沁園×網(wǎng)易新聞：還原水中的真實(shí)模樣

上騰為云，落地成雨，水在世界中的循環(huán)常常以無色無形無味的模樣，保持著最透明純凈的形象。但水看似無樣，就真的無恙嗎？為了還原水的真實(shí)形象，沁園聯(lián)合網(wǎng)易新聞發(fā)布了一部公益紀(jì)錄片，并舉辦了一場名為“你好，臟臟展”的童畫藝術(shù)品展覽。

此次展出的藝術(shù)作品，由兩位青年藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)100位小朋友共同完成，其中這些繪畫、泥塑作品原材料均來自沁園征集的家用舊凈水器濾芯上的污垢。這些污垢是孩子們眼中“不好看的顏色”“灰色的茶杯”，同時也是我們平時無法察覺的水中雜質(zhì)，隱藏在清澈的水的背后。沁園與網(wǎng)易新聞利用兒童藝術(shù)展的形式將“飲水污染”這個和生活密切相關(guān)的問題，直觀具象地展示給受眾，利用視覺感官體驗(yàn)直接影響受眾心理。

健康生活安全飲水成為現(xiàn)代人普遍關(guān)注的問題，而沁園主張“此刻多濾，未來無憂”恰好契合了受眾的情感訴求，也將產(chǎn)品功能利益點(diǎn)充分表達(dá)。公益屬性的創(chuàng)意助力品牌與消費(fèi)者之間建立信任和好感，從而贏得競爭優(yōu)勢。