2018中國區域農業品牌年度案例

【案例1】

天賦河套：天下黃河 唯富一套

品牌概要：“天賦河套”是巴彥淖爾農畜產品全產業、全品類的區域公用品牌，地處河套平原，屯墾歷史可追溯到秦漢年間。中國之富源在西北，西北之富源在河套，河套之富源在臨河。山河礪帶，渠道縱橫，土沃泉甘，宜墾宜牧宜農林……

品牌類別：區域農業形象品牌品牌屬地：內蒙古自治區巴彥淖爾市

品牌戰略：“天賦河套”憑借“綠色、有機、高端”和“生態、特色、精品”的優勢產品打造農產品區域公用品牌，整合更多優質農畜產品，激發地域品牌的高附加值和深度價值；在品牌管理上推進產品品牌化體系、標準化體系、可追溯體系建設，把提升產品品質作為品牌發展的首要任務，讓高品質成為“天賦河套”品牌塑造的源動力 。獨特的地理環境不僅造就了河套優質農產，也積淀了深厚的歷史文化。許多特色農產背后都有文化的脈絡，文化底蘊賦予“天賦河套”更多的品牌價值。

案例點評：海納百川的“河套文化”提升了巴彥淖爾的知名度，講好“天賦河套”品牌文化故事，讓人們更深地了解河套歷史，了解河套優質農產品的歷史由來；河套文化乘著“天賦河套”品牌巨艦，必將走向全國，走向世界。

【案例2】

武夷山水：源武夷 達天下

品牌概要：“武夷山水”是福建南平區域公用品牌，境內山峰聳峙，低山廣布，河谷與山間小盆地錯落其間，具有中國南方典型的“八山一水一分田”特征。南平市借助武夷山“雙世遺”品牌優勢，以綠色生態和“大武夷”為南平優質農產品賦能，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌。

品牌類別：區域農業形象品牌品牌屬地：福建省南平市

品牌戰略：南平市政府發揮“搭臺”作用，統一監管，有效提升全市企業品牌水平，走經濟高質量發展的道路，從優質農產品入手，統一質量標準、統一檢驗檢測、統一營銷運作構建價值清晰、形象統一、品質可靠的“武夷山水”區域公用品牌，努力把生態資源優勢轉化成質量品牌優勢。

案例點評：“武夷山水”以現代綠色農業中的優勢農副產品為突破口，把品牌建設作為推動點“綠”成“金”的重要引擎，逐步延伸至旅游、健康養生等產業，把資源優勢轉化成市場優勢，口碑優勢轉化成品牌優勢，品質優勢轉化成價值優勢，促進綠色富民、綠色強市。

【案例3】

禹上田園：繪余杭農業新畫卷 筑理想世外桃源

品牌概要：“禹上田園”，濃縮著余杭地域、文化、產業等特色內涵，以“與家為伴，遇見自然”為發展理念，致力打造新時代經濟發達地區鄉村振興的“余杭樣本”。余杭又名“禹航”，是大禹治水舍舟航登陸的地方，“禹上”既有地域特征，又有著深厚的文化底蘊；“田園”則代表著余杭的農業生態和自然資源。

品牌類別：區域農業形象品牌品牌屬地：浙江省杭州市余杭區

品牌戰略：“禹上田園”集農業生產、休閑觀光、科技創新、文化創意于一體，將綠色經濟與生態休閑緊密結合；“農業+智慧物聯”、“農業+電子商務”、“農業+休閑體驗”等新型業態蓬勃發展，提升了“百園農業”市場競爭力和綜合效益。

案例點評：“禹上田園”的“田園綜合體"不僅是發展現代農業、增加農民收入、建設社會主義新農村的重要舉措，也促進了城鄉居民消費升級，是發展新經濟、培育新動能的必然選擇。

【案例4】

寒地黑土：五谷雜糧闖天下 走出品牌強農路

品牌概要：“寒地黑土”品牌誕生于中國寒地黑土特色農業物產之鄉、中國寒地黑土綠色農業示范市、黑龍江省最大的綠色食品之鄉——綏化市。這里綠水、青山、黑土地，上有作物生長的黃金緯度的天時，下有白山黑土的地利。2018年，綏化啟動千億級“寒地黑土”品牌建設行動。

品牌類別：區域農業形象品牌品牌屬地：黑龍江省綏化市

品牌戰略：統一品牌、統一標準、統一營銷、統一推廣，構建“寒地黑土”體驗營銷、會展營銷、借力營銷、線上線下品牌營銷推廣；圍繞營銷闖市場，圍繞市場樹品牌，圍繞品牌強產業，圍繞產業促增收；把農產品營銷、產業發展和品牌推廣有機融合，相互保障、相互發展、相互促進，實現品牌強農。

案例點評：綏化寒地黑土利用土質肥沃，打造具有鮮明區域特色的優勢品牌，走出了一條依托農業產業化資源，做大特色產業、做強優勢產業，進一步推進農業產業化發展之路。

【案例5】

遂寧鮮：文賢之邦育才子，川中重鎮美食鮮

品牌概要：遂寧鮮，地處川中丘陵地區，以堿性紫色土為主，富含鉀、硒元素，土壤和水資源原生態、無污染，孕育出吉星貢糧油、矮晚柚水果、524紅苕、九葉青花椒、香葉尖茶葉等特色農產品。該地特產因鮮美、新鮮、稀有，是歷代皇家貢品，故取名“遂寧鮮”。

品牌類別：區域農業形象品牌品牌屬地：四川省遂寧市

品牌戰略：以優質糧油、優質果蔬、生態畜禽等特色優勢農產品及加工品，打造全產業鏈品牌；實施綠色生態農業、農產品質量安全和“放心舒心消費城市”創建，推動整體質量品牌提質升級；推行“政府主導、企業為主、協會運作”的品牌管理應用模式，讓好品從市場競爭中產生；“遂寧鮮”天然、珍稀、新鮮的產品特質已深入人心，享譽全國。

案例點評：“遂寧鮮”突出一個“鮮”字，并以此字打市場、樹品牌，是全國首例以“地域+產品特性”的綜合型農產品公用品牌，重點產品遠銷40余個國家和地區，品牌具有較高知名度。

【案例6】

大包干：昔日拉開農村改革序幕 今日再啟品牌強農時代

品牌概要：1978年，關友江等18位小崗村農民按下紅手印，以“托孤”的形式立下生死狀，簽訂大包干契約，將土地承包到戶，也由此拉開中國農村改革的大幕，小崗村一夜之間成了“品牌村”，全國各地掀起了學習“大包干”精神的熱潮。2018年，鳳陽提出打造“大包干”區域公共品牌，以品牌助力發展，帶動農民脫貧增收的戰略決策，關友江老先生等再次按下了自己的紅手印，這份契約書是一份為發展壯大“大包干”區域公共品牌不遺余力奉獻自己力量的契約書，他們用與40年前同樣的方式按下了自己的承諾，同時也按下了對“大包干”區域公用品牌美好明天的期許。

品牌類別：區域農業形象品牌品牌屬地：安徽省鳳陽縣

品牌戰略：以“解放思想、求真務實、敢闖敢試、勇于創新”的小崗精神再啟改革創新發展新序幕；以“大包干”40年品牌發展實踐經驗，深入實施品牌強農，推進鄉村振興；以“大包干”帶頭人改革開放先鋒榮譽信用，打造“大包干”區域公用品牌新形象；以改革開放40年發展為節點，開啟新時代新發展再出發的“大包干”新征程。

案例點評：40年前“大包干”成就的不只是小崗村，而是全國廣大農村。40年間，時代在不斷變化，頂著明星光環的小崗村輝煌過、也落寞過，“小崗精神”的內涵也在不斷豐富，但其不變的唯有“改革”二字。40年后，“大包干”再次改革創新，以打造區域公用品牌為戰略，推進新時代品牌強農，助力鄉村振興。

【案例7】

臨沂草莓：生態沂蒙 莓好味來

品牌概要：蒙山高,沂水長，沂蒙山區好風光。臨沂草莓，中國綠色食品認證無公害農產品，中國地理標志產品。臨沂草莓規模化種植始于上世紀80年代末，匯集中外優秀新品種，栽培技術精湛，以外觀漂亮，綠色安全營養價值高，遠銷全國40多個城市，并出口到日本、中東、歐盟等國家和地區。

品牌類別：區域農業產業品牌品牌屬地：山東省臨沂市

品牌戰略：“臨沂草莓”是現階段初級農產品單品品牌資源整合的一次創新和實踐，聯合多家草莓基地共同發起成立公司，統一生產標準，統一使用臨沂草莓專用包裝，統一檢測達標，統一使用品牌經營，統一由農業保險品牌承保，確保臨沂草莓質優價廉。

案例點評：臨沂草莓品牌戰略的成功實施，極大提升了農產品附加值，加快了農民增收的步伐。“想吃草莓來臨沂”的口號已響徹全國，推動大生產、大市場、大流通、大品牌的現代農業格局日漸成形。

【案例8】

射陽大米：自然味道生態米 香飄萬家美名揚

品牌概要：射陽大米，原國家質檢總局認定的中國地理標志保護產品，農業部登記的農產品地理標志。種植區域地處黃海之濱，光照足、無霜期長，域內土壤為濱海鹽漬型水稻土，鉀含量異常豐富，蓄水透氣性能好，所產大米具有米粒飽滿，晶瑩剔透，香純綿甜，營養豐富，口感獨特的特點，馳譽上海、蘇南等地。

品牌類別：區域農業產業品牌品牌屬地：江蘇省射陽縣

品牌戰略：以標準化生產，產業化發展，品牌化經營作為發展思路；以高端精品打品牌，中檔精優創效益，普通大米占市場作為經營策略；以天地人和深挖內涵，強化宣傳注重推介塑品牌。

案例點評：在射陽大米公用品牌的引領下，射陽大米產業發展迅猛，真正實現了“培育一個品牌，帶動一個產業，致富一方百姓”的目標。

【案例9】

西峽香菇：錦繡伏牛八百里 西峽香菇甲天下

品牌概要：西峽香菇，原國家質檢總局認定的中國地理標志保護產品，生長于天然無污染的高寒山區，高山氣候，使得植物生長比較慢，從而使得香菇更加醇香，營養更加豐富。秦嶺余脈八百里伏牛山腹地，暖溫帶與北亞熱帶分界線，是香菇生產的黃金地帶。

品牌類別：區域農業產業品牌品牌屬地：河南省西峽縣

品牌戰略：以基地化種植、標準化管理、品牌化經營、信息化提升作為生產經營模式；以上接基地、中連市場、下通龍頭企業作為全產業鏈發展格局；以一帶一路互聯互通作為走向國際的優勢通道，打造國際知名品牌。

案例點評：西峽香菇以獨特品質的特色產品，探索出了一條持續競爭發展之路，更走上了世界人民的餐桌，在推開國際市場大門的同時，亦打響了中國農業品牌。

【案例10】

蒲江丑柑：水果界的丑小鴨 看臉世界的實力派

品牌概要：蒲江丑柑，四川省成都市蒲江縣特產，中國國家地理標志保護產品。種植區域處于我國柑橘四大主要分布帶之一的長江中上游柑橘帶。該地帶氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴寒，雨量充沛，無霜期長，被公認是我國柑橘生長的最佳適宜區。優越的氣候條件，成就了蒲江丑柑營養豐富、果香濃郁、脆嫩多汁、酸甜爽口的特點，在水果市場上紅透半邊天。

品牌類別：區域農業產業品牌品牌屬地：四川省蒲江縣

品牌戰略：蒲江丑柑圍繞“鄉村振興的關鍵——品牌與文化”提升蒲江丑柑的市場競爭力和品牌價值；開展氣候信息溯源，真正將農業氣象服務覆蓋到產前-產中-產后各個生產環節。與順豐、京東等簽署物流協議，充分搭建了產銷對接平臺。

案例點評：蒲江丑柑通過搭建政企溝通交流平臺，實現了豐收、合作、共贏的美好愿景；蒲江縣轉變農業發展方式的經驗對于全國丘陵地區，特別是中西部經濟欠發達的生態優勢區有很強的借鑒作用和推廣價值。