探析新媒體對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響

文/張妍妍，棗莊通晟實(shí)業(yè)有限公司

在一定程度上，新媒體已成為企業(yè)宣傳重要載體之一。企業(yè)借助于新媒體能跨越時(shí)間、空間的限制，更加靈活的向受眾傳遞信息，并通過(guò)受眾反饋實(shí)時(shí)調(diào)整傳遞的信息，以此使企業(yè)宣傳效果達(dá)到最佳，因此，分析新媒體對(duì)企業(yè)宣傳工作的影響這一問(wèn)題，對(duì)確立企業(yè)與受眾關(guān)系、調(diào)整企業(yè)宣傳定位，顯得尤為重要。

1 新媒體的特征

簡(jiǎn)單說(shuō)，新媒體就是一種新的媒介環(huán)境。面對(duì)大眾時(shí)表現(xiàn)出碎片化的特征。在新科技、新理念的影響下新媒體應(yīng)勢(shì)而生，滿足大眾隨時(shí)隨地表達(dá)信息及娛樂(lè)的需求?？梢哉f(shuō)，大眾使用新媒體的目的性與選擇性的主動(dòng)性與以往相比更強(qiáng)、更明顯，市場(chǎng)細(xì)分也更充分具體。由此，新媒體具有了以下特征。

1.1 新媒體的原創(chuàng)性賦予了新內(nèi)容的創(chuàng)造

新媒體的原創(chuàng)性賦予了新內(nèi)容的創(chuàng)造，這要求媒體內(nèi)容在形式、理念和意義上別具一格。如，分眾傳媒基于形式、理念上的原創(chuàng)，把不同媒體形式嫁接到特定空間上，這就使得在企業(yè)宣傳能夠在不同地點(diǎn)，某一時(shí)間段向受眾傳遞信息；同時(shí)，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)樓宇、戶外媒體內(nèi)容單一、固化的缺點(diǎn)。

1.2 新媒體能夠形成一定的效應(yīng)

新媒體能夠形成一定的效應(yīng)，即在某特定環(huán)境下影響特定區(qū)內(nèi)人的能力，從而改變其思維、生活方式。如現(xiàn)在頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅食品、爆款衣服等，在某一時(shí)間突然興起并獲得某一人群的喜愛(ài)、熱捧。企業(yè)可以通過(guò)某一新媒體渠道引爆受眾感官，從而贏得受眾。

1.3 新媒體使企業(yè)宣傳更具生命力

新媒體使企業(yè)宣傳更具生命力，也就是要體現(xiàn)出其價(jià)值，而不是一味追逐熱點(diǎn)、胡亂拼湊。在市場(chǎng)面前，新媒體往往更加靈活，更具生命力。如移動(dòng)短視頻，能夠以更具生動(dòng)形象的方式向受眾傳遞信息，尤其是在線教育企業(yè)，能夠在碎片化的時(shí)間內(nèi)，更加有效、長(zhǎng)久的施加影響。

2 新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的應(yīng)用探索

2.1 宣傳工作的形式多樣化

對(duì)于企業(yè)的宣傳工作來(lái)說(shuō)，如果它能夠充分的調(diào)動(dòng)起企業(yè)員工的積極性，喚醒他們的情感認(rèn)同，那么宣傳工作就能夠呈現(xiàn)出良好的效果。對(duì)于企業(yè)員工來(lái)說(shuō)，他們本身的思維比較成熟，同時(shí)有著獨(dú)立的思考能力和思考體系，因此宣傳的形式要多樣化，才能夠吸引他們的注意力，從而更好地開(kāi)展思想政治教育工作和宣傳工作。在這樣的情況和需求下，企業(yè)管理層應(yīng)該明確宣傳工作的主導(dǎo)思想，同時(shí)結(jié)合具體的多樣化內(nèi)容，通過(guò)微信、微博等多樣化渠道和平臺(tái)為企業(yè)的員工構(gòu)建一個(gè)豐富多彩的宣傳教育平臺(tái)。在允許的情況下，企業(yè)還應(yīng)該成立宣傳工作專項(xiàng)小組和創(chuàng)新交租，讓企業(yè)員工親自參與宣傳工作的開(kāi)展，提升宣傳工作開(kāi)展的觀念和重要性的意識(shí)。此外，還可以結(jié)合企業(yè)的文化建設(shè)，在企業(yè)內(nèi)部有選擇性地張貼一些和宣傳工作相關(guān)的文化內(nèi)容，豐富企業(yè)員工的認(rèn)識(shí)渠道，為宣傳工作的形式多樣化提供選擇和多樣渠道。

2.2 突出宣傳工作的重點(diǎn)

要增強(qiáng)企業(yè)員工的宣傳工作重要性意識(shí)，企業(yè)就必須要使得員工的本身有著真實(shí)的情感體驗(yàn)，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業(yè)的宣傳工作要突出重點(diǎn)，要利用主多樣化的方式倡導(dǎo)宣傳的風(fēng)尚。同時(shí)，通過(guò)真實(shí)的宣傳效果來(lái)觸發(fā)企業(yè)員工情感的體現(xiàn)，更好地幫助企業(yè)員工培養(yǎng)宣傳工作的情懷和認(rèn)同感。此外，企業(yè)還可以帶領(lǐng)企業(yè)員工參觀宣傳工作的陣地和平臺(tái)，和宣傳工作人員進(jìn)行交流，提升企業(yè)員工情感的真實(shí)體驗(yàn)，突出宣傳工作普及和教育的重點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)的宣傳工作和員工的宣傳工作意識(shí)培養(yǎng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)員工本身的情感體驗(yàn)是重點(diǎn)，只有他們有了情感的體驗(yàn)，才能更好地從心里產(chǎn)生宣傳工作的意識(shí)和觀念，利用自己的主觀能動(dòng)性更好地推動(dòng)自身行為的產(chǎn)生，最終推動(dòng)宣傳工作的發(fā)展。

2.3 注重宣傳工作的實(shí)效

在企業(yè)的宣傳工作的開(kāi)展過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)管理層應(yīng)該注重企業(yè)員工在工作接受和體驗(yàn)中的具體表現(xiàn)，注重宣傳工作實(shí)效性的建設(shè)，避免走形式過(guò)程的宣傳形式。對(duì)于宣傳工作來(lái)說(shuō)，它的模式不在新，也不在巧，應(yīng)該以實(shí)效作為評(píng)價(jià)的依據(jù)，切實(shí)從企業(yè)員工的掌握情況和需求角度進(jìn)行宣傳工作的開(kāi)展。在宣傳工作開(kāi)展的過(guò)程當(dāng)中，不能夠單純地以企業(yè)員工對(duì)于宣傳工作的知識(shí)情況作為評(píng)價(jià)依據(jù)，要具體地從企業(yè)員工的行為進(jìn)行合理的評(píng)價(jià)。如果企業(yè)的宣傳工作忽略了實(shí)效的呈現(xiàn)，那么就會(huì)使得宣傳工作所具有的資源出現(xiàn)浪費(fèi)，也不能在企業(yè)員工的成長(zhǎng)當(dāng)中發(fā)揮著積極的作用。

3 新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新

在新媒體的環(huán)境下，企業(yè)的宣傳工作在開(kāi)展創(chuàng)新的時(shí)候，要切實(shí)地從新媒體的特點(diǎn)角度出發(fā)，對(duì)它的碎片化知識(shí)呈現(xiàn)以及實(shí)時(shí)的傳播進(jìn)行有效的把握，這樣可以使得企業(yè)的宣傳工作更加具有有效性。隨著新媒體陣地的不斷普及，越來(lái)越多的新媒體工具進(jìn)入到宣傳工作的陣營(yíng)當(dāng)中。在這樣的背景之下，企業(yè)開(kāi)展宣傳工作，必須要注重新媒體工具的使用，同時(shí)加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)，利用人才隊(duì)伍來(lái)推動(dòng)宣傳工作的更好開(kāi)展。在人才隊(duì)伍的建設(shè)方面，要加強(qiáng)新媒體相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)和技能的養(yǎng)成，確保這些人員能夠?qū)π旅襟w的環(huán)境進(jìn)行有效地適應(yīng)，從而推動(dòng)企業(yè)宣傳工作產(chǎn)生出更加令人滿意的效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體對(duì)于各行各業(yè)的影響是非常明顯的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們宣傳工作的開(kāi)展需要把握新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，這樣才能提升企業(yè)的宣傳效果，擴(kuò)大企業(yè)的發(fā)展空間，更好地為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效地幫助。