必爭之地 視頻平臺發力動漫投資

在三大勢能助推下，國內動漫投資吸引了越來越多資本入局。尤其以年輕人作為用戶規模增長主力的視頻平臺，它們將目標瞄準到動漫這塊蛋糕，在動漫領域持續發力，助推行業進一步走向成熟。

總體而言，視頻平臺對動漫領域的投資布局都有相似的路徑和目的，通過整合平臺產業鏈上的資源，對動漫IP進行衍生開發，找到更有效的變現途徑，從而實現商業價值最大化。可以預見的是，未來各家視頻平臺在動漫領域還會投入更多的資金和資源，這不僅會加劇動漫行業的馬太效應，還將帶動行業整體生態發展。

愛奇藝：社交驅動 科技發力

11月7日，在愛奇藝動漫嘉年華高峰論壇上，愛奇藝高級副總裁耿聃皓表示，“在5G與AI技術加持下，愛奇藝希望以科技創新帶動行業發展，更通過產品創新不斷拓展泛二次元產業邊界。”

在5G和AI技術加速推進的環境下，愛奇藝正在探索將動態捕捉、VR、全息投影、智能合成等技術運用在動漫產業的多個環節，以科技創新帶動行業發展。

今年，愛奇藝通過Zoom AI視頻增強技術對《大主宰》《四海鯨騎2》等動漫作品進行智能插幀，大幅度提升了動漫的沉浸感和流暢度，提升了用戶的觀感體驗。

愛奇藝另一項大膽的創新，就是利用面部捕捉技術、全息投影技術等多種高科技技術打造了虛擬偶像廠牌——RiCH BOOM，廠牌成員還出任了青島啤酒、農夫山泉虛擬品牌代言人。

為了加速IP成長與變現，推動二次元IP作品獲得更高投資收益，愛奇藝推出了“晨星計劃”“蒼穹計劃”，啟動“輕春聯盟”，通過吸引產業各方加盟，加速IP成長與變現，共享IP商業化價值。

今年5月10日，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝發布了全新動漫品牌“叭噠”，據介紹，叭噠是愛奇藝以頭部動漫內容為主，專門為Z世代用戶推出的娛樂分享互動社區平臺。在叭噠里有動畫、漫畫，有輕小說，有二次元的社區，有跨次元的生態，能夠給泛二次元的用戶提供一站式服務。

騰訊：文化符號 合縱連橫

2012年就進軍動漫市場的騰訊，在中國動漫領域的布局龐大且深入。7月4日，騰訊視頻在其2019動漫年度發布會上，一口氣發布了47個動漫項目，包括29個新項目和18個IP系列化開發項目，《吞噬星空》《一念永恒》《九州縹緲錄》《默讀者》《完美世界》等8部作品將成為騰訊動漫2020年最核心的競爭力。

5月22日，2019騰訊全球數字生態大會“ACG專場”（動畫Animation、漫畫Comic、游戲Game的縮寫）提出了“打造屬于動漫的中國文化符號”的新命題，表示未來將加速頭部IP與傳統文化概念融合。

相比于打造全新IP，用熱門IP嫁接傳統文化的成功概率要高得多，而且更容易獲得地方和政府相關資源的支持。《狐妖小紅娘》和《一人之下》是騰訊動漫的兩大王牌IP。目前，《狐妖小紅娘》已經與杭州市政府簽署3年合作戰略，助力杭州地方政府塑造城市文化名片;《一人之下》則與云南的州市特色進行聯合創意，推廣當地文化。

得益于龐大的生態優勢，騰訊在打造優質動漫IP的道路上，采取了合縱連橫的方式。

在體系內部，各平臺之間打通資源、聯合運營，讓內容與流量平臺雙向賦能，共同孵化IP;在體系外部，騰訊深入動漫產業上下游，投資版圖涵蓋了動漫內容供應商、服務供應商、平臺方以及漫畫、動畫工作室等。其中B站以及原力動畫、天聞角川、繪夢動畫、玄機科技、駿豪宏風等動漫公司都曾獲得騰訊的投資。

2019年8月，騰訊1.25億美元投資快看漫畫，是騰訊對于動漫產業重要布局之一。快看漫畫創辦于2014年，是中國新生代內容社區和原創IP平臺，深受年輕人尤其是00后的喜歡。截止到2019年7月，快看漫畫App總用戶量超過2億。

bilibili：先天優勢 投入整合

作為國內最大的動畫愛好者社區，B站從成立之初就在努力成為國產動畫的持續賦能者。

B站在2019-2020國創動畫作品發布會上，推出了40部動畫作品新內容，包括27部新作，還有13部之前作品的新內容。據李旎介紹，2019年B站國創區發展增速明顯，其中國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量，同時國創區MAU（月活躍用戶數量）也首次超過番劇場，總播放時長破3億小時。國創成為B站第一大專業內容品類。

B站2019年第三季度財報顯示，第三季度平均每月活躍用戶數達1.28億，同比增長38%，環比凈增1750萬，均創最高季度凈增長紀錄，這意味著B站提前完成了全年MAU目標。此外，第三季度用戶日均使用時長高達83分鐘，用戶黏性也在增加。

動畫獨播是B站大會員最為核心的兩項權益之一，為此，B站一方面加大了對動漫二次元領域的投資力度，基本上覆蓋了動畫、漫畫、二次元游戲、虛擬偶像、聲優、輕小說、聲音平臺、漫展、衍生品等上下游公司，知名度最高的有繪夢動畫、海岸線動畫、中影年年等。

2018年年末，B站宣布與網易達成收購協議，對后者旗下網易漫畫的主要資產進行收購，被業內人士解讀為一場“權力的更迭”。

另一方面，B站也在持續加大對內容的扶持力度，自2018年以來，B站陸續推出了“創作激勵計劃”“創作激勵新秀獎”等扶持項目。

然而，面對內容投入成本的持續高漲，B站卻始終無法回避“虧損”這個尷尬的現實。2019年第三季度財報顯示，B站當季總營收為18.590億元，同比增長72%;凈虧損4.06億元，虧損幅度同比擴大。