三大勢(shì)能助推 國(guó)漫迎來黃金時(shí)代

馮珊珊

2019年被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫復(fù)興的里程碑年。動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》自7月26日登陸院線到10月26日正式結(jié)束院線放映，共斬獲票房49.74億元，高居內(nèi)地影史票房總榜亞軍，也是目前中國(guó)電影票房總榜前十名中唯一一部動(dòng)畫電影。

11月17日，在2019—2020 bilibili（以下簡(jiǎn)稱B站）國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎表示，“2020年，將會(huì)是全民動(dòng)畫元年。”

李旎對(duì)下一個(gè)十年做出三個(gè)預(yù)言：一是2022年，國(guó)創(chuàng)的產(chǎn)量和數(shù)量將數(shù)倍于日本番劇，成為動(dòng)畫市場(chǎng)、電影市場(chǎng)的主流;二是到2026年，動(dòng)畫本身將成為整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的主流;三是到2030年，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界。“事實(shí)上，我認(rèn)為這一天并不用等到2030年，它會(huì)很快到來。”李旎大膽表示。

近年來優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的不斷涌現(xiàn)，不僅使更多人開始關(guān)注動(dòng)漫行業(yè)，還振奮了整個(gè)行業(yè)生態(tài)。種種跡象表明，國(guó)漫將迎來黃金時(shí)代。

00后助推消費(fèi)增長(zhǎng)

從用戶層面看，動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)龐大，聚集了大量年輕群體，其中，00后是動(dòng)漫內(nèi)容的主要消費(fèi)人群，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。

首先是消費(fèi)實(shí)力，騰訊《00后研究報(bào)告》顯示：00后的存款約為90后同年齡段時(shí)的3倍，90后在同年齡段時(shí)的平均存款約815元，00后平均存款約1840元，這意味著他們的消費(fèi)能力強(qiáng)。

其次是消費(fèi)動(dòng)機(jī)，艾瑞分析顯示：Z世代（1995-2009年出生）的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，他們?cè)谧非箜攲泳裥枨蟮牡缆飞蠘反瞬黄！?duì)其而言，包裹IP形象的衍生品更像是帶來歸屬感和陪伴感的精神食糧，抑或是表達(dá)自我精神信仰的專屬標(biāo)簽。比如在cosplay的世界里，越來越多的年輕人把自己打扮成熱門動(dòng)漫中的形象。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)實(shí)力在Z世代身上得到雙重體現(xiàn)，這將成為娛樂IP衍生品市場(chǎng)強(qiáng)有力的助推劑。

此外，隨著動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，越來越多國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品走進(jìn)大眾視野。從《大圣歸來》《白蛇緣起》到《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》，這些作品無論是制作水準(zhǔn)還是故事內(nèi)涵都吸引了越來越多成年人的關(guān)注。

長(zhǎng)線開發(fā)助力續(xù)航

從市場(chǎng)空間層面看，動(dòng)漫和文學(xué)一樣，都是上游文學(xué)創(chuàng)作形式，具有長(zhǎng)線產(chǎn)業(yè)模式和持續(xù)市場(chǎng)潛力。

從產(chǎn)業(yè)角度，動(dòng)漫行業(yè)主要分為漫畫和動(dòng)畫兩個(gè)細(xì)分方向：對(duì)于漫畫來說，上游是漫畫CP方，中游是漫畫平臺(tái)，下游是IP衍生開發(fā)公司。對(duì)于動(dòng)畫來說，上游是動(dòng)畫IP和產(chǎn)能制作公司，中游是動(dòng)畫播放平臺(tái)，下游是IP衍生開發(fā)公司。

從市場(chǎng)需求角度，動(dòng)漫衍生品類型十分多元，涵蓋動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等不同形式的產(chǎn)品，構(gòu)成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，全球與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。在日本，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)GDP10%以上，日本動(dòng)畫《機(jī)器貓》截至目前的各種產(chǎn)品收入已經(jīng)超過200億美元。在美國(guó)，進(jìn)入21世紀(jì)后，動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)逐步超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的文化產(chǎn)業(yè)。

據(jù)《2017—2022年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年前后，中國(guó)動(dòng)漫能達(dá)到近5000億元的市場(chǎng)價(jià)值空間。

5G商用助推升級(jí)

從技術(shù)創(chuàng)新層面看，隨著5G商用落地，中國(guó)5G時(shí)代已經(jīng)開啟。5G與AI的結(jié)合，不僅帶來了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、播放、變現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)鏈的全方位升級(jí)，也為互動(dòng)視頻、虛擬偶像、VR等娛樂消費(fèi)創(chuàng)造了更多新的機(jī)遇。

以虛擬偶像生態(tài)為例，其呈現(xiàn)形式不僅是動(dòng)畫、漫畫，還包括直播、綜藝、短視頻。未來商業(yè)變現(xiàn)也包含多種可能，比如游戲、授權(quán)、潮玩、廣告代言等，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展構(gòu)成諸多利好。