淺析吉林省人參產業實現跨越式發展策略

張金朋

摘 要 人參產業是吉林省的傳統產業，也是吉林省的代表產業，吉林人參銷量在世界上可排在前列，但是吉林人參的實際產值卻和其他國家人參產值相差較遠。近年來，隨著我國國際化程度不斷加深，吉林省人參產業發展在國際市場的沖擊下，面臨著諸多問題。基于此，從品牌塑造、產品研發、銷售優化等方面，探討吉林省人參產業實現跨越式發展的對策。

關鍵詞 人參;戰略轉型;品牌塑造;吉林省

中圖分類號：S567.5+1 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.26.061

人參為多年生宿根草本植物，是名貴的中藥材，具有防治多種疾病、強身健體的功效。自古以來，吉林省就盛產人參，在全國范圍內有著良好口碑。自我國加入世界貿易組織后，人參就成為了吉林省發展出口創匯的重要構成部分，其出口量在全世界處于領先地位。但是，在我國國際化程度不斷深化的背景下，吉林人參本身品牌塑造能力弱、人參附加值低等問題越發突出，其實際產值較低。因此，當下急需對吉林省人參產業發展對策進行系統梳理，為廣大從業者提供借鑒。

1 吉林人參品牌塑造

品牌決定了現代產品的核心競爭力。隨著國際貿易不斷發展，經濟一體化趨勢越來越明顯，國際市場競爭愈演愈烈，因此，構建品牌可作為吉林人參產值提升的首要措施。較之于其他人參出口國，我國吉林省人參的栽植面積、產量、銷量等均位列世界首位，且品種資源也普遍優于其他國家，但在國家市場上，“吉林人參”品牌的認可度不高，產值低下。……