新常態下農村居民消費結構的變化與優化研究

殷勝花

摘 要 本文通過分析農村居民消費結構的基礎條件，總結農村居民消費結構的變化特征，提出農村居民消費結構的優化路徑，以期對相關研究和社會發展有所幫助。

關鍵詞 農村居民 消費結構 變化與優化

一、引言

隨著社會經濟的發展，農村居民的收入也發生了較大的變化，無論是消費水平還是消費結構相比之前都有所提升和優化。在目前農村居民消費新常態下，農村居民消費水平不斷提升、消費結構不斷優化，呈現出消費需求個性化、多元化趨勢，但是現階段收入差距還是比較明顯的，這也直接影響了收入相對偏低的居民的消費意愿和消費能力。因此，必須借助供給側結構性改革，通過現代科學技術等途徑不斷滿足農村居民的消費需求，進一步釋放農村居民的消費潛力，進一步優化農村居民的消費結構，促進社會發展。

二、形成農村居民消費結構的基礎條件

第一，新常態下農村居民“消費文化”條件。消費是人類生存和生活的基本條件，無論是初期的易物還是現代的消費，在一定層面上都體現了消費的基本功能，而且在現代社會的消費新理念下，我國農村居民傳統的消費觀念已經跟隨著社會經濟的發展而發生了質的變化。新常態農村居民消費理念已經逐漸形成了一種大眾化的“消費文化”氛圍或理念，改變了農村居民傳統消費的意識和結構。

第二，新常態下農村居民消費的現實條件。農村居民收入是消費的基礎，是消費的決定因素。目前，越來越多的農村居民的收入水平處于較高的層次，城市化也在不斷推進，城市與農村之間的交流互動更加普遍與全面，在推動城市建設進步的同時，也帶動了農村居民經濟水平的提高，為農村居民消費打下良好基礎。

第三，新常態下農村居民消費結構的管理制度條件。在社會經濟不斷發展，社會結構不斷完善的基礎上，影響農村居民消費的相關制度也發生了變化。近些年，我國逐步放寬戶籍管理，農村居民轉為城市居民的比重越來越大，加快了農村居民消費結構的轉變。在社會保障制度上，逐漸對農村居民養老、醫保等全覆蓋，從另一層面增強了農村居民的消費理念以及提高了農村居民的消費能力，促進消費轉型;在消費政策上，我國不斷推出優化農村居民消費結構、鼓勵農村居民消費的政策，提高農村居民消費在市場中的地位，促進農村居民消費的多元化。

三、農村居民消費結構的變化特征

第一，農村居民消費結構和水平的變化，帶動經濟的發展。我國還處于發展中國家，消費對于經濟的發展有著至關重要的作用，農村經濟發展的緩急直接影響著總體經濟的發展速度。農村居民消費結構的變化和消費能力的提升，有助于農村經濟的發展，從而促進社會經濟的進步。我國是以農村人口居多的國家，農村居民合理、適度的消費對社會總體經濟的發展具有深遠的影響意義，因此，必須克制和抑制盲目消費、過度消費、攀比消費等不良消費行為，保障農村居民的良性消費。

第二，農村居民消費結構的變化對社會結構變化造成一定的影響。農村居民消費處于中下層的消費層次，對生活水平和社會地位等影響較大，與高層的“高檔”消費有著質的區別。農村居民消費結構的變化影響著社會結構的變化，但是不能在短時間內改變社會消費層級，使社會在消費水平上趨向平等，甚至會出現消費層次的競爭，出現或者加劇社會的不平等化，因此，農村居民消費在逐漸形成趨勢的同時，也形成了新的消費層次，重塑了農村居民消費的社會地位和形象。

第三，農村居民消費對其消費意識和觀念具有反作用。農村居民收入提高改變消費理念，但消費理念也反過來對消費產生反作用。現代農村居民消費觀念的盛行代替了傳統的消費思想，導致傳統價值觀念的喪失以及個性消費的張揚。部分農村居民出現價值觀念的腐變，特別注重在消費中追求自我認同，不能理性消費，逐漸磨滅傳統的優良美德。

四、農村居民消費結構的優化路徑

第一，加強正確消費心理的引導，形成良性的消費觀念。消費觀念和消費心理對農村居民消費的可持續性有著至關重要的影響，因此，必須加強對農村居民消費的引導，確保農民擁有正確的消費理念和心理。優化農村居民消費結構，首要在加強思想觀念的指引，關鍵在提高農村居民的消費素質，通過正確的理念指引，使農村居民形成正確、合理的消費觀、價值觀，繼續發揚我國傳統勤儉節約的美好道德素養。

第二，抵制不良消費陋習，培養文明消費行為。在農村消費行為中有不少的陋習，如婚喪嫁娶大操大辦、過渡浪費，這和千百年來養成的消費習慣有必然聯系，但是卻并不具有太高的價值，與現代的消費行為背道而馳，因此，目前在農村居民消費行為中應當建立相應的制度，積極抵制不良的消費陋習，包括嚴格控制婚喪嫁娶的花費、節假日的過度消費等，逐步養成良性文明的消費習慣、培養文明的消費行為，對優化農村居民消費結構和促進社會發展有著重要意義。

第三，科學合理的消費計劃，培養健康消費方式。優化農村居民消費結構要注重消費的合理性、科學性，杜絕盲目跟隨的非理性消費。逐步減少在飲食消費、住房消費、人情消費等方面的支出，養成葷素搭配的理性、健康生活飲食的消費習慣;根據自身需要選擇購買或者租賃方向以及裝修的支出;減少人情支出，采用合理的交往途徑，抵制“以錢養情”的消費行為。避免負面消費主義的侵蝕，回歸理性的消費，養成良好的消費習慣，使農村居民消費能夠與社會經濟發展同步，實現可持續發展。

五、結語

在目前農村居民消費新常態下，農村居民消費水平不斷提升、消費結構不斷優化，呈現出消費需求個性化、多元化趨勢，但是現階段收入差距還是比較明顯的，這也直接影響了收入相對偏低的居民的消費意愿和消費能力。因此，必須借助供給側結構性改革，通過現代科學技術等途徑不斷滿足農村居民的消費需求，進一步釋放農村居民的消費潛力，進一步優化農村居民的消費結構，促進社會發展。

（作者單位為廣饒縣統計局）

參考文獻

[1] 魏勇，楊剛，楊孟禹.城鎮居民消費升級特征與動因研判——基于空間溢出視角的實證研耕[J].經濟問題探索，2017（1）.

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