“京劇+”，讓國粹時尚起來

依江寧

在央視戲曲頻道主持了7年后，她決定跳出來去做一件更有意義的事情，那就是讓京劇在當代活起來，將傳播京劇藝術作為自己一生的事業。

前央視主持人馬瑛瑛選擇了京劇這樣一個“夕陽”領域作為自己的創業項目，創辦時尚京劇品牌亮相文化，將京劇服飾融入時尚T臺，讓東方戲曲和西方音樂交匯碰撞，通過將京劇與其他藝術形式相結合，讓京劇重新煥發青春，變成中國在國際上的一張名片。

京劇過時了嗎？

和大多數年輕人一樣，80后的馬瑛瑛起初也對京劇無感。她從來沒有完整地聽過一出京劇。和電視劇與電影相比，京劇似乎對年輕人缺乏天然的吸引力。

2007年底，馬瑛瑛進入央視，被安排到戲曲頻道工作。如果不是這個機緣，她可能這輩子都不會愛上京劇。用她的話說，“那時總覺得京劇是只有老爺爺老奶奶才會去聽的東西”，甚至還老想著換一個頻道工作。

大段傳統京劇選段和聽不懂的胡琴鑼鼓顯得異常刺耳，對京劇完全陌生的她，進入工作后一片茫然。此外，極具專業性的撰稿、采編、剪輯，她只能獨立完成，經常一人在機房徹夜工作，為一句戲文查閱資料反復核對。

隨著對京劇的了解加深，沒想到她竟然被京劇的魅力深深吸引。和京劇朝夕相處的7年時間里，馬瑛瑛從最初的反感、抵觸、急于逃離，到慢慢醉心于這門藝術的深邃厚重。

在戲曲頻道，馬瑛瑛的第一職務是編導。編導的工作要求馬瑛瑛深入地走進演員與后臺，去了解他們每個人，并把他們的故事呈現出來，做成一個節目。在這個過程中，馬瑛瑛受到了很多觸動。

看過《霸王別姬》的人都知道，年輕京劇演員練功極苦。臺上一分鐘，臺下十年功，京劇演員必須每天練功，才能換來臺上的片刻驚艷。有的演員練了365天，一年到頭都沒有幾次演出的機會;即便有演出的機會，臺下的觀眾又寥寥無幾。這種煎熬和痛苦大概只有希臘神話里每天推石上山的西西弗斯能夠理解。

馬瑛瑛被他們對京劇的執著感動了，她覺得這樣的一群人，是值得自己去為他們做一些事情的。“外界可能不知道，京劇的80后、90后選手其實都很優秀，但因為傳播沒有做好，包裝推廣沒有到位，所以大眾不知道。大眾對京劇的認識依然停留在‘京劇老了、傳統過時了的這樣一個狀態下。”但同時馬瑛瑛又為京劇的未來感到擔憂。

馬瑛瑛覺得京劇就像一個寶庫，它的服裝、化妝、說唱、舞蹈等內容有很大的開發潛力。京劇是一個非常綜合的藝術，但是沒有人把它的價值挖掘出來。于是在央視戲曲頻道主持了7年后，她決定跳出來去做一件更有意義的事情，那就是讓京劇在當代活起來，將傳播京劇藝術作為自己一生的事業。

為京劇注入新生命

包括80后、90后在內的一整代人，京劇在他們的記憶里幾乎是空白的。加上時代的原因，京劇在流傳斷層的情況下面對大批外來文化的沖擊。百多年前，曾經匯聚社會頂尖精英打造出的最驚艷的舞臺藝術，在今天的年輕人看來，已經和時尚背道而馳。想要真正的傳承弘揚京劇藝術，讓百年國粹重煥生機，就需要吸引更多的年輕血液。2014年，馬瑛瑛結束了自己在央視的工作，創辦了北京亮相文化傳媒有限公司。她做的第一件事，就是提出了“時尚京劇”的概念，為新生代群體和古老的京劇藝術搭建一座用心溝通的橋梁。

不久，因程派傳人和京劇院均未提出舉辦程硯秋誕辰110周年紀念活動，程硯秋的兒子找到馬瑛瑛，希望能幫忙做次活動。她當時很想幫忙，但高昂的活動經費令其犯難。所幸的是，一位企業家愿意出資10萬元贊助該活動，同時馬瑛瑛又以不足10萬元的超低場地費拿下中國大飯店最大的宴會廳。

不同于傳統京劇主題活動，馬瑛瑛決定做一場規格高大上的京劇主題活動。她當時邀請了演員、奧運會冠軍和企業家等知名人士出席，并要求每一位活動參與者都必須著正裝或穿禮服，同時設有簽到、紅地毯、節目表演、藝術展、酒會、晚宴等活動內容。這次活動取得了很好的傳播效果，并讓京劇成功“出圈”。

馬瑛瑛認為，那些抱怨京劇“唱得太慢”“聽不懂”的人大部分都是沒有進過劇院看過京劇的，很多觀眾對京劇不感興趣是因為還沒有真正地接觸過京劇。而馬瑛瑛和團隊要做的事，就是打破京劇的高門檻，為它和年輕人之間架起一座橋梁，把京劇的藝術魅力推廣開來。

“京劇+”的概念是馬瑛瑛獨創的，通過將京劇與其他藝術形式相結合，達到對京劇演出形式的創新。“國粹文化的內容太豐富了，它的服飾、色彩、圖騰、唱腔……每一樣都蘊含著深厚的文化底蘊。”在2018年北京時裝周“亮相·王府井”的開幕大秀上，馬瑛瑛團隊就攜手十幾位新銳的80后、90后年輕設計師呈現了一場傳統京劇與時尚服飾的跨界演出。整個開幕秀共選取了《定軍山》《天女散花》《三岔口》《貴妃醉酒》《火判》《霸王別姬》六個經典戲曲折子戲貫穿始終，每一個經典的京劇角色都伴隨著現場夢幻的燈光、激越的鼓點和悠揚的琴音再一次煥發出全新的生命力。尤其是《貴妃醉酒》與《Time to Say Goodbye》的深情跨界演繹更是把現場氛圍帶入高潮，宛如一位“東方公主”與“西方王子”的絕美愛戀，使全場觀眾沉浸其中難以自拔。

從最早的將京劇和搖滾、歌劇、嘻哈、Rap、芭蕾等時尚元素融合演繹，到原創IP的集中開發，馬瑛瑛和團隊陸續推出《亮相東方》、古典與現代結合的《LUXSHINE》、東西方文化交融的《當東方邂逅西方》等一系列時尚京劇主題品牌活動，先后登陸美國、法國、意大利、希臘等國際舞臺和秀場，真的做到了讓傳統京劇重煥生機，還向世界展現了一個大國應有的文化自信——東方京劇也可以引領世界時尚潮流。

要藝術也要商業

除了表演風格的創新，馬瑛瑛還希望通過推出“京劇明星”，來讓更多的年輕人投身到京劇事業中來。她通過線下比賽、線上票選的方式來挑選出優秀的年輕京劇演員，并加以包裝推廣，讓他們成為真正意義上的明星。2019年，亮相文化進駐擁有200多年歷史的北京前門天樂園大戲樓，并成功打造全球首家國粹京劇體驗館。票選出來的“京劇明星”京劇體驗館駐場演出，還有時尚京劇主題攝影、時尚京劇主題教育、時尚京劇主題研學和時尚京劇衍生產品等多業態布局。

將京劇和主題餐廳、攝影藝術、文化產品等結合，馬瑛瑛正式開啟了“京劇+”的產業化經營。目前這幾個業態都已營業，并面向大眾售票，演出上座率高達80%以上，觀眾平均年齡不足25歲。2019年10月，體驗館還將延長營業時間，嘗試京劇主題音樂節，打造京城夜經濟，并計劃明年將這套模式復制到全國各地。

當然，馬瑛瑛的重心仍會放在內容創新上。一方面，公司已經入駐抖音等互聯網平臺，計劃培養一批時尚京劇傳承人，由他們持續生產優質原創內容，再通過綜藝節目、直播、短視頻等形式對外推廣;另一方面，公司還會將諸多線下內容做線上轉化。

如今，亮相文化已經獲取眾多海內外客戶訂單，累計服務過華為、阿里、福克斯、迪士尼等百余家國內外名企。海外舉辦的多場演出，幾乎場場爆滿。在戛納演出時，戛納市長聽著《貴妃醉酒》淚流滿面，告訴她雖然聽不懂語言但覺得很美很感動。那一刻，馬瑛瑛感受到藝術是沒有國界的，即使來自不同的文化，好的藝術帶來的觸動也總是相通的。而她和團隊也將繼續把這份感動和美好帶向世界，帶給那些還不知道自己喜歡京劇的人們。