新時期交互式網絡廣告設計中視覺傳達語言的研究

陳海藝

（廣州市輕工職業學校，廣東廣州 510000）

視覺傳達設計是運用造型手段和各種視覺媒介進行信息傳達的一種設計活動，其中包括圖形、色彩、影像等表現方法，從而產生一定的藝術效果。廣告設計屬于視覺傳達設計的范疇。在廣告設計的藝術創作過程中，主要通過對圖形、文字、顏色等元素進行有美感的組織，向大眾傳遞信息。圖形、文字、顏色等符號就是廣告設計的視覺傳達語言，由基本的視覺元素和設計原則兩部分組成。基本視覺元素包含線條、顏色、空間等，設計原則包含布局、對比、比喻、夸張等方式。交互式網絡廣告設計作為新時期的視覺媒介，既有傳統廣告設計的延續，又有其網絡傳播的特點與優勢，設計人員在實際設計時，要依據網絡廣告設計的特點、廣告主的目的和消費者的需求，選擇基本的視覺元素，遵循相應的設計原則進行設計。

1 新時期交互式網絡廣告設計的視覺傳達語言特征及其分類

交互式網絡廣告是在互聯網和廣告業的持續發展過程中產生的，交互式網絡設計針對不同的人群所采用的視覺要素也是不同的。無論是哪種藝術設計都有屬于自身的視覺語言表現形式，如圖形、顏色、布局等。視覺傳達語言是進行交互式網絡廣告設計時需要用到的最基礎也是最核心的要素，隨著社會的不斷發展變化，人們物質生活水平，審美意識也在逐步增強，視覺傳達語言表現形式也呈現出新的特點。在進行網絡廣告設計時視覺語言表達發揮著極其重要的作用。通過對視覺符號元素的編排和設計，能夠實現人機交互功能，激發廣大用戶對目標商品的購買欲望。

1.1 交互式網絡廣告設計的視覺傳達語言特征

（1）可認知性。可認知性使廣告設計中的視覺傳達語言能夠快速引起人的注意。該種注意和視覺形象結構特征、大小、顏色等因素有一定的聯系。現代社會處在不斷地發展變化之中，信息種類多，流動性大，人們的注意力很難集中，在進行網絡廣告設計時，用生動、簡潔的視覺傳達語言，通過對圖形、色彩等各要素的創意設計，將單純用文字無法表達出的含義結合人機互動的特性表達出來，能夠吸引目標用戶的注意，達到廣告傳播的目的。

（2）信息傳遞的明確性。人的聽覺、視覺等多種感官，都是觸發人心理活動的關鍵點。而廣告設計中的視覺傳達語言作用的發揮就是依據該心理活動規律，應用直觀的圖形符號、鮮艷的色彩引起大眾的注意，從而加深他們的認識。因此，在進行交互式界面網絡廣告設計時，視覺傳達語言要簡潔、明確，以免出現信息傳遞失誤等問題。設計基本元素的編排要明確、直觀，若編排混亂，會擾亂大眾的視覺，信息傳遞受到影響，視覺語言的作用難以發揮出來。設計原則上，目標要明確，主題突出，形式內容要統一。

1.2 交互式網絡廣告設計視覺傳達語言類型的分析

在交互式網絡廣告設計中，視覺語言主要以圖形符號語言、文字語言、色彩語言等形式表現出來。根據表現方式，圖形符號語言可分為具象圖形和抽象圖形兩種，具有創意的圖形設計讓消費者直觀地了解產品特點；文字語言設計既有傳播信息的作用，又有輔助裝飾的功能；色彩語言的科學運用能使消費者迅速關注產品，激起消費欲望。

（1）具象圖形語言的直觀傳達

顧名思義，具象圖形指的是實實在在、客觀存在的事物，在廣告設計中通常以攝影和后期制作的形式表現出來。用具體的圖形語言來編排，滿足大眾多樣化的需求，增強產品的宣傳效果。

“京東”的用戶界面就是用一種直觀的圖形語言來傳達信息，讓廣大用戶能夠對產品類型有一個系統全面的了解。其以人為本的原則，直觀、簡潔的操作方式，成功調動大眾的購買欲望和促成購買行為。

（2）抽象圖形語言的間接傳達

抽象圖形包含點、線、面等基本要素，設計人員需要將這些語言要素進行科學編排。以設計人員主觀想象為主，輔以創意表達、色彩搭配、形態變化等。這類圖形運用比喻、象征、諧音或一詞多義等藝術形式來表述明確、充滿個性，能夠刺激大眾的觀感，便于他們理解和記憶。

抽象圖形是寓意表達的一種形式，寓意的表達融合了產品界面及用戶心理需求。以“e袋洗”網絡廣告設計為例，網絡廣告的設計主要以抽象圖形表示，標題中的抽象圖形“e”與“一”諧音，既能向消費者傳達網絡洗衣的特點，又能突出該洗衣店以 “一袋”為單位計算洗衣收費的產品特色，直觀、概括地滿足客戶的好奇心和消費需求。

（3）文字語言的傳達

在進行網絡廣告設計時，文字語言是非常重要的要素，能夠起到解說，傳輸信息的作用。文字語言可以通過對字體進行重構、組合等在廣告設計中表現出獨特的魅力。在進行交互式網絡廣告設計中，廣告文字內容必須要與產品特性保持一致，滿足用戶的需求。一是文字的傳達必須要具備易讀特性，讓用戶在觀看廣告的過程中，通過對文字的閱讀，對產品性能有一個更深入的認識和了解。二是極具個性的字體設計，不僅可以以獨立的傳播形式存在，還可以與各類圖形融合起來，讓廣告宣傳更加直觀形象。另一方面，文字語言還是對產品特性的補充、說明，表達廣告主題內容，以免出現單純以圖形信息傳達造成消費者誤解的問題。

（4）色彩語言的傳達

在網絡廣告設計中，色彩語言是讓人印象最為深刻、視覺沖擊最強烈的一種表現要素。通過色彩要素的應用突出主題，宣傳產品理念，傳遞產品信息，吸引用戶的注意，喚起他們的好奇心和消費欲望，從而更加認可網絡廣告。設計師在實際設計時，要對受眾特點、廣告主題內容進行全面分析，科學搭配色彩，并對色彩特征、藝術表現形式加以關注，并結合網絡主題、產品特征，選擇合適的色彩進行搭配。以“淘寶網”的網絡廣告設計為例，以鮮亮的橙色為主色調，加上各種充滿活力的糖果色的操作按鈕，商業氣息十分濃厚，對用戶有強烈的視覺沖擊力，可以捕捉到用戶的情感需求，激發用戶購買產品的欲望，從而起到很好的產品宣傳效果。

2 新時期交互式網絡廣告設計視覺語言傳達的基本方法

交互式網絡廣告是全新的視覺媒介，是在傳統媒體的基礎上發展起來的，它以互聯網為基礎，以文字、圖像、聲音、動畫等形式出現，被廣告主以付費的方式運用網絡媒體技術對受眾進行信息傳播的宣傳活動。如何通過視覺設計，實現網絡信息傳達的效果，可以采用如下幾種基本設計方法。

2.1 應用視覺原理，把握視覺導向

在進行交互式網絡廣告設計時，能否科學應用視覺流程，組織好視覺導向，會直接影響廣告信息傳達的準確性。因此，交互式網絡廣告設計中，視覺導向是關鍵點，視覺設計是設計人員思維創造的過程。而該種創造，需要在滿足人們普遍思維習慣的基礎上，將信息準確地表達出來。一個典型的能夠吸引用戶注意的視覺流程設置，可以讓網頁上的各類信息要素在最佳視域范圍內科學進行分布，并保證各信息要素的位置、大小與整體網絡廣告頁面的統一性。心理學研究顯示，在某一平面上，上部分、正中間是最讓人舒服的位置，最能吸引人的眼球，而下部分會讓人感到十分壓抑。從平面的視覺影響效果看，上方、正中間比下方要強，這也就是我們所說的最佳視域。在交互式網絡廣告設計中，最佳視域的選擇顯得尤為重要，如，主標題、重點內容都都要放在該位置。

2.2 借助構成設計原則，強化視覺美感

社會處在不斷地發展變化之中，人們的審美意識也隨之發生了改變，但基于人們所處的環境、文化素質水平、生活方式等各方面的不同，其審美觀念也存在一定的差異。若是單純從形式層面對某一視覺形象加以評價時，對其美丑感受大部分人都還是有某方面的共識。同理，當以交互式網絡廣告的方式將某一產品展現出來，對相關信息加以宣傳時，廣告中所涵蓋的各類元素必須要符合大部分人的審美習慣和閱讀順序，其形式也要遵循對比、夸張、重復、特異等構成設計原則。人們通過交互式網絡廣告了解商品信息時，要獲得美的享受，以此調動他們購買商品的欲望。在廣告設計中，形式美是很重要的內容，是實現商品宣傳效果的關鍵。交互式網絡廣告設計就是將各類視覺符號元素科學組織起來，將需要表達的信息展示出來，這和構成設計的目標是一致的，二者的融合是必然選擇。

2.3 應用網絡信息技術，增強傳播效果

用戶如何與網絡廣告溝通，網絡廣告的互動性如何展示于受眾，這是交互式網絡廣告設計人員需要解決的重點。交互式網絡廣告設計的主要任務是視覺信息的組織和表現形式的選用，所以，在進行交互式網絡廣告設計時，設計人員需要重視視覺信息主題的傳達，表達形式要符合邏輯，滿足用戶的審美需要。要達到這一效果，設計人員就應該多應用現代多媒體技術，將圖形圖像、視頻動畫、文字等各種設計元素應用進去，使目標用戶在觀看廣告的同時，還可以自己反復閱讀自身喜歡的廣告信息內容，增強商品信息傳播效果。如在某品牌汽車廣告設計中，設計人員就運用了網絡信息技術實現廣告彈窗和互動三維全景動畫誘導受眾點擊廣告,進入廣告后，用戶只需要拖動鼠標就能夠全方位對汽車的整體結構進行瀏覽，還能模擬用戶試駕體驗功能，通過這樣的方式吸引用戶的注意，調動他們購買汽車產品的欲望，從而實現利用交互式網絡廣告傳達商品信息的效果。

3 結語

社會處在不斷地發展變化之中，作為新時期的廣告設計人員應該緊跟時代發展步伐，加強學習，不斷地進行知識、技術等方面的學習，多收集一些與主流時代有關的數據信息，將各類數據進行處理、加工，以滿足廣大用戶的需求，給予用戶不一樣的情感體驗。科學技術的發展調動著市場經濟的發展，這為交互式網絡廣告設計帶來了機遇與挑戰，設計人員要牢牢把握這些有利資源，提高產品設計的質量和效率。