“Disney+”撼動Netflix還需多久？

曉毅

11月12日，好萊塢電影公司迪士尼推出流媒體平臺Disney+。北美流媒體大戰進入白熱化后最大的看點，無疑是迪士尼的流媒體平臺將如何影響Netflix長期以來的統治地位。

根據第三方數據分析平臺Apptopia的統計，截至11月24日，Disney+的App下載量超過1550萬次，平均下來約為13天內每天保持120萬次下載，其中86%為美國用戶。

同時，根據Apptopia的數據，Disney+的幾位強勁競爭對手——Netflix、亞馬遜和HBO似乎并未受到Disney+上線的影響，這些流媒體平臺App的下載量和關注度走向，沒有因為迪士尼的入場產生明顯波動。這在一定程度上驗證了Netflix首席執行官瑞德·黑斯廷斯（Reed Hastings）較早前的推測，即購買Disney+服務的用戶，大多是從有線電視和衛星電視套餐轉過來的，并不一定是取消訂閱Netflix的人。不過，摩根士丹利的分析師預測，迪士尼的品牌效益和原創內容優勢可以幫助它的流媒體業務快速超越Netflix，特別是在美國市場，Netflix今年已經出現用戶增長瓶頸，到2024年，Netflix將達到約7900萬美國本土用戶，而Disney+、Hulu和ESPN +預計將吸引約9500萬用戶。本杰明預估，消費者已準備好每年花費約150億至200億美元來觀看迪士尼品牌節目。

分析各方流媒體勢力，“百年老店”迪士尼最大的優勢無疑是“豐盛”的內容，自有片庫加上近年來收購的盧卡斯影業、漫威、皮克斯、20世紀福斯等公司的作品，使Disney+號稱坐擁500部電影和7500余集電視劇。但從上線的Disney+首頁上看，其內容分為迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰以及國家地理5個板塊，除了那些早已在院線放映過的漫威電影，Disney+上以“漫威”冠名的全新作品目前只有一部《漫威英雄項目》（Marvels Hero Project），這部電影里的主角是一群以漫威英雄作為偶像、致力于服務社區的年輕人，和漫威電影并無直接關系。之前宣傳的“僅限于Disney+平臺的漫威新作”，最早也要到明年秋季才能看到（《獵鷹與冬兵》），之后是2021年春季的《洛基》和《旺達·幻視》，以及預計2021年下半年上線的《鷹眼》。迪士尼根據自有IP改編的其他原創影視內容，比如《星球大戰》的衍生劇《曼達洛人》，開播后評價不一，在社交媒體上也沒有引發太大反響。

現在的戰場上，Disney+的對手除蘋果、亞馬遜和CBS旗下的All Access等已有流媒體，HBO Max和NBC的孔雀（Peacock）要到明年才會加入戰局，流媒體大戰未來的勝負依然充滿懸念。可以確定的是，Netflix作為最大的目標，市場份額最終還是要被瓜分的，只是被瓜分多少的問題。