淺析孟中印緬經濟走廊建設與云南民族地區文化旅游產業發展合作共贏的對策建議

劉毅君 郭英之 崔希雨 張 璐 楊 航 韓牧何

一、孟中印緬經濟走廊建設對云南民族地區文化旅游產業發展的意義

探索孟中印緬經濟走廊沿線國家旅游合作共贏模式，具有重要的戰略意義。一是推進沿線地區的經濟整合與發展；二是深化四國全面合作關系，推動四國實現共同發展；三是培養中國新的經濟增長極、推動經濟重心向西發展；四是加快云南建設面向南亞東南亞輻射中心的進程； 五是完善中國對外開放格局； 六是緩解地區安全問題；七是緩解地區民族問題。習近平總書記在云南大理考察時，作出了“大力發揮比較優勢，大力發展旅游業”的重要指示，云南省委、省政府作出了全力建設旅游強省的戰略部署。將旅游產業作為推動云南經濟社會發展的重要引擎，發揮好旅游資源優勢，奮力把旅游業打造成為經濟社會發展的主導型支柱產業。當前，國家實施“一帶一路”、孟中印緬經濟走廊、長江經濟帶建設和云南省實施旅游強省建設等重大戰略，為云南民族地區旅游產業發展提供了難得的歷史機遇。

二、文化旅游產業合作共贏模式研究思路及理論基礎

旅游業是世界公認的“朝陽產業”。加快國際性旅游的發展，不僅有利于一個國家或地區參與產業競爭、增加就業機會、提高原住民收入，也有利于增強軟實力、促進經濟、社會和生態發展。

第一，運用區域聯動研究理論。將區域聯動理論與孟中印緬經濟走廊沿線國家旅游市場的營銷策略相結合，研究沿線國家文化旅游客源市場的區域營銷差異特征，為建立國內外區域聯動營銷策略奠定基礎。

第二，運用服務營銷研究理論。將服務營銷中的營銷環境理論與孟中印緬經濟走廊沿線國家文化旅游產業的影響因素相結合，為科學制定旅游市場營銷區域可持續發展策略提供依據。

第三，運用市場定位研究理論。將市場定位研究理論與孟中印緬經濟走廊沿線國家旅游市場的客源特征相結合，為文化旅游產業合作共贏模式的市場定位提供科學理論基礎。

第四，運用市場預測研究理論。將市場預測理論模型與孟中印緬經濟走廊沿線國家文化旅游產業相結合，為科學預測文化旅游產業的市場特征和發展態勢，提供科學理論依據。

第五，運用市場營銷研究理論。將節事策略、媒體策略、創意策略、網絡策略、文化策略、產品策略、品牌策略、網絡策略、公關策略等實務性理論，研究運用到四國合作共贏模式的具體可操作性策略中。

三、依托大理旅游合作示范區獨特優勢，促進云南民族地區文化旅游產業發展

（一）區位優勢，無可比擬

大理州地處孟中印緬經濟走廊戰略要沖，自古以來就是我國面向東南亞、南亞的交通、商貿樞紐，是“蜀身毒道”和“茶馬古道”的樞紐重鎮。早在秦漢時期，中國西南就開辟了一條經大理通往東南亞、南亞的國際通道——古代南方絲綢之路，使云南成為我國歷史上對外開放最早的地區之一，在推動沿途各國互通有無、互學互鑒，溝通東西方文明，促進不同民族、不同文化相互交流與合作等方面，作出了重要貢獻。唐宋時期，大理地區先后建立的南詔國和大理國地方政權，是當時云南政治經濟文化的中心。近代以來，先后修建和開辟的滇緬公路、史迪威公路、中印輸油管道，始終把大理與南亞、東南亞國家緊密地聯系在一起。如今的大理作為滇西中心城市，初步形成了鐵路、高等級公路、航空相結合，城鄉連通，輻射周邊的立體交通網絡，是中國連接東南亞、南亞國際大通道的滇西樞紐，是云南橋頭堡建設的重要交通節點。2013年中印雙方倡議建設孟中印緬經濟走廊，為新時期走廊各國進一步深化合作勾畫了宏偉的藍圖。建設大理孟中印緬經濟走廊旅游合作示范區將為四國進一步深化合作提供良好的平臺，搭建團結之橋、合作之橋、友誼之橋，推動各國全面加強務實合作，將地緣政治優勢、經濟互補優勢轉化為務實合作優勢、持續發展優勢，打造孟中印緬經濟走廊命運共同體。

（二）旅游文化，底蘊濃厚

喜洲鎮位于大理白族自治州，總人口6萬多人，白族人口占總人口的89%，是重要的白族聚居的城鎮，同時喜洲鎮也保留著中國最大、最好的白族建筑群。民居從布局上看是典型的“三坊一照壁”及“四合五天井”的白族庭院格局。雕梁畫棟、斗拱重疊、翹角飛檐、門樓、照壁、山墻的彩畫裝飾藝術絢麗多姿，充分體現了白族人民的建筑才華和藝術創造力。同時，白族商幫文化遺產是一筆珍貴的歷史遺物，對于研究我國民族發展史、僑鄉史、建筑史、藝術史、經濟史均有重要的參考價值。2006年，大理的白族扎染技藝被文化部列入國家級非物質文化遺產，有利于傳承白族扎染技藝，延續民族文脈責任，進一步弘揚民族文化，傳承扎染技藝，增強民族自豪感和民族自信。白族三道茶是大理特有的禮俗文化，是接待賓客的獨特茶道，因其“一苦、二甜、三回味”的茶道精髓暗合人生百味真諦而備受推崇，在今天，三道茶已經成為白族群眾歡迎賓客的最高禮儀和最具白族風情特質的茶藝文化。

四、孟中印緬經濟走廊建設與云南民族地區文化旅游產業發展合作共贏的對策建議

（一）特色旅游文化保護對策建議

首先，文化效應的合作共羸模式：注重云南民族地區文化產業的邊際保護效應（現代文化與傳統文化的互動保護）與陰影保護效應（游客購物文化與民俗文化的調劑轉化）相結合的合作共羸模式。

其次，文化競爭的合作共羸模式：大力實施文化保護的整合戰略，重點結合傳媒影視、旅游信息、演藝娛樂、體育健身、出版音像、美術廣告、咨詢會展等關聯性產業對文化進行保護性宣傳，提升云南民族地區文化旅游產業合作共羸模式的市場競爭力和地位。

再次，文化關聯的合作共羸模式：在孟中印緬經濟走廊沿線國家國民經濟體系中文化旅游產業的前向波及（政府主導保護）、后向波及（公眾扶持保護）、縱向波及（文化產業促進）、間接波及（產業關聯埋單）等關聯性保護基礎上，構建云南民族地區文化保護體系的利潤轉移機制的戰略對策。

（二）特色旅游文化傳承對策建議

通過對孟中印緬經濟走廊沿線國家文化旅游產業的特色文化，一對一、一對多、多對多等不同文化傳承形式，有計劃地將“點”（文化的教育傳承、文化的媒體傳承、文化的視覺傳承、文化的學術傳承、文化的地域傳承、文化的公眾傳承、文化的市場傳承、文化的旅游傳承、文化的節事傳承）連成“線”（文化的傳承走廊），將“線”連成“區”（文化的傳承區域），將“區”連成“網”（文化的傳承網絡），構建云南民族地區文化旅游產業的文化特色鮮明、多樣豐富的傳承立體網絡體系。

（三）旅游特色資源開發對策建議

立足于孟中印緬經濟走廊沿線國家構建世界著名旅游區域，以現代立體旅游交通網絡為依托，以旅游環境為背景，以旅游特色資源為基礎，突出云南民族地區文化旅游產業的旅游歷史文化特色，繪好文化畫，辦好旅游節、做活特色篇，拓展生態游，連接產業線，挖深會商路；實施文化旅游產業的精品名牌工程，著力推出云南民族地區文化旅游產業的精品線路，使其優勢互補，相得益彰，形成以文化旅游產業精品為龍頭，以品牌級文化線路為主干，以民族歷史文化為導向，建立云南民族地區文化旅游產業合作共贏模式的立體格局。