打造新、活、精、深型的龍煙微TV

文/余碩寧，龍巖煙草工業(yè)有限責(zé)任公司

龍煙微TV 是龍煙黨委于2015年建立的一個(gè)全新的宣傳平臺(tái)，它以視頻為載體，結(jié)合電視臺(tái)形式，用影像節(jié)目將龍煙的重大活動(dòng)、員工風(fēng)采、產(chǎn)品品牌、工藝、設(shè)備、管理、技術(shù)、形象、文化等需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行集成傳播，真實(shí)、生動(dòng)、直觀地展示龍煙，使員工、顧客、合作伙伴、社會(huì)能夠更加了解龍煙。

1 龍煙微TV 的作用

作為新興的一個(gè)傳播平臺(tái)，龍煙微TV 發(fā)展迅速，在《龍煙人》報(bào)紙、龍煙內(nèi)外部網(wǎng)站、《龍煙俱樂(lè)部》微信平臺(tái)、電子團(tuán)刊、宣傳欄、各類手冊(cè)書籍組成的龍煙傳播平臺(tái)家族中，它大有后來(lái)居上，咄咄逼人之勢(shì)。龍煙微TV 以它的形象性、生動(dòng)性、可信性、直觀性、時(shí)效性以及較強(qiáng)的表現(xiàn)力、感染力和吸引力，已開始慢慢滲透到龍煙人的工作和文化生活中，對(duì)龍煙人產(chǎn)生了較大的影響。

龍煙微TV 的利用影音傳播，作用于人的視覺(jué)和聽覺(jué)，記憶植入度高，給人印象較深的特性決定了它的多種作用，如能高效傳遞豐富的信息，成為強(qiáng)大的官方信息發(fā)布平臺(tái)；能樹立企業(yè)品牌、部門品牌、班組品牌，提升企業(yè)形象、部門形象、班組形象；能助力公益事業(yè)，助力精神文明創(chuàng)建工作；能生動(dòng)傳播企業(yè)文化、部門文化、班組文化，讓企業(yè)文化、部門文化、班組文化更加深入人心；能吸引員工共同參與制作報(bào)道，成為凝聚人心和展示職工才華的舞臺(tái)。

2 龍煙微TV 的不足

龍煙微TV 作為一個(gè)新生事物，盡管它展露出很多優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了屬于自己獨(dú)特的作用，但是在目前的初級(jí)發(fā)展階段還是存在一些不足之處。

2.1 老。這個(gè)老主要指內(nèi)容的老舊。龍煙微TV 的視頻內(nèi)容在剛開始播放之時(shí)，會(huì)保持一定的新鮮度，但經(jīng)過(guò)持續(xù)一段時(shí)間的反復(fù)播放后，會(huì)造成觀眾的厭倦和疲勞心理。這時(shí)，視頻內(nèi)容的老舊之處就會(huì)慢慢呈現(xiàn)。

2.2 僵。這個(gè)僵主要指形式的僵化。目前，龍煙微TV 的節(jié)目形式比較單調(diào)，主要以新聞視頻為主，且其報(bào)道形式呆板固化，就事記事論事如白開水一杯，缺乏靈活多變，導(dǎo)致形成“新聞?lì)l道”。

2.3 粗。這個(gè)粗主要指視頻的粗糙。龍煙微TV 各視頻的制作大多屬于“來(lái)料加工”模式。有活動(dòng)，有新聞，有任務(wù)，才去拍攝制作，而且報(bào)道和剪輯的手法比較粗放簡(jiǎn)單，缺少事前的策劃，缺少思考和創(chuàng)意。

2.4 淺。這個(gè)淺主要是指節(jié)目的淺顯。各類節(jié)目的報(bào)道，大多屬于蜻蜓點(diǎn)水地帶過(guò)，缺乏深度。注重節(jié)目的“量”，忽視節(jié)目的“質(zhì)”；注重內(nèi)容的橫向發(fā)展，忽視內(nèi)容的縱向剖析，在“深”字上下的功夫明顯不夠。

3 推動(dòng)龍煙微TV 的發(fā)展對(duì)策思考

要推動(dòng)龍煙微TV 的發(fā)展，一定要對(duì)癥下藥，針對(duì)其不足之處，目標(biāo)精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)改進(jìn)。從不足中找改進(jìn)機(jī)會(huì)，在改進(jìn)中求發(fā)展，是龍煙微TV 獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步的先決條件。針對(duì)上述的不足，我們可以從新、活、精、深等四個(gè)方面來(lái)開展應(yīng)對(duì)措施。

3.1 新。要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的新穎豐富，就要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上擴(kuò)大原創(chuàng)隊(duì)伍，建立一支成員足量且業(yè)務(wù)過(guò)硬的視頻編輯團(tuán)隊(duì)。由于編制、條件的原因，龍煙微TV 目前科班出身的編輯人員較少，半路出家人員較多，而且不可能和正規(guī)電視臺(tái)那樣分工明確，因此要加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，做到一人多崗、一專多能。同時(shí)，還要廣泛發(fā)動(dòng)通訊員推薦符合條件的優(yōu)秀視頻，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)一步保障節(jié)目的數(shù)量和新鮮度。

3.2 活。節(jié)目形式和類別要活潑多樣，而不局限于新聞?lì)悺Ｒ⒆闫髽I(yè)的中心工作、主要宣傳面和觀眾的關(guān)心面設(shè)置多種專欄節(jié)目，如企業(yè)重點(diǎn)工作專題介紹類節(jié)目、上級(jí)精神宣傳類節(jié)目、企業(yè)文化宣傳類節(jié)目、文明創(chuàng)建活動(dòng)類節(jié)目、服務(wù)類節(jié)目、公益類節(jié)目、教育培訓(xùn)類節(jié)目、文藝表演類節(jié)目、訪談評(píng)論類節(jié)目等，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的多樣化。

3.3 精。首先精在策劃。重大事件、熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道需要策劃，常規(guī)宣傳、日常播出也離不開策劃，電視臺(tái)之間的差別，最重要的不在于節(jié)目、欄目的差別，而在于策劃意識(shí)和策劃水平。其次精在手法。不僅要精于拍攝手法，而且要精于制作手法。精心打造、精工制作的視頻，可以帶給觀眾不一樣的視聽感受和心理觸動(dòng)。

3.4 深。視頻節(jié)目和欄目要想獲得長(zhǎng)久的生命力，要想讓受眾產(chǎn)生共鳴和共識(shí)，就必須在“深”字上下功夫。對(duì)于公司的重大新聞事件，對(duì)于貼近職工群眾并且備受他們關(guān)心的熱點(diǎn)事件，不能停留在泛泛而談、走馬觀花的層次，而是要站在受眾的角度，深入挖掘重大新聞事件和熱點(diǎn)事件的內(nèi)涵，找尋具有正能量的內(nèi)部細(xì)節(jié)，報(bào)道新聞背后的“閃光點(diǎn)”。

在如今海量知識(shí)信息充斥的時(shí)代，宣傳工作已經(jīng)呈現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的特征。龍煙微TV 主動(dòng)迎合時(shí)代潮流，適應(yīng)企業(yè)宣傳工作新常態(tài)，牢牢把握自身定位，明確自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為龍煙的宣傳工作增添了一抹亮色，日益成為龍煙一支全新的重要的輿論宣傳力量。龍煙微TV 應(yīng)不負(fù)眾望，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷改進(jìn)提升，不斷求新、求活、求精、求深，才能持續(xù)有所作為，才能持續(xù)吸引廣大職工，才能持續(xù)服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各項(xiàng)中心工作。