淺析新產品的開發策略

文/王軍紅，南陽信息工程學校

1 新產品的概念和種類

產品生命周期告訴我們，任何產品都有一定的生命周期，大部分都要經歷投入期、成長期、成熟期和衰退期，最終退出市場。那么企業要想不斷的發展壯大，就必須不斷研究開發新產品，來滿足目標市場顧客的需要。

1.1 新產品的含義：新產品并不一定是新發明的產品，有些產品在其它地方已經出現，但在另外一個地方還沒出現過，那么在這個地方就可以稱之為新產品。有些產品整體沒有改變，但部分功能或外觀形式有所改變，也可以稱之為新產品。所以，對于新產品的概念可以這樣理解：只要是產品整體概念中任何一部分的創新、改變或變動，并能為顧客帶來新的利益、新的享受，都可以理解為是新產品。

1.2 新產品的種類 新產品的種類主要有以下四種：

全新產品：它是指采用新原理、新材料、新技術研制出來的全新的新產品，是之前從來沒出現過的。如飛機、汽車的發明。

換代產品：是指部分采用新技術、新材料、新工藝，對原有產品進行性能提高，并有明顯改變的新產品，如黑白電視機到彩色電視機的改變，雙缸洗衣機到全自動洗衣機的改變。

改進產品：是指在現有產品的基礎上，對其在款式、顏色、包裝等方面進行改進的新產品，這種新產品基本不需要新技術，是最容易開發的新產品。如普通牙刷到旋轉牙刷，普通洗衣粉到加香洗衣粉，臺扇到落地扇等。

仿制新產品：這其實是一種新牌子產品，即對市場上已有的某種很暢銷的產品稍加模仿或改變，并貼出新的牌子的產品，如青島啤酒被仿制為金星啤酒，格力空調被仿制為志高空調等。

2 新產品開發策略

目前，市場上有60%-80%的產品處于產品生命周期的成熟期或衰退期，在這種情況下，開發新產品已成為當務之急。那么如何才能開發出適銷對路的新產品呢？

2.1 新產品開發的要求

開發新產品要滿足幾個條件：第一、要有需求，即市場上對該產品要有足夠的需求，只有足夠的需求，企業研發的新產品才能賣得出去，企業才能獲利。這就要求企業在開發新產品前要做好詳細的市場調查和預測。第二、要有特色，這體現在新產品的一個“新”字上，要求新產品具有獨創性、新穎性、時尚性，能滿足消費者求新的購買動機。第三、要有能力，新產品的開發要耗費大量的人力、物力和財力。所以企業要根據自身情況，量力而行。第四、要有效益，即開發新產品一定要為企業帶來效益，如果沒有效益，就失去了開發新產品的意義。

2.2 新產品開發的方向

開發新產品最主要的是求“新”，很多企業缺乏創意，不知道從哪些方向突破創新，下面就新產品的開發方向略做介紹。

多能化：即開發的新產品功能多，做到一物多用，如手機，既能打電話，又能照像，還能收付款。

小型化：即開發的新產品體積小、重量輕，使用更方便。像電腦，由原來的臺式到現在的筆記本電腦。

簡易化：即開發的新產品在結構上，使用方法上更簡單、更易使用。如手動檔汽車到自動檔汽車；按鍵手機到觸摸屏手機。

多樣化：主要是從產品的形式、型號、顏色、包裝等方面加以改進，來滿足不同顧客的需求。如黑色、白色、灰色汽車是大眾色，而紅色一般是滿足女士對汽車顏色的需求。

公益化：即開發的新產品不能對社會造成危害，盡量省水、省電、節約能源；盡量能利用太陽能、風能等新型能源，并且不污染環境。像電動自行車、電動汽車無廢氣排放，就是對環境的保護。

2.3 新產品的開發方式

由于新產品的形式多樣，每個企業的經濟實力和條件又有差別，所以新產品的開發途徑也不相同。概括來講，新產品的開發途徑有三種，即：獨立研制、技術引進、研制與引進相結合的方式。

獨立研制：這也有多種方式，可以是企業自已的科研人員研發，也可以和社會上的科研機構聯合研發，或委托科研機構幫自己研發。

技術引進：即采用購買的方式，引進國外或本地區成熟的技術、專利或設備生產新產品，這種方式省時、省力，甚至能節省費用。我國科技水平之所以能在較短時間內趕超世界上很多發達國家，與我國在改革開放后的技術引進是分不開的。

獨立研制與技術引進相結合：對于難以突破的關鍵技術，采用引進的方式。對于自身較為專長的技術則獨立研制，這種做法的好處是投資少、風險小，而且使產品更有特色和吸引力。這是目前很多企業開發新產品所采用的方式。

3 結語

新產品的開發能力體現了企業的競爭力，企業只有不斷地開發研制新產品，才能為市場注入“新鮮血液”，才能永葆活力，才能在市場上立于不敗之地。