新媒體環境下微視頻的制作與傳播研究

文/郭志偉，沈陽體育學院

1 引言

信息多元化是新媒體環境的重要標識，媒體技術與網絡技術是信息多元化的重要推手。隨著智能移動技術日新月異的發展，文字、圖片等傳統資源形式已經無法保證信息及時高效地接收與傳播。在新媒體環境下，微視頻作為一種新型傳播資源，可以豐富人們的日常生活，拓寬人們認識社會發展的渠道。但是，其在發展過程中也不可避免地存在一些問題，要求有關部門規范微視頻制作及傳播過程，提升微視頻的制作及傳播水平。

2 新媒體與微視頻

2.1 新媒體概述

新媒體是新型技術支撐體系下出現的媒體形態，相對于四大傳統意義上的媒體（報刊、廣播、電視、戶外），新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它是利用數字技術和網絡技術，通過電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。隨著無線移動技術的發展，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的都可以說是新媒體。”

2.2 微視頻的定義與特征

微視頻是指通過多種視頻終端攝錄、上傳互聯網進行共享的視頻。視頻的長短一般在30秒—20分鐘之間，微視頻的主要特征有以下三個。

交互性：傳統媒介在傳播過程是單向的，而基于網絡平臺的微視頻則具有良好的交互性，人們可以在視頻下留言與作者互動，雙方可以借助互聯網進行多向交流。

娛樂性：每個人都可以通過身邊的攝錄設備記錄生活，展示的內容也是多種多樣。大多微視頻是帶有娛樂性的，已成為人們記錄生活、分享快樂的方法之一。

低準入性：微視頻的制作與傳播準入門檻較低，錄制的視頻僅代表個人的立場和觀點，屬于單純的個人行為，幾乎沒有任何資質要求。

3 新媒體背景下微視頻制作與傳播策略

微視頻由于其準入門檻較低，作品水平良莠不齊，這就要求相關部門應當健全網絡傳播法律體系，進而提升微視頻整體的藝術表現力，提高微視頻制作水平。同時還要不斷拓寬傳播方式，這樣可以保證用戶在一個相對健康的網絡環境下溝通交流，加快信息傳播速度，幫助人們了解社會發展情況，以更寬的視野認識世界。

3.1 健全網絡監管體系

相對我國微視頻行業發展速度的不斷提升，微視頻運營管理體系仍然不夠健全，這也導致微視頻的整體質量不高，精品較少。因此，相關部門應當針對微視頻發展情況，制定嚴格的監管評價體系，規范視頻的內容，健全文化評估管理機制，明確微視頻的傳輸方式。視頻制作人員也應當提高自身的法律意識，提升自查自省修養，逐漸提高制作隊伍整體的業務能力，努力營造良好的媒體環境。

3.2 提高藝術水平

隨著我國人民欣賞水平的提升，新媒體環境下微視頻的發展也面臨著越來越多的挑戰，制作人員若想保證作品的社會影響力，必須重視提高自身的藝術水平，以專業知識為基礎，借鑒優秀作品的經驗，在實踐中不斷提升制作水平。工作人員在制作過程中也應當重視品牌效應，保證硬件設施的先進性，重視對于視頻主題及其組成元素的審視，進而提高微視頻的藝術價值。

3.3 拓寬傳播方式

隨著我國傳播媒介的逐漸增加，許多新興的基于網絡平臺的傳播媒介也逐漸被大眾所了解，人們可以根據微視頻了解社會發展現狀，相關部門應當積極挖掘極具潛力的新媒體平臺，不斷拓寬其傳輸渠道，豐富傳播方式，逐漸提高新媒體的社會影響力，促進微視頻的健康、穩定發展。

3.4 提高制作水平

微視頻的制作水平是確保其傳播效果的重要因素，直接影響著受眾群體觀看的生理和心理體驗。因此，必須對微視頻的制作水平進行優化提升。制作人員應強化質量意識，提升作品的前、中、后期制作水平。微視頻制作人員應當通過經驗積累、拓展學習、設備引進等手段來提高微視頻的內容水平。同時，由于拍攝者的水平有限，要有意識地簡化制作環節。通過對拍攝技術進行提升來促進拍攝環節的簡化。在確保微視頻的拍攝質量的前提下化繁為簡，讓微視頻作品主題更加清晰，內容更加精良。

3.5 構建完善的文化評估體制

通過對我國現有微視頻發展現狀進行分析可以發現，雖然現有的管理體系還不夠完善，但是微視頻制作與傳播人員嚴禁由于自身管理的缺失而忽視微視頻的文化評估工作。此時就需要在新媒體環境下，加大微視頻制作與傳播人員的培訓與教育力度，這樣不僅可以有效提高他們的專業水平和文化素養，而且還可以使他們制作出更加優秀的微視頻作品。同時，為了確保是微視頻制作與傳播的順利進行，還需要構建一套系統、完善的文化評估體制，并注重對相關政策的應用，加大微視頻的審核力度，這樣不僅可以推動微視頻制作與傳播工作的開展奠定良好的基礎，而且還可以創作出滿足新媒體環境的微視頻作品，以期更好的推動微視頻在我國的發展。

4 結語

新媒體時代文化發展生機勃勃，多種文化交錯混雜。微視頻就是在這種多元文化沖擊的背景下產生的。它的發展既迎合了網絡時代的審美需求，又整合了多元文化的各種特性。提高微視頻作品中的文化傳承能力，借鑒傳統影視作品的管理制度和運營經驗，才能夠使其作為一種藝術表達形式歷久彌新。