中華傳統文化符號在包裝設計中的應用研究

貢達，宋語嫣

（1.沈陽理工大學，遼寧沈陽 110159；2.遼寧何氏醫學院，遼寧沈陽 110163）

產品的包裝設計作為對產品進行銷售的重要過程，在一定程度上扮演著產品推銷者的角色，因此產品包裝設計的重要性就不言而喻了。同時包裝設計的創意也是商品售賣的關鍵，一份好的包裝往往能更加吸引消費者的注意力。傳統文化作為中華民族的寶貴財富，是民族精神的重要體現，既呈現出了中國的獨特審美，也是民族文化的重要表現。將傳統文化融入包裝設計當中，能夠讓包裝設計當中的創新點得到更加充分的體現，還表現出獨特的中華民族民族特色，有利于傳統文化的傳承。

尤其是在經濟全球化的發展背景之下，包裝設計需要在其中找到屬于符合自己民族的傳統文化符號。將傳統文化符號應用到現代包裝設計當中，讓其產生屬于自己的品牌特點，從而能夠增加自身產品的市場占有率，這已經成了未來產品包裝發展的流行趨勢。

1 傳統民族文化符號的闡釋

符號是文化的一種表現形式，人類的文化是將行為和思維進行符號化的融合之后產生的事物，是具有代表性的符號特征。人類所創造出的文化符號系統不僅是個人情感的表達，更是人類普遍情感的主要載體，是對于人類的文化活動的一種表現。羅蘭·巴特認為符號體現的是一種明確的指代關系，就是說一個符號只是對應一個物像。符號指代的關系則更加明確，并且是所指代事物的明確解釋。

民族文化指的是一個民族的群體經過長時間的歷史發展所形成的具有確定文化特征的符號，這表現出了民族的思想觀念和行為模式，是民族情感的主要載體。民族文化等符號有多種多樣的形式，如燈籠指代的紅紅火火的形象，魚所指代的富裕的形象，梅花和荷花所指帶的高潔的形象。符號所象征的意義主要來源于深刻的文化內涵，這種文化具有極其鮮明的特點。中華文化博大精深，具有相當深厚的底蘊，將傳統的文化符號和現代的包裝設計相結合，能夠為包裝設計提供更加深刻的內涵[1]。

2 傳統民族文化符號在包裝設計中的應用原則

2.1 深入研究和發掘

首先設計者需要對中國的傳統文化要有深刻的了解，并且還要在探索方面下足功夫，才能夠發掘出民族文化當中所蘊含的深刻含義。設計師將其中的內涵通過各種藝術表達方法巧妙地應用到包裝設計當中，就能夠凸顯出其中所蘊含的民族文化，并且大幅度的提升包裝設計的附加價值，讓產品的綜合價值得到更高的提升。在產品設計當中注重對于設計的現代感的體現以及對于實踐性的融合，同時在進行運用的過程當中更加地注重對于其中的創造性的凸顯和傳承。為了在包裝設計當中添加新的生機和活力也能夠讓中華文化在應用當中得到弘揚和發展，在新的時代下孕育出新的內涵。

2.2 注重借鑒與結合

傳統文化在包裝設計當中的應用不是對于傳統符號的生搬硬套，也不是為了簡單的傳承來對傳統進行隨意發揮，而是在對傳統文化進行深刻理解的基礎之上進行創新。設計師可以根據相應的風土人情，經典故事、忠孝等中國傳統文化進行創新，在經過深度的提煉以及強化，進而創造出具有時代特色的作品。

3 中華傳統文化符號在包裝設計中的應用意義

在現代的包裝設計當中運用中華傳統文化符號，能夠在作品當中充分的反映出作者想要表達出的創作意圖，并且凸顯出其中的設計內涵。其中的具體意義就在于：將符號文化應用到包裝設計當中，需要對我國的傳統文化有非常深刻的了解，在確保設計師在正確地理解了人們的審美需求的前提下，凸顯出文化當中的內涵。并且還要避免在設計當中過于隨意的應用，導致了設計當中只是簡單地將傳統符號加入其中來，忽略了傳統文化當中所蘊藏的內涵，還與產品的理念不能夠兼容，讓傳統符號在包裝設計當中起到了相反的作用[2]。同時，設計師還需要考慮到產品的實際應用，需要保證傳統符號能夠正確的應用在產品的結構和使用場合當中，讓消費者在對產品進行消費的過程當中，能夠感受到傳統文化給產品帶來的加成。設計者在應用文化符號的過程當中還需要體現適當引用的原則，要明確地知道并不是運用的多就意味著運用得好，簡單的累加并不能給消費者帶來美的感受，而是采取巧妙的比例和搭配才能夠讓消費者產生良好的消費體驗。

現代審美主要追求的是傳統文化當中的意境，以及和諧的整體設計風格。我們可以選擇象征法等方法來對包裝進行設計，這些表現手段更加符合當前人們的審美。比如，在對茶包進行設計的時候，可以采用竹制的外盒進行包裝，并且在盒子的表面用毛筆寫上具有中國特色的商品名稱，這樣能夠給消費者帶來更加震撼的視覺沖擊，還能夠體現出中國傳統的茶文化的精氣神。并且設計師還應該注意到不同傳統文化的符號之間的聯系，在仔細分析好市場的需求和消費者的喜好之后，用更加正確的傳統文化符號來對包裝進行設計，從而保證包裝能夠得到消費者的喜愛。當傳統文化符號應用到包裝設計當中，還需要稍微考慮到當前所屬的時代，在此時代下，要充分的避免所選擇的文化符號和時代背景相沖突。無論是在相關的圖形設計還是對文字的編排上面，都透露出了現代的特點，增加了當前的時代感，將傳統文化和現代風格良好的融合。

4 傳統文化符號與包裝設計

4.1 傳統圖形在現代包裝設計中的應用

中國的傳統圖形是中國人民千百年來辛勤努力的結果，這些圖形也可以說是紋樣。這些紋樣的圖像有財神和門神，動物類的紋樣有龍紋、麒麟、獅子、老虎等，植物類的紋樣有梅、蘭、竹、菊，符號類的紋樣有壽字和元寶等，這些紋樣都是人們對于幸福的期盼以及對于長壽和喜慶的向往[3]。

中國的傳統圖形和現代的設計完全不同，傳統圖形更加注重對于外形和內涵的應用，如壽桃代表的長壽，牡丹代表的富貴，荷花代表的廉潔，如意代表的萬事如意，明月代表的思念親人等。而現代的圖形設計更加注重對于完整性的應用，更加注重圖形和圖形之間的關聯等。通過運用各種各樣的圖形能夠傳達出設計者的某種期盼。

在現代的包裝當中融入傳統的符號，是對于傳統文化進行弘揚的關鍵。比如，龍紋作為中國最傳統的紋樣，是中華民族的標志。當龍作為一種裝飾來應用到包裝設計當中，能夠產生相應的意境并且表達出主題，從而達到對產品進行推銷的作用。例如，在酒類的包裝當中，龍紋的應用比較多，板城燒鍋酒的包裝設計理念主要是表達了該企業期盼為人們帶來更多的向上的美好愿望。并且還在產品包裝色彩方面也進行了非常大膽的處理，采用了中國傳統的尊貴的金色和紅色，并且還融入了代表山水畫的黑白等顏色，產生了極其強烈的視覺沖擊，表達了極具中國特色的產品設計風格。

在包裝設計當中，掌握好傳統的圖形，并且注意汲取其中的中國傳統文化當中的精髓，并且加強創作性的研究，能夠突出其中所隱含的中國特色的民族風格。

4.2 傳統色彩在現代包裝設計中的應用

在對我國的傳統色彩的使用方面，設計風格受到了戲曲和臉譜等國粹和我國的審美風格的影響，大多數的色彩都偏向于采用暖色的大紅色、橘色以及黃色。這些色彩在顯示著積極向上的思想的同時，也反映出了中國傳統當中的尊貴意味。在對包裝當中應用的傳統配色當中，使用的最多的就是紅色。紅色是中國人最喜歡的顏色，因為紅色代表著喜慶和幸福美滿。黃色在中國古代始終代表著皇帝的權力，是一般人不能夠使用的顏色。故而在包裝當中想要體現出喜慶和尊貴的感覺，大多是會采用黃色和紅色的搭配。

就當前的市場當中的酒包裝當中，大多采用了借助傳統的色彩來進行設計。就如在“汾酒”的包裝當中，其設計的思路就是來源于中國傳統特色的青花瓷，其中的藍色和白色的融合凸顯出了汾酒悠久的歷史，并且還突出了中國酒文化的深遠和優雅；又如在“金六福”的包裝當中，酒的包裝很大程度上使用了紅色調，并且還充分的運用到了民間特色濃郁的建制，來使整個產品都充滿了中華民族的獨特氣息，其紅色的包裝則更是帶給消費者喜慶的視覺感受；而“孔府家酒”的包裝上面則采用了藍色為底色，在上面加上紅色的條紋，并且搭配上黑色的字，來使得整個包裝都有了一股圣潔的味道，同時還能夠帶給消費者信任感。

在現代的包裝當中，合理的使用傳統的色彩能夠恰當地表現出包裝設計的文化內涵，散發出特色的民俗魅力，來提升作品的層次感。

將中國傳統的文化符號引用到包裝設計當中，需要對中國的民間藝術進行細致入微的觀察，并且將其中的圖形和文字進行綜合的編排，通過運用相應的法則來展示出具有邏輯性的功能。無論是任何形式的創作，都需要和本民族的民族文化特色相融合，通過設計文化和設計風格來得到體現，最重要的是要將包裝設計的意境來讓設計師逐漸展現出來。

5 結語

中華文化的藝術特別注重對民俗傳統文化當中的精華部分的發揚和創新。在對中華傳統文化進行精細化探索的時候，需要對現代的包裝設計進行融合，這是未來中華民族文化的傳承和發展。在對中華傳統文化進行發展的過程當中，設計師不單是要考慮到相應的文化符號的外在的表現，還需要考慮到其中的深刻內涵以及象征意義。經過分析之后再融入到包裝設計當中，從而創造出符合當下時代審美的包裝設計。