“讓消費者找到優秀品牌”

曾詩淇

日前，中國農業大學中國農業品牌研究中心主任、中國農業品牌目錄制度課題組負責人陸娟教授接受記者專訪，解讀中國農業品牌目錄制度。

記者：請您介紹下中國農業品牌目錄制度以及其建設目的？

陸娟：中國農業品牌目錄制度，是依據相關評價標準分類遴選形成國家級農業品牌目錄，并對目錄品牌進行推介、管理和保護的制度安排。

建立中國農業品牌目錄制度可以構建現代農業品牌管理體系，引導規范農業品牌建設；塑強具有國際競爭力的農業品牌，提升我國農業競爭力；促進農業高質量發展，推動我國由農業大國向農業強國轉變。

記者：中國農業品牌目錄制度的總體思路與內容是什么？

陸娟：中國農業品牌目錄制度堅持市場引領、協同推進、動態管理的原則，分類別分階段實施。以培育“中國第一，世界有名”中國農業品牌為發展目標，以自愿、公開、公正、公益為原則，在全國范圍內嚴格遴選知名度高、美譽度好、文化底蘊深厚、對國家或地區有較大帶動和傳播效應的農產品區域公用品牌、企業品牌和農產品品牌，建立中國農業品牌目錄。力爭3？5年，建成分類別、互促進的農業品牌目錄體系，形成包括目錄構建、動態管理、宣傳推介和發展保護等一套系統完備、科學規范、運行有效的農業品牌管理制度體系。

建設內容包括標準制定、目錄建立、推介扶持和監管保護。標準制定包括基本條件標準和發展水平評價標準，其中基本條件標準又包括基礎條件、優先條件、否決情形。發展水平評價標準包括產品質量、創新能力、品牌影響力、品牌效益、文化建設等，根據不同類別目錄分別制定。

記者：中國農業品牌目錄發布會后將發揮哪些作用？

陸娟：中國農業品牌目錄，是把全國具有一定影響力的農產品區域公用品牌、農業企業品牌和農產品品牌，按照評審結果分類編排納入目錄，是由中國農業品牌建設組織指導小組發布、并實施動態管理的國家級農業品牌目錄。其功能有：

一是成為展示農產品的最好平臺，引導消費；二是體現國家級品牌質量，指導企業培育優質品牌；三是動態管理，激勵企業挖掘農業資源優勢；四是政府指導，實現品牌建設的系統謀劃與頂層設計。

記者：本次評選出具有代表性的300個特色農產品區域公用品牌入選中國農業品牌目錄，請您介紹下這300個特色農產品區域公用品牌的產生過程以及目錄品牌基本情況？

陸娟：本次目錄品牌通過目錄制度建設啟動發布、目錄品牌征集、品牌主體申報、相關農業部門核查、工作人員抽檢、專家評估等環節產生。中國農業品牌目錄制度建設啟動發布會于2019年5月10日在全國農業展覽館召開， 隨后根據《中國農業品牌目錄制度實施辦法》，于2019年8月2日在全社會開展中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌征集工作，共有907個品牌主體申報，材料初審合格的有555個，涵蓋糧食、油料、蔬菜、果品、畜禽、水產、茶葉、食用菌、中藥材、林特及其他等11個品類。經各省級農業農村管理部門推薦，專家委員會評審，最終入選《中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌》共計300個。

從整體數據（圖1，圖2所示）來看，我國農產品區域公用品牌發展整體狀況可以總結為以下幾個特點：

一是我國農產品區域公用品牌建設初見成效。2019年8月2日開始面向全社會開展中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌征集工作，各地農產品區域公用品牌建設主體申報踴躍，申報品牌高達907個，材料初審合格的有555個，品牌建設有了明顯提升。

二是我國農產品區域公用品牌發展品類分布集中。300個上榜品牌在產品類別上呈現明顯的集中性，果品類品牌81個、糧食類品牌46個、茶葉類品牌33個，分別占品牌總量的27%、15.3%、11.0%，這三類品牌數量占總數比高達53.3%，

三是我國農產品區域公用品牌發展存在地域差異。300個農產品區域公用品牌，不均衡地分布在全國31個省、直轄市、自治區。這種不均衡地分布主要與當地資源及對農產品品牌建設的重視程度等因素有關。

記者：請您介紹下本次品牌目錄發布的意義？

陸娟：本次300個目錄品牌的發布，能夠讓消費者找到優秀品牌的選擇地，以滿足人民群眾不斷升級的消費需求。

我國農業品牌建設開展多年，已經進入規范化成長的關鍵時期，迫切需要現代農業品牌管理體系引導。本次品牌目錄發布，為構建以品牌目錄制度建設為核心的我國現代農業品牌管理體系打下良好的基礎。

此外，本次發布的目錄品牌是依據相關評價標準遴選的國家級農業品牌，對各品牌建設主體有指導作用，為各品牌建設主體培育優質品牌指明方向。