微時代背景下我國體育文化創新傳播模式研究

王 泉

體育文化自古以來就是人類社會文化的重要組成部分，體育文化傳播對人類社會文明進步具有非常重要的作用。隨著時代的發展，體育文化的內涵也愈加深刻。例如：奧林匹克運動會始終秉持“更快、更高、更強”的精神，讓廣大參與的國家彰顯綜合實力，也讓廣大運動員實現自我價值。為了更好地宣傳體育文化，必須要積極探索體育文化傳播模式，結合我國的傳統文化特點和社會發展現狀，積極利用微視頻、微博、微信等社交網絡媒體，對體育文化傳播模式進行創新，提高體育文化傳播速度，讓廣大觀眾更加直觀地接受體育文化。

一、微時代的定義和背景

微時代，主要就是基于計算機通信技術，運用數字傳播技術將視頻、音頻、文字等多媒體信息移動智能終端設備傳輸給用戶，讓用戶隨時隨地接收到新鮮的資訊。微時代不僅徹底改變了人們信息獲取的方式，對人們的生活習慣和思維方式也會產生深刻的影響。在微時代背景下，體育文化傳播要想符合社會公眾的心理預期，必須要與時俱進、開拓創新，轉變自身的傳播模式[1]。

在傳統的體育文化傳播模式下，主要以廣播、報紙、電視、雜志等傳統媒體為主，具有明顯的官方性和計劃性，受眾處于被動地位，沒有根據自己的喜好接收所感興趣的體育賽事和熱點新聞，導致傳統的體育文化傳播與新時期發展趨勢不相符。在微時代背景下，微博、微信以及微視頻等多樣化的傳播途徑，讓廣大用戶根據自己的興趣喜好訂閱相關的體育賽事以及賽事新聞，幫助受眾快速準確地了解體育文化的相關信息。例如：官方可以開通微信公眾號，經過認證之后可以代表賽事官方，具有明顯的權威性。微信公眾號可以及時向訂閱用戶推送相關的信息，信息傳播的主體是官方，所有的信息也經過了官方的認證與審核，確保了信息內容的可靠性。利用官方微信公眾號傳播的方式，可以提高信息傳播效率，讓廣大訂閱用戶可以隨時隨地掌握最新的體育動態，獲得各種活動的鏈接，讓廣大受眾主動參與體育文化傳播過程。

微信公眾平臺建設必須要以受眾的特點為主，展現自己的文化特色，樹立良好的社會形象，運用官方的微信公眾平臺，對賽事訓練、活動舉辦等相關的信息以文字、圖片、視頻的方式，傳輸給廣大媒體和受眾，確保對賽事進行正面的宣傳。

二、微時代體育文化傳播創新過程中存在的主要不足

與傳統的體育文化傳播模式相比較來看，微時代的體育文化傳播模式具有主動性、靈活性、多樣性的特點，但是還存在許多的問題需要解決。例如：在體育文化傳播的過程中，過于快餐化的信息內容很容易占據人們多余的時間，甚至會引起訂閱用戶的反感。體育文化傳播的主題內容不夠明確，無法快速吸引廣大受眾，在體育文化傳播的過程中由于缺乏對公眾號的有力約束，造成各種謠言，導致體育文化傳播內容失真等情況，還會引發道德缺失等問題，最終引起廣大受眾的信任危機。

(一)快餐特性造成體育文化傳播缺少文化底蘊

體育文化傳播不僅需要為廣大受眾在第一時間提供體育賽事、周邊新聞，更應該在信息傳播的過程中展現我國傳統的體育文化精神。隨著快餐化時代的到來，人們對信息的獲取速度非常快，大量的信息不斷充斥著人們的日常生活，很少有人對各種各樣的信息加以分辨，這樣就導致體育文化傳播缺少人本思想的繼承與發展，過度依賴網絡文化。很多微信公眾號和社交媒體為了獲得流量，保證體育文化傳播的利益最大化，在體育文化傳播的過程中將敏感話題作為重點的討論方向，這樣刻意的文化宣傳導向不僅缺失了人本思想，還會引發社會的矛盾與沖突。

(二)體育文化傳播缺乏鮮明的主題特征

大量的微信公眾號和微博大V在對體育文化信息傳播的過程中，往往只關注熱點事件的轉發、評論，這樣就造成體育文化傳播缺乏良性的發展。為了吸引廣大觀眾的眼球，往往會設計非常夸張、勁爆的標題，但實際的內容與主題并沒有絲毫關聯，盡管在第一時間吸引了受眾的關注，但由于忽視了傳播信息的內涵，導致廣大受眾產生疲勞感，缺失對體育文化內容的傳播興趣。

很多的體育文化宣傳報道更多關注體育明星的私生活，甚至是體育暴力事件，對體育健身、訓練等與人民群眾相關的內容卻并不關注，造成體育文化的傳播內容、主題不明確，當前我國在對體育文化傳播管理的過程中，缺乏對市場的有效監督和管理。這樣也給許多渾水摸魚的公眾號提供了便利。

(三)語言自由造成體育文化傳播道德缺失

在體育文化傳播的過程中，許多的微信公眾號、微博大V為了獲得更高的點擊量隨意傳播虛假信息，甚至一味迎合觀眾的需求來制造謠言，這樣也就造成體育文化傳播的內容與事實不符，甚至觸發道德底線[2]。例如：劉翔作為中國田徑史上也是亞洲田徑史上第一個集奧運會冠軍、室內室外世錦賽冠軍、國際田聯大獎賽總冠軍、世界紀錄保持者等多項榮譽于一身的運動員，是唯一一個直線跑道上真正超越黑人的運動員，而在微信公眾號的刻意引導之下，人們卻只記得劉翔的兩次退賽，直至今天在網絡上搜索劉翔的相關信息，最顯眼的微信公眾號依然以《劉翔近況讓人心疼，劉翔和妻子吳莎生孩子了嗎？》作為標題，吸引廣大用戶點擊。這樣的做法給體育文化的傳播造成非常嚴重的負面影響，也是對為國爭光的運動員的一種侮辱。

在體育文化的傳播過程中，除了要弘揚奧林匹克精神，彰顯體育的和諧精神和競技精神，更應該以職業道德為己任，傳播運動員刻苦奮進、努力拼搏的精神來激勵更多的人了解體育事業、熱愛體育事業。在體育文化傳播的過程中，甚至有許多的微信公眾號以女性運動員的熱辣身材為賣點，來吸引廣大受眾，這樣就很容易造成體育文化傳播的道德淪喪。

(四)信息的隨意性，容易引起信任危機

在微時代，每一個人都可以成為信息的發布者和信息的轉發者，信息的自由傳播也會造成嚴重的信用危機。例如：在體育賽事新聞傳播的過程中，各大體育網絡門戶、電視新聞、體育報刊等傳播媒介，在體育文化傳播的過程中經常采用“拿來主義”的方式，對體育新聞的圖片內容進行簡單的復制粘貼之后就在第一時間發布出去，這樣沒有經過核實的體育新聞不僅對廣大受眾不負責任，還會給體育文化的傳播造成嚴重的負面影響。廣大受眾面對著紛繁復雜的信息，無法快速準確地辨認，經常會出現各種各樣的反轉事件，對體育文化傳播市場的可持續發展造成不利影響；同時，不良信息會給運動員和教練員造成嚴重的負面干擾，還會導致體育賽事遭受嚴重的損失。

三、微時代體育文化傳播模式創新發展的策略

(一)重視人性與文化的有機結合

在微時代體育文化傳播時，必須要堅持以人為本的理念。只有將以人為本的思想觀念與體育文化傳播進行有機結合，才能夠確保體育文化的發展得到全面增強。

我國作為歷史悠久的文明古國，在歷史發展的過程中，有許多的精神文化內涵值得繼承與弘揚，在體育文化傳播模式創新時，必須要重視人性與文化的有機結合，體現出對人的尊重并弘揚人性的光輝點，在對體育文化宣傳報道的過程中，應該克服世俗的眼光，避免為了吸引受眾眼球而大肆宣傳女運動員性感身材等內容。在微時代，應該積極引導廣大受眾樹立正確的體育情操，形成全民體育的良好氛圍，為體育文化的傳播與發展起到積極的促進作用。

(二)完善體育文化傳播和報道的途徑

體育文化傳播有各種各樣的途徑，包括體育組織、體育傳媒等。由于不同的傳播途徑的傳播目的不同，很容易導致體育文化的宣傳與報道大相徑庭。為此，在體育文化傳播模式創新的過程中，必須要積極整合不同的文化傳播渠道，確保體育文化傳播收益最大化。建立體育文化傳播宣傳部門，定期對體育文化的新聞記者進行培訓，讓廣大記者能夠掌握體育文化傳播的重點內涵，避免出現各大媒體惡意競爭的情況，在市場經濟背景下，必須要完善體育文化傳播監督管理機制，確保監督管理模式具有可操作性，維護體育文化傳播監督管理的效果，對惡意傳播的媒體要加以打擊，保證體育文化傳播健康發展。

(三)明確體育文化傳播平臺的風格和媒體定位

在體育文化傳播的過程中，媒體必須根據自身的特色和發展目標，確定自己的媒體定位，創辦屬于自己的體育內容，充分展現自身的體育文化傳播優勢，提高社會公眾的影響力。

在體育文化傳播時，需要注重文化傳播和人文關懷，增強體育運動傳播的趣味性，保證廣大人民群眾能夠對體育文化傳播產生濃厚的興趣。在構建體育文化傳播平臺的同時，更應該以互動服務為核心，確保體育文化快速發展，推動體育訓練、賽事順利開展，還可以積極引入微媒體強化與受眾之間的互動，打通線上線下的組織活動，讓廣大受眾積極參與。

四、結語

本文對我國體育文化在微時代背景下傳播的模式創新進行了分析，總結了微時代的定義和背景，明確了微時代體育文化傳播創新的主要問題，并提出了相應的解決策略，希望能有效提高體育文化傳播的宣傳質量，保證我國的體育文化傳播市場實現可持續發展。