在供給側結構改革下我國網絡電影產業存在的問題及發展對策

劉佳藝

2015年11月以來，國家領導人多次強調供給側改革，包括文化產業在內的全國各產業正積極踐行供給側改革，優化產業結構。伴隨著市場經濟的不斷發展和 “自媒體”時代影響下的網民需求，依附于新媒體的網絡電影因其草根性和大眾性受到了互聯網用戶的追捧。低成本的網絡為電影人施展才華提供了更為廣闊的藝術舞臺，但也因過度追求商業利益催生出了一系列問題。經濟新常態下，推進我國網絡電影文化產業供給側結構性改革顯得更加緊迫，監管網絡電影市場、整合網絡電影播出平臺、提高網絡電影質量、完善網絡電影后備力量，都是當務之急。

網絡電影產業的供給側改革指的是網絡電影產業從供給環節出發，以創新為核心手段，著力提高電影作品和相關產品的質量和品質，擴大有效供給，以此來增強競爭力和滿足觀眾日益多樣化的精神需求。在未來，網絡大電影要做到持續性發展，不僅要在宏觀上吸引觀眾的眼球，在微觀上也同樣要細節精良，在供給側結構改革下對電影的量化考核轉變為對電影的質性評價。

一、文化產業層面的供給側結構性改革

2015年11月以來，供給側改革成為我國經濟領域的熱點。 “主動適應、把握、引領經濟發展新常態，著力推進供給側結構性改革”是習總書記所提出對社會主義經濟建設的重要論述。供給側與需求側相對應，需求側有投資、消費、出口三駕馬車，而供給側則有勞動力、土地、資本和創新四大要素[1]。當前及今后一段時期，在適度增加總需求的同時，強化以供給側為核心的經濟結構性改革，全面提升供給體系的質量與效率，成為我國經濟持續發展和全面深化改革的重頭戲。這些表明我國經濟調控的著力點已從 “需求側”轉向 “供給側”，從刺激消費轉向提升產品品質。對我國文化產業而言，供給側改革是提升產業競爭力的必經之路。我國網絡電影產業市場消費潛力巨大，緊缺的是優質電影的有效供給，供給側改革正是國產網絡電影轉型升級提升整體競爭力的重大機遇。網絡電影產業如何踐行供給側改革和增加網絡電影的有效供給成為亟待解決的問題。

二、我國網絡電影的發展趨勢

對于時下的大多數人來說，上網和呼吸一樣的必需而自然。由此帶來的生活方式變化深深影響著每一個傳統行業， “互聯網+”成為各產業在新時期生存、突破與發展的必由之路。在這樣的時代背景下， “網絡大電影”作為互聯網+電影的必然選擇，順理成章地出現在千家萬戶的電腦屏幕。也在提供歡樂亦或消磨時光的同時，悄然改變著人們的觀影習慣，成為電影產業一股不可小覷的力量。

愛奇藝在2014年正式將符合國家政策法規，時長超過60分鐘，制作水準專業精良，具備完整結構和容量的純網發行電影，定義為 “網絡大電影”。網絡電影發展至今經歷了很多階段，微電影和短視頻可以說就是網絡電影發展中的衍生物。微電影因為其短小精悍的內容和多屏互動的諸多特點，適合于目前網民消遣式的碎片化接受信息。網絡電影更是吸收了微電影的特點，時長這一概念變得更加自由，既可以有傳統電影的時長，也可以比院線電影精簡。因此網絡電影不同于短視頻，網絡電影雖是面向網絡，也不排除用特效、3D等技術加持制作出的電影，而且作為微電影的延續與升級，網絡電影因為內容豐富，對構思和創作的各個環節的要求也更高。其次網絡電影也屬于電影藝術的一種，它具備電影的基本藝術特征。它是在一段時間內能講述一段故事情節，通過屏幕完整表達的視聽藝術，并且以互聯網為播放終端的電影。網絡電影與傳統意義上的電影主要區別就在于它的傳播方式是以互聯網為主，和影院電影相比，低廉的制作成本，高倍的投資回報，寬松的監管環境，便捷的播放平臺以及不斷升溫的在線消費，使得網絡電影具備了更多特性。

與傳統電影相比，網絡電影產業擁有自身新的產業鏈，并展現出了強大的產業優勢，其主要體現在在制作、宣發、播映、監管等幾個方面。作為中國獨特的電影形式，網絡電影在電影觀眾細分化和市場競爭差異化的背景下，借力互聯網發行渠道以其攜帶巨大流量、宣發優勢和長尾效應等優勢，不僅滿足了多樣化的觀影需求，更為電影市場帶來了新的增量空間?；谥袊咚俪砷L的娛樂付費市場和供給側結構改革，電影行業新的產業機遇正在形成，網絡電影已經逐漸成為中國互聯網觀眾長視頻消費的主要內容形態之一。

三、當前網絡電影存在的問題

在互聯網視頻行業崛起后的幾年間，網絡劇、網絡電影的快速規?；瘜鹘y電影的沖擊已經不容小覷，尤其是形式類似的網絡電影，在短短兩年時間內，經歷了爆發、井噴式發展后，迅速回歸理性。同時也成為中國電影沒有分級制度的情況下倒逼出的 “畸形”市場。起初以 “跟風造勢，奪人眼球”贏得觀眾，當內容生產數量達到一定額度時，市場自然會分化出高質量的網絡大電影作品。毋庸置疑，網絡劇、網絡電影正在吸引越來越多的年輕人，然而網絡大電影也以其極具爭議的形式誕生和發展，之所以備受爭議主要體現在以下幾個方面：

1.網絡電影主旨的低俗

網絡電影的整體格局還是偏低俗化和大眾化。利用明星、緋聞蹭熱度制造出來的網絡電影不少，如王寶強事件之后出現的 《寶寶別哭》，還有利用諧音山寨院線電影的也不少，如 《美人魚前傳》《尸戀 33天》 《保囧》等。網絡電影的觀眾中，有很大一部分人是屬于三線城市里文化素質并不高的年輕網民，因此很多網絡電影竭力迎合這些人的觀影需求，如 《山炮進城》 《爵跡天團》 《超能太監》等，都是受 “屌絲文化”影響很深的小成本電影。由于網絡電影的題材和類型沒有受太大限制，不少的視頻網站在制作電影時，出現了暴力傾向，甚至是同性戀傾向，這些都打起了審核的 “擦邊球”，讓觀影中的青少年受到非正確的價值觀注入。依靠那些濫俗內容和膚淺表現來博眼球贏得點擊率，不管是否給青少年及用戶帶來不好的影響。

2.網絡電影制作粗糙

網劇的娛樂性決定了其受眾構成相對復雜，審美水平和受教育程度也是良莠不齊，有些創造者片面認為網劇受眾素質低下，不具備相應的審美能力。于是，在網劇的題材內容、表現形式上都沒有投入過多情感和責任。

網路大電影因其制作周期和制作流程較短，它可以比院線電影更為敏銳地把握網絡時代重要特征，對網絡現象有更為快速的反應，但這同時也是一把雙刃劍，制作周期和制作流程的過短，必然帶來內容的粗制濫造，所以網絡大電影最初的受眾群體都是那些對內容要求較低的群體，在網絡大電影的快消時代，這些觀眾只是圖一時眼球刺激或將其當作閑暇時的填充，而無法達到持續性發展。 “缺資金”也成為了網絡大電影無法擺脫 “粗糙”標簽的重要原因。如何在演員陣容和資金限制之外找到全新的思路或成為未來網大電影脫穎而出的關鍵。

3.網絡平臺播放制度不完善

網絡電影的制作水平、制作題材等一系列的評估，只有經過評估合格的作品才能進一步在網絡平臺上播放。目前很多網絡平臺上雖然有對網絡電影進行垂直細分，但是低俗、抄襲的電影依然占有不少比重。網絡大電影的時長和播放方式也與其它類型電影有所不同。網劇特殊的觀看方式讓 “前六分鐘”成為創作者博弈的陣地，網民是否購買觀賞權限取決于免費的前六分鐘，因此創造者會不遺余力地將前六分鐘做精彩，甚至將有限的制作重點投入前六分鐘。這導致了一些極端做法，有些創造者和制造方片面關注和強調網劇的前六分鐘，六分鐘之后的創作內容粗制濫造，甚至與前六分鐘沒有任何關聯。從這個層面上看，網絡電影更多的是充當了圈錢的 “漁網”，誘惑一些被蒙蔽的觀眾充錢。

攔水壩的修建反映了當地人民有抵御自然災害的意識和修建防御工程的聰明才智，反映了少數民族應對復雜自然環境所具備的獨特的智慧。

四、供給側改革背景下的路徑分析

文化產業供給側結構性改革的現實路徑是以改善供需錯配為目的，以提升產業素質為核心，旨在促進文化產業的結構轉型和資源優化，實現宏觀經濟的 “軟著陸”。我國文化產業發展的現實制約和關鍵節點，要求我們重點加強和優化從制度供給、資本供給和創新供給三個方面來推進。當下網絡電影所呈現出的以上產業與文化特征，是其在野蠻生長階段只追求經濟效益的應激反應。隨著電影市場的不斷健全，內容的重要性將日漸凸顯。網絡電影既不是低配版的院線電影，也不是升級版的微電影，網絡電影需要通過在題材上創新、在容上完整和制作精良來贏得受眾的喜愛，在供給側改革背景下逐步走向精品化，實現良性發展。

1.加強政府監管

供給側結構性改革的關鍵在于 “有效的制度供給”。通過穩定透明的制度安排營造穩定的文化經濟環境，是推動文化產業更好更快發展的關鍵。政府監管是保證網絡電影產業持續健康發展的重要保證。內容低俗、盜版嚴重、惡性競爭是當前我國網絡電影產業中存在的比較突出的問題，加強政府監管勢在必行。從政府部門來看，政府需要從題材、內容和質量上把關，對質量不過關、內容不合格、題材低俗的網絡電影要禁止在市場上流通。在保證監管的同時，政府部門還需要加快完善相關的法律法規，通過提升網絡電影的質量水平來優化、提升網絡電影的整體實力。為網絡電影產業的健康發展營造良好的環境，保障網絡電影產業的規范化競爭。在保證電影版權的基礎上，讓網絡電影的創作者們可以盡情在網絡平臺上施展自己的才華。網絡電影和創作者也有很多是普通百姓，他們并不是只想通過網絡作品盈利，是為了施展自己的才華，有了法律的保障，普通人也會更加富有創作的激情。

2.注重內容創意

創新是供給側全要素生產力的重要組成要素。網絡電影產業的發展，關鍵在于內容創意，關鍵在于良好的用戶體驗。網絡大電影因其相比傳統院線電影較寬松的網絡環境，以及緊抓網絡熱點短平快的制作特點，誕生了倫理、同性、僵尸等在中國無法上傳統院線的影片類型，深受用戶喜愛。因此，網絡電影必須從用戶需求、用戶體驗出發，不斷推出有創意，能夠滿足用戶需求的電影作品。同時，通過匯聚各種民間力量，整合各種網絡電影的生產資源，積極打造網絡電影品牌，最終建立自己忠實的網絡電影消費群體。在題材、類型方面，網絡大電影盡可能走向多元化，例如愛情、動作、戲劇、科幻、二次元、校園、青春、搖滾等各種各樣新的題材。網絡電影創新重要的一點是從主旨立意上更能體現其內涵價值。在未來，網絡大電影要做到持續性發展，不僅要在宏觀上吸引觀眾的眼球，在微觀上也同樣要細節精良，在供給側結構改革下對電影的量化考核轉變為對電影的質性評價。

3.培養優秀的網絡電影制作團隊

在供給側結構下要擴大有效供給尤為重要的就是培養優秀的專業人才。網絡大電影的走紅，也吸引了很多沒有受過專業訓練的人投入這一行業。因此網絡電影亟須培育出一批受過專業訓練的人，提升整個制作團隊的水平。國家可以組建一定的師資力量，培養專業性團隊。例如，去高校引進技術型人才，提升網絡電影各個方面的綜合實力。規范化的技術和專業性知識，能保障網絡大電影走向專業化、國際化和深刻化。在吸收專業電影知識的同時，也普及一些相關的經濟、法律、政治等知識。

4.大力發展相關網絡電影產業

供給側結構的改革目的就是優化供給結構?！靶〕杀尽⒍虝r間、投入少”的特點讓網絡電影往往擁有更清晰的敘事脈絡?，F在的年輕人更愿意接受新媒體上淺顯易懂的信息，愿意利用自己零散的時間欣賞網絡電影，消磨時光。網絡平臺可以提升自身實力，推更新鮮、更優質的內容滿足受眾需求。有了這樣獨特的 “粉絲經濟”，網絡電影甚至可以進一步延展自己的產業鏈條。而制作優良的網絡電影可以借鑒傳統電影的產業鏈條，如開發相關產品，舉辦線下的交流會，或者是在微博進行直播互動等。通過行之有效的方法大力推進周邊產品的發展，完善相關產業鏈，并且宣傳團隊還可以在線下利用各路新媒體廣告宣傳和大范圍的路演實現低成本、高回報的宣傳效果，主創人員與觀眾進行零距離接觸，為電影的播出增加人氣。

注釋：

①賈康、徐林、李萬壽《中國需要構建和發展以改革為核心的新供給經濟學》，《經濟研究參考》2014年第 1期，第 35—36頁。