基于SWOT的西藏戶外運動發展研究

□ 趙聚 朱亞成（西藏民族大學體育學院 陜西 咸陽 712082）

國務院于2014年就在 《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》這個文件中，把全民健身鄭重提出來，并將其上升到國家戰略的高度。而《西藏自治區人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》（藏政發〔2015〕80號）則要在西藏地區，構建體育產業服務體系，以便使市場供給更豐富，體育消費更繁榮，打造出一個喜馬拉雅登山文化中心，從而成為全國戶外運動建設大區，要堅持通過登山品牌顯示自己的特色，以便讓自身的全國登山運動核心地位牢固，通過自然資源將自身特色彰顯出來，使戶外運動產業發揚光大。因此，為了切實將國家和西藏自治區的體育方針政策落實到位，為西藏戶外運動發展助力，根據SWOT分析法對西藏戶外運動發展存在的各種因素和條件進行研判，從而為西藏戶外運動發展出謀劃策。本研究的目的和意義主要表現在：第一，規范與健全相關產業的發展，為戶外運動企業獻策，促進西藏戶外運動發展，第二，便捷消費者了解西藏戶外運動的現狀，協會、組織、企業等，從而能夠讓體育消費者的需求得到滿足，并促進整個社會人們身體素質和健康水平的全面提高；第三，分析判斷現存市場環境的利弊，研究是否能夠吸引更多的投資商投資西藏的戶外運動市場，從而擴大消費人群，拉動市場活力，做大做強西藏體育產業，并將體育產業作為本地一個新的經濟增長點，促進西藏經濟持續健康發展。

1、研究對象和方法

1.1、研究對象

研究對象為基于SWOT的西藏戶外運動發展研究。調查對象為西藏戶外運動從業者，包括戶外運動企業、協會工作人員以及政府工作人員；西藏戶外運動消費者，包括本地消費者和外來消費者，以及潛在消費者。

1.2、研究方法

（1）文獻調查法。

通過在網絡、圖書館、中國知網等途徑尋找相關文獻資料，并經過了科學的分析整理，為論文的寫作提供了基本的依據。

（2）問卷調查法。

通過查閱相關文獻，學習到了如何更加科學的設置制作調查問卷，針對全國范圍內戶外運動消費者、興趣者，制作出了《西藏戶外運動市場調查問卷》，共二十八道題，有針對性的調查詢問西藏戶外運動的消費者以及潛在消費者。

2、西藏戶外運動發展的優勢（S）Strengths分析

2.1、西藏擁有得天獨厚的自然資源優勢

據相關統計數據顯示，西藏的山峰資源非常的豐富。西藏的珠穆朗瑪是世界第一高峰，此外還有其他4座高峰海拔在8000m以上，另有7000m以上的高峰50座以上，至于6000m左右的高峰眾多。先天的自然條件資源，為開展登山、攀巖、騎行、滑雪等戶外運動提供了條件。

2.2、國家政策、措施支持戶外運動發展

在2001年，戶外運動部在我國登山運動管理中心正式掛牌成立，這是辦理和解決戶外運動各項事務的專門機構，該機構還將戶外運動俱樂部資質認證標準和戶外運動俱樂部技術等標準等文件相繼出臺。然后，又把戶外運動技術培訓和資質認證力度不斷增大，開始規范化管理從業人員和機構。國家體育總局將山地戶外運動在2005年就列為正式體育項目，而國家戰略中的全民健身相關內容，是出現在國務院于2014年頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》文件中，國家出臺相關政策以及措施支持戶外運動的發展。

2.3、人才優勢：有世界等級最高的登山運動員協作人員

西藏有著世界等級最高的登山運動員協助人員，可以吸引更多登山愛好者前來登山，有利于擴大西藏登山運動的消費市場，并為西藏登山運動的發展發揮助力作用。

3、西藏戶外運動發展的劣勢（W）Weaknesses分析

3.1、交通環境有待提升

在西藏社會和經濟發展過程中，發揮命脈作用的就是公路交通。在上世紀50年代之前，西藏因歷史和地理環境方面的原因，一條正式公路和一輛民用汽車也沒有，人背畜馱成為人民生活和經濟往來的主要方式，整個社會的發展非常緩慢。西藏和平解放以后，西藏的交通事業得到了中央政府和全國人民的大力支持，其發展速度很快，目前，一個以拉薩為中心的四通八達的公路運輸網已經形成。自治區內有5條國道,15條干線公路和300余條支線公路。雖然較之前的的公路交通情況有了很大程度的改善，但西藏的公路交通同內地城市還是有著一定距離的差別。一些擁有優質戶外運動自然資源的地區，其交通網絡都還沒有覆蓋到，這就對西藏今后大力發展戶外運動形成限制。

3.2、旅游基礎設施差

根據西藏旅游部門的統計數據顯示，西藏在20多年的時間內，年游客增長率為31%，其中年均增長海外游客就達到29.7%，年均增長國內游客為31.7%，至于旅游收入的年均增長率則為38.9%。從上述數據可看出，西藏旅游業始終有著比較旺盛的發展勢頭。可與之對比明顯的就是，西藏缺乏良好的旅游基礎設施條件，這對西藏旅游業的健康持續發展形成嚴重制約。

3.3、專業技術人才缺乏

就目前來看，西藏開展戶外運動存在的一個最大制約因素，即，缺少足夠的具備專業知識和素質的專業技術人才，那些戶外運動俱樂部的教練員多為兼職教練，以“半路出家”居多，專業培養的系統性不夠，這就導致國內一支高素質的戶外運動領域的教練員隊伍，無法滿足消費者的需求。不少教練只是個人參與過幾次戶外運動，就喜歡這一運動，再學習了一點比較簡單的相關知識，就開始從事教練行業，至于相關部門認可的高山向導資格或者初級急救資格很少有人擁有。一旦遇到戶外運動的問題，其所住依賴自己的經驗，而不是依靠扎實專業知識來處理，甚至無法冷靜有效地應對突發事件。可見，制約當前西藏戶外運動的主要因素就是專業技術人才短缺的問題，而要更好地發展西藏戶外運動俱樂部，就必須解決好這一問題。只有全面提升教練員的素質和水平，才可更好地發展戶外運動俱樂部，并促進這一產業在西藏獲得良好的發展。

3.4、對戶外運動的認識存在誤區

因戶外運動多樣化的發展，導致不少人對其產生一些認識的誤區。最初，國內所理解的戶外運動，僅僅來源于國外的外背包自助旅行模式，因此，相當多的人片面把戶外運動理解成自助旅行，然而，比起自助旅行，戶外運動無論從范圍還是性質來看，都要更大更嚴肅，而且有比較高的技術要求。

4、西藏戶外運動發展的機遇（O）Opportunities分析

4.1、市場需求：我國開展戶外運動的規模越來越大

在上世紀50-90年代期間，國內僅僅有一些登山探險愛好者和青年前衛推動者熱衷于戶外運動，各種比賽及探險活動成為推廣戶外運動的常見形式，其內容開展得局限性非常大。這個時期的國內戶外運動，基本屬于學習與探索階段。到了上世紀90年代之后，到2003年前后，開始了我國戶外運動的一個新的興起階段。在1995年和1996年前后，國內開始興起大規模的民間戶外運動，剛開始，是有些比較前衛的大學，將登山隊仿效國外大學相繼逐組建起來，如，1989年，北大幾成立了山鷹社。而后，伴隨著這些團體學生的畢業，運戶外運動開始逐漸向社會擴延，逐漸成為都市的一項時尚運動。自1998年新年伊始，北京、上海、廣州、昆明等一些國內城市，首先開始興起了戶外運動，互聯網與電視、雜志、報紙等媒體紛紛進行報道，就讓戶外運動很快成為一種社會時尚，這一時尚國內其他各大城市迅速蔓延開來。各種戶外運動門戶網站和論壇雨后春筍般在網絡上紛紛冒出來，不僅數量多，而且增加速度也快，這些快捷的傳播平臺為戶外運動的良好開展創造了條件，在進行戶外運動相關知識和信息傳播的同時，也為戶外運動參與的組織和管理發揮了良好的媒介作用。2004年至今，伴隨著改革開放不斷深入，城市居民生活質量的不斷提高，戶外運動開始逐漸呈現大眾化新趨勢。

4.2、政策優惠：西藏政府對于開展戶外運動的相關優惠政策

西藏自治區探索形成“334”發展思路，即：3大體系——培訓體系、救援體系、服務體系；3項服務——服務中心工作、服務經濟發展、服務社會進步；4大融入——融入群體、融入競體、融入文化、融入產業，有力地促進了本地區的登山運動轉型發展的實現。

5、西藏戶外運動發展的挑戰（T）Threats分析

5.1、競爭對手較多，云南貴州青海等地區對西藏新興戶外市場的影響力

西藏的戶外運動資源極其豐富，這點毋庸置疑，而我國作為地質資源豐富的大國，不少省份的戶外運動資源其實也可與西藏媲美。例如，云南就有麗江的虎跳峽、迪慶藏族自治州沿線的稻城亞丁、梅里雪山、哈巴雪山沿線、大理雞足山、騰沖火山熱海這些地方，為徒步愛好者提供了理想的樂園。正是昆明乃至整個云南良好的戶外運動條件，吸引了國際體育用品界廣泛關注的目光，昆明就因此舉辦了首屆亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會（ispo-china）。而貴州擁有著宜人的貴州亞高原氣候，還有豐富的山地資源、河流資源、洞穴資源。而且貴州離東部發達省市較近。在青海，也有著很多戶外運動組織網站進行戶外運動宣傳，且有著年保玉則、阿尼瑪卿山、崗什卡等眾多戶外運動資源。

5.2、生態環境與資源開發的矛盾。體育旅游業對于西藏綠水青山的環境破壞性

人們在驚嘆珠峰挺拔巍峨的同時，也隨手把大量垃圾丟棄在珠峰的周圍。這些觸目驚心的垃圾品，不僅有帳篷、氧氣瓶，還有塑料袋以及睡袋等也遍地都是，甚至游客們留在山上的排泄物有達到12噸之多，被人們肆意踐踏的大面積天然草地，已經有許多地方達到寸草不生的地步，土地就那么光禿禿地裸露在我們眼前。而珠峰封山的消息就在不久前被西藏有關部門發布出來。定日縣珠峰管理局曾頒布公告：自2018年12月5日起，對珠峰國家級自然保護區絨布寺以上核心區域不允許任何單位進去旅游。由于人們不當的行為，和人們環保知識、意識、理念的缺失,傳統發展理念、片面追求經濟效益,以及戶外運動愛好者在參與過程中自然環境保護教育和培訓的缺失等方面。在戶外運動過程中，造成了對自然環境的破壞，這些危害主要涉及到大氣污染、噪音污染、土地破壞、水體污染、固體廢棄物污染、動植物減少等問題。環境問題和戶外運動旅游矛盾越來越加劇。

5.3、人們對于高原反應的畏懼心理

所謂高原反應，屬于一種高原病分型。這一高原地區比較獨特的常見病，是當人體進入海拔3000m以上高原速度過快，因在低壓低氧環境暴露后就有各種不適出現。其以頭痛，失眠，食欲減退，呼吸困難等一些癥狀比較常見。僅在近50年中，在攀登登頂珠峰的路上就有將近300人死亡，他們之中不乏有因為高原反應喪生的，這不禁引起了人們對高原反應的恐懼心理。

6、西藏戶外運動的發展策略

6.1、學習發達國家成熟的戶外運動發展經驗

我國戶外運動應加強社會引導，戶外運動前景廣闊，是一項朝陽產業，我國應加強社會引導，積極倡導合理戶外運動的理念，增強社會各界的戶外運動意識。要建立戶外運動比較完善的制度體系，這包括：市場準入制度和法律法規，等等。健全安全保障體系：戶外保險系統，構建戶外救援體系。并積極培養大量專業人才。對戶外運動市場的發展也要加快步伐：通過價值鏈管理繼續保持價格優勢，增強研發設計能力，加快品牌建設與推廣，嚴格控制產品質量，采用網絡營銷和俱樂部的宣傳推廣策略，對優勢資源大力整合，并促進區域合作的加快。

6.2、加強區域間的合作

通過了解我國戶外運動區域發展的情況可以看出，東部經濟發達地區有市場缺資源，對于位于西部地區的經濟相對落后的西藏來說，有資源，缺市場。關于區域之間要加強合作，就是對各方面的資源整合起來，實現最大限度的雙贏。會員比較多的是東部地區的俱樂部，其一般將眼光盯在一些屬于省外的風景與路線，因為線路陌生必須投入很大的建設成本，這是一般俱樂部所很難承擔的，這就需要采取與西藏本地俱樂部密切合作的形式，一起承擔戶外運動的組織工作。由此，就能最大限度地確保戶外運動的參與人數，同時，也可因西藏本地俱樂部比較熟悉當地的線路，能更全面和合理地進行形成的安排。

6.3、利用網絡媒體的力量發展西藏戶外運動

在這個網絡時代，我們的各行各業都無可避免地滲透著互聯網的巨大影響，戶外運動產業也不例外現有的 《山野》、《戶外探險》、《驢友家族》、《戶外生活》等一些戶外運動方面專業線下雜志，能夠在很大程度上，對戶外運動的發展產生促進作用，這需要西藏戶外運動從業者對該類資源好好利用起來，宣傳西藏的戶外運動。當下人們獲取資訊的途徑，通常是通過網絡手段，由此，就有一大批戶外運動的網站雨后春筍般出現，這些比較有名的專業網站，主要為戶外資料網、綠野以及戶外時代等等，也有不少充斥著戶外運動主題的各種論壇以及貼吧和QQ群等等，互聯網將進一步影響戶外運動產業發展的方方面面，所以要充分利用好網絡，宣傳西藏戶外運動，發展西藏戶外運動。

6.4、建立完善的應急救援系統

對戶外運動應急救援系統的建立與完善，可使安全事故的發生盡量減少，并努力使事故死亡率有效降低。這就要求各級政府與有關部門，應將預防戶外運動事故的應急預案盡快制定出來，并做好定期的安全模擬演練活動，使自身的安全事故處理和應對突發事件的能力能有長足的進步。