無形資產(chǎn)對企業(yè)績效的影響
——從動漫IP角度

王聰聰

（上海皆悅文化影視傳媒股份有限公司，上海 201399）

一、從無形資產(chǎn)角度研究企業(yè)績效的原因分析

從管理學(xué)的角度來說，績效是企業(yè)、個人或者任何一個組織所期望得到的結(jié)果，從這個定義出發(fā)，企業(yè)績效則是企業(yè)經(jīng)營中期望得到的結(jié)果。在所有企業(yè)的經(jīng)營中，其經(jīng)營的最終目標是實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化，而績效可以看作是這一目標的具體化。基于此，絕大部分企業(yè)都非常重視自身績效，市場上對影響企業(yè)績效因素的研究也從未停止。從研究的發(fā)展來看，對企業(yè)績效影響因素的分析分為兩方，一方認為企業(yè)績效受到市場結(jié)構(gòu)、市場行為等外生變量的影響，但這種方法難以解釋同一行業(yè)為何與不同企業(yè)之間績效不同的現(xiàn)象。在外生變量的研究受到挫折后，學(xué)者將目光放在內(nèi)生變量上，從企業(yè)內(nèi)部分析導(dǎo)致企業(yè)績效差異的原因。在對內(nèi)生變量的研究理論上，資源基礎(chǔ)理論論證出企業(yè)投入的特有要素是影響企業(yè)績效的主要原因，這一要素也被稱為企業(yè)異質(zhì)性的資產(chǎn)。以動漫企業(yè)為例，其異質(zhì)性資產(chǎn)主要包括知識、技能等，這些資產(chǎn)具有一定的價值且難以被模仿，提高了企業(yè)的競爭力，從而增加了企業(yè)的盈利能力等，促進企業(yè)經(jīng)營目標的實現(xiàn)。一般在企業(yè)中無形資產(chǎn)也主要包括知識、技能等，從無形資產(chǎn)的特性來說，無形資產(chǎn)中含有大量的隱性成分，從而使無形資產(chǎn)具有特異性，影響企業(yè)績效。尤其是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，科技進步速度加快，企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)已經(jīng)成為影響企業(yè)績效的重要因素[1]。

二、無形資產(chǎn)對企業(yè)績效的影響分析

從國內(nèi)外有關(guān)無形資產(chǎn)的研究來看，無形資產(chǎn)對企業(yè)績效的影響主要體現(xiàn)在經(jīng)營績效、企業(yè)的成長性、企業(yè)在市場中的價值以及市場競爭力四個方面，在財務(wù)上主要表現(xiàn)對企業(yè)盈利能力、運營能力、成長能力以及償債能力四個方面。

（一）對企業(yè)盈利能力的影響

無形資產(chǎn)對企業(yè)盈利能力的影響主要表現(xiàn)在提高銷售利潤上，可以細分為產(chǎn)品銷售價格和銷售份額兩方面的研究。企業(yè)在進行產(chǎn)品銷售價格的確定時，其除了依據(jù)制造產(chǎn)品產(chǎn)生的勞動力成本以外，還涉及無形資產(chǎn)，比如在目前的互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展主要受到IP（知識產(chǎn)權(quán)）的制約，擁有IP的企業(yè)可以利用其進行動漫創(chuàng)作，同時可以通過IP授權(quán)后者販賣，以產(chǎn)品貼標、出版、發(fā)售改編版權(quán)等方式獲得利潤。動漫企業(yè)產(chǎn)品價格主要取決于產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品技術(shù)等無形資產(chǎn)，通過這些提高產(chǎn)品的新穎性、便利性等，進而提高客戶對產(chǎn)品的滿意度和喜愛度，即無形資產(chǎn)可以提高企業(yè)產(chǎn)品的使用價值，而產(chǎn)品使用價值提高的同時自然也會導(dǎo)致產(chǎn)品銷售價格的上漲，進而提高企業(yè)的盈利能力。同時產(chǎn)品使用價值的提高自然促使顧客對產(chǎn)品的喜愛，也會增加企業(yè)的銷售額，促進企業(yè)銷售利潤的提高；另外，還可以利用售后服務(wù)、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式，使企業(yè)在客戶心中有良好的形象，在產(chǎn)品性能同等的企業(yè)中，客戶更傾向于選擇服務(wù)態(tài)度好、質(zhì)量好的企業(yè)。企業(yè)可以利用此維護現(xiàn)有客戶，同時吸引潛在客戶，使企業(yè)的客戶群體逐漸壯大，從而提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售量，企業(yè)銷售利潤增加，企業(yè)盈利能力增強。

（二）對企業(yè)營運能力的影響

企業(yè)的經(jīng)營活動離不開無形資產(chǎn)的參與。首先從對生產(chǎn)的影響方面進行分析，在生產(chǎn)制造階段，無形資產(chǎn)可以提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本等；在銷售階段，企業(yè)可以利用其所擁有的著作權(quán)、經(jīng)營權(quán)等從源頭上增加自身企業(yè)的市場份額。通過開發(fā)各種新技術(shù)、新設(shè)計降低企業(yè)的成本，從而提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率，同時也提高了產(chǎn)品的性能。另外，諸如新式管理方法也可以提高本企業(yè)的資源利用率，減少資源浪費。其次，諸如企業(yè)所開發(fā)的前沿信息技術(shù)軟件等可以為企業(yè)提供便利的信息化服務(wù)。比如，在目前的經(jīng)濟形勢下，企業(yè)財務(wù)管理正在轉(zhuǎn)型，改變原本處于事后階段的財務(wù)工作，但想要財務(wù)管理工作實現(xiàn)對企業(yè)決策的支持，還需要在各部門建立財務(wù)共享。而擁有技術(shù)更加完善的財務(wù)共享軟件能夠提供企業(yè)在決策中所用數(shù)據(jù)的準確性和有效性，從而促進企業(yè)決策的有效性，進而為企業(yè)未來發(fā)展提供更準確的發(fā)展方向[2]。

（三）對企業(yè)成長能力的影響

企業(yè)的成長潛力一般主要通過企業(yè)的競爭力、地位等方面表現(xiàn)，一個企業(yè)在市場上的競爭力越強，這個企業(yè)的成長潛能越大。無形資產(chǎn)對企業(yè)成長能力的影響可以細分為以下幾方面：第一，無形資產(chǎn)可以增加企業(yè)的核心競爭力，保證其產(chǎn)品的特異性，從而增加企業(yè)的市場份額，同時這份競爭優(yōu)勢是長期所擁有的，推動了企業(yè)長期的發(fā)展。從目前企業(yè)的實際發(fā)展來看，其核心競爭能力的增長主要受到企業(yè)無形資產(chǎn)質(zhì)和量的影響，這也意味著無形資產(chǎn)成為快速提升企業(yè)核心競爭力的手段。這一點從我國經(jīng)濟發(fā)展的形勢轉(zhuǎn)變就可以看出，目前進行的深化改革也是將原本的勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換為技術(shù)或者知識密集型企業(yè)，企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型也間接地說明了無形資產(chǎn)對企業(yè)價值增值的影響力越來越大。如同IP一樣，雖然不以實物的形式存在，但擁有IP可以為企業(yè)帶來持續(xù)的經(jīng)營利益，企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)對企業(yè)的成長增速貢獻了較多力量。

（四）對償債能力的影響

在企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)中，負債是其重要的組成部分，企業(yè)的長期發(fā)展離不開投融資過程，使企業(yè)的經(jīng)營受到償債能力的影響。在目前的研究發(fā)現(xiàn)，無形資產(chǎn)可以提高企業(yè)的償債能力。比如，企業(yè)擁有高效的管理系統(tǒng)時，管理者可以實時監(jiān)管企業(yè)經(jīng)營活動中的資金使用情況，并對其進行合理管理，提高資金的使用效率，將“節(jié)省”的資金用于償還貸款等，從而減少企業(yè)的償債能力。同時，無形資產(chǎn)對企業(yè)核心競爭力的提升會促進企業(yè)的發(fā)展規(guī)模擴大，提高企業(yè)的市場地位。而企業(yè)市場地位的提高又提高了企業(yè)貸款的信用，較高的信用度為企業(yè)提供了更多貸款機會，企業(yè)可以用“以貸還貸”的方式避免短期資金周轉(zhuǎn)不靈導(dǎo)致的風(fēng)險。

三、利用無形資產(chǎn)提高企業(yè)經(jīng)營績效的建議

雖然相關(guān)的研究表明無形資產(chǎn)是當下影響企業(yè)績效的重要影響因素，但在實際中，企業(yè)對無形資產(chǎn)的利用還存在諸多問題，需要企業(yè)重點關(guān)注并采取相應(yīng)的措施。第一，積極探索并完善無形資產(chǎn)會計準則。比如，為企業(yè)放貸的商業(yè)機構(gòu)由于不健全的無形資產(chǎn)信息披露制度，一定程度上阻礙了對相關(guān)信息的獲取，不能完全了解企業(yè)的價值，而選擇少放貸或者提高放貸利息等不利于企業(yè)發(fā)展。第二，加大對無形資產(chǎn)的投資。一方面由于我國目前知識產(chǎn)權(quán)的保護措施不夠完善，一方面由于對無形資產(chǎn)價值的認知不足，一些企業(yè)在無形資產(chǎn)上的投資較少，甚至處于缺乏狀態(tài)。這些企業(yè)將逐漸失去核心競爭力，在不斷發(fā)展中被市場淘汰。第三，加強對無形資產(chǎn)的管理和利用，提高對無形資產(chǎn)的利用率，保證其價值可以得到較為充分的發(fā)揮。第四，完善無形資產(chǎn)內(nèi)控制度，通過規(guī)范員工的行為保護無形資產(chǎn)的安全。其中，企業(yè)還可以構(gòu)建績效評價體系和嚴格的獎懲制度完善對保障無形資產(chǎn)的安全，并通過績效評價對無形資產(chǎn)不斷進行開發(fā)，維持其先進性[3]。

四、結(jié)束語

通過上面的分析可以看出無形資產(chǎn)對企業(yè)生產(chǎn)效率的提高、優(yōu)化資源配置等都提供了較大的動力，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，無形資產(chǎn)對企業(yè)績效的影響力勢必不斷上漲。故而企業(yè)需要加強對無形資產(chǎn)的重視，結(jié)合自身實際，采用適宜的措施提高無形資產(chǎn)對自身績效的影響力，提高企業(yè)發(fā)展的潛力。