褻瀆。

3.網絡宣傳網站建設滯后

在日常生活中，人們對紅色歷史與紅色文化的了解大多數是通過地方政府的官網或是相關雜志、報紙中上獲取信息，很少通過網絡上的專題網站進行了解，因為目前網絡上對紅色歷史與紅色文化專題網站的建設存在一定的滯后性，如廣西紅色歷史資源較豐富地區，其中百色起義紀念館、憑祥友誼關等都處于偏遠地區，對紅色歷史文化宣傳認知不足，加之資源有限，僅專注于對旅游景點的開發，缺乏對紅色歷史與文化的專題網站建設，沒有構建一個大的平臺使觀眾全面了解和認識紅色歷史和文化，這在一定程度上限制了紅色歷史與紅色文化的對外宣傳。可見，因為種種因素的制約，網絡宣傳網站的建設存在一定的滯后性[3]。

三、對互聯網時代紅色歷史和紅色文化宣傳的幾點思考

在網絡時代，人們足不出戶便能了解天下的事情，這就是互聯網給我們帶來的好處。紅色歷史與紅色文化是在中國共產黨領導下創造的先進文化，極具革命奮斗精神，對構建和諧社會文化具有重要的指導意義。基于此，在互聯網時代，要正確看待其對紅色歷史和紅色文化宣傳帶來的機遇和挑戰，不斷優化紅色歷史與紅色文化在互聯網宣傳的路徑。

(一)抓住機遇，提高網絡宣傳質量

1.豐富紅色歷史和文化網絡宣傳內容

在互聯網時代，對紅色歷史和紅色文化的宣傳要牢牢抓住其宣傳機遇，在此基礎上豐富紅色歷史和紅色文化在網絡上宣傳的內容。紅色歷史與文化不僅包含器物上的資源，也包含精神上的歷史文化和制度上的歷史文化。在現實中，對紅色歷史與紅色文化的宣傳大多集中于對烈士陵園、名人故居等器物資源上的宣傳，忽視了紅色歷史與紅色文化在精神與制度層面的弘揚。為此，要豐富紅色歷史和文化網絡宣傳的內容，特別是加強對紅色歷史和紅色文化所蘊含的精神層面及制度層面的價值宣傳。例如：加強紅色歷史和文化在精神層面的宣傳——延安精神、長征精神，讓人們懂得實事求是、理論聯系實際的可貴，更能培養公職人員全心全意為人民服務的精神品質。再如：豐富紅色歷史和文化在制度層面的內容，對中國共產黨的革命、建設和改革開放初期的方針、政策等的宣傳，能夠讓我們更加全面地了解中國的歷史。

2.網絡宣傳隊伍要加強對互聯網技術的應用

在互聯網背景下，要抓住互聯網宣傳媒介多樣性的特點，網絡宣傳隊伍要加強對互聯網技術的應用，優化其網絡宣傳的媒介和形式，特別是在網絡上，為民眾提供專門的紅色歷史文化資源或是服務入口，采用聲音、影像、動畫等多種媒介的表現手段，加強對紅色歷史文化的宣傳。再者，隨著如今QQ、微信、微博等各種軟件的使用，可以充分利用這些軟件對紅色歷史文化加以宣傳，通過人們常用的軟件平臺對其加以宣傳，能夠有效提高紅色歷史與紅色文化的網絡宣傳質量。

(二)克服挑戰，優化網絡傳播環境和平臺

1.政府應加大網絡宣傳力度

在網絡上宣傳紅色歷史文化，政府具有不可推卸的責任，政府在宣傳紅色歷史和紅色文化的過程中，起著主導作用，但是，現今社會，存在著網絡宣傳不積極、紅色歷史與紅色文化宣傳不到位的現象，如“南京大屠殺國家公祭日”等一些重大歷史意義的日子，宣傳還是不到位。基于此，政府要積極宣傳，要有計劃地對紅色歷史和紅色文化進行宣傳，為其營造良好的網絡宣傳氛圍。同時，要落實好關于歷史和文化宣傳的方針政策，做好對紅色歷史和紅色文化宣傳的普及工作，積極推廣[4]。

2.建立健全互聯網的法律法規制度

在互聯網時代，在網絡這個平臺，人人都可以自由地發表意見或是分享資源，這就使得對紅色歷史和紅色文化的宣傳環境較為復雜，加之網絡宣傳平臺摻雜著低俗及虛擬的網絡信息，甚至有的人惡搞英雄人物，或是惡意抹黑紅色歷史人物，缺少法律法規的約束下網絡宣傳的內容良莠不齊。為此，在對紅色歷史和紅色文化宣傳的過程中，要制定相應的管理體制和法律法規，約束民眾的網絡行為，不斷深化網民的網絡法律意識，為紅色歷史和紅色文化在網絡上的宣傳提供一個有序的健康環境。