安慶農村電商立潮頭

陸飛

今年以來，安徽安慶市農村電商優化升級工程不斷推進，把品牌創建作為農村電商發展的中心內容，充分挖掘本地農產品的特色優勢，賦予文化內涵，打造拳頭產品，集中上行發力。今年上半年，安慶市實現農村產品網銷額22.34億元，同比提高37.13%，新增農村電商經營主體525家。

記者在采訪時了解到，目前，安慶市現有16個示范鎮，27個示范村，示范鎮數量排名全省首位、示范村數量排名次位，示范點、超千萬元企業數量均穩居全省第一，安慶農村電商已走在安徽省前列。

掘金“云端”彰顯乘法效應

懷寧縣雷埠鄉李店社區貧困戶王銀娥每年都種點芝麻貼補家用。以往，每到收獲季節，她都要托付鄉鄰代賣。自從鄉里有了農村電商服務中心，她再也不用麻煩鄉鄰了。“電商服務中心的工作人員直接到我家來收芝麻，價格比市場上還要高。”王銀娥高興地說。

芝麻賣出好價錢的背后，是電商平臺的支撐。

同樣嘗到觸網甜頭的，還有懷寧縣洪鋪鎮冶嶺林業有限公司負責人汪劉根。“以前我們到處找銷售，現在坐在家里在電腦或者手機上輕輕一點，就可以直接完成銷售，實在是太方便了！”汪劉根告訴筆者，在當地政府的扶持下，公司加入電子商務銷售平臺，林下養殖的土雞蛋、烏雞等農副產品，不僅成了緊俏貨，而且價格比原來批發給銷售商高出30%。如今，嘗到“云生活”甜頭的汪劉根又追加投資1000萬元，在當地承包了2000畝山場，帶領當地群眾一起增收。三嶺村貧困戶何旺來就是46位受益者之一，他每天到公司上班撿拾雞蛋，一年下來收入有2萬多元。

“電商扶貧的‘乘法效應正在彰顯，全縣20個鄉鎮農村電商運營中心共結對幫扶673戶貧困戶，間接帶動幫扶1500余戶，已促成數十戶貧困家庭參與微商運營，從事鴨蛋、芝麻粉、菜籽油等農產品銷售并實現增收”懷寧縣商務局有關負責人表示，榮獲“全國電子商務進農村綜合示范縣”稱號的懷寧縣，2018年實現電子商務交易額7.14億元，新增電子商務經營主體70家，電商培訓1500人次，其中貧困人口接受培訓200人次。

今年，安慶市將繼續把“電商振興鄉村提升工程”列入33項民生工程。

筆者在采訪中了解到，今年安慶市有2個縣（市）被評為省級農村電商示范縣，7個鎮被評為省級示范鎮，22個村被評為省級示范村，17家企業被省級認定為上行年網絡銷售額超1000萬元的農村電商企業，15個品牌被省級認定為年網銷額超100萬元農村電商品牌，已提前完成年度建設任務。與此同時，從全省來看，安慶市目前現有16個示范鎮，27個示范村，示范鎮數量排名全省首位、示范村數量排名次位，示范點、超千萬元企業數量均居穩全省第一，安慶市農村電商已走在全省前列。

做強品牌形成抱團優勢

2018年6月，在潛山市舉辦的全省農村電商全覆蓋鞏固提升現場會提出，農村電商要提升品質、做強品牌，大力發展適合網銷的特色農產品。

如今，瓜蔞籽已經成為潛山市農業的一張靚麗名片，農民眼里發家致富的“金瓜子”。潛山市瓜蔞種植面積達6萬多畝，線上銷售企業近百家，產值5億多元。

可是，當地一家電商企業負責人陳嬌卻發現，同行為搶占有限的線上坑位資源，竟然打起了“價格戰”。“售價比收購價還低。”她買來幾款低價產品試吃，沒嘗幾袋苦澀的感覺就涌上心頭：“竟然好壞摻在一起賣！”“這樣是能掙快錢，但會傷害消費者、傷害品牌，動搖產業發展根基。”在很多業內人士看來，低價傾銷的“良方”，實為自毀品牌的“毒藥”。

品牌建設是需要經營者精耕細作的。2011年，陳嬌在電商平臺銷售自創品牌“久點”瓜蔞籽；2014年，她自建60畝瓜蔞種植基地，并在全國各地推廣合作種植；2016年，她又花20多萬建深加工工廠……7年辛苦耕耘，成為這個80后女孩線上銷售突破2000萬元大關的堅實后盾。當地不少電商企業也覺得，面對殘酷的市場競爭，打造過硬品牌才是確保企業屹立不倒的真正“底牌”。

近年來，安慶市引導成熟產業品牌線上化，積極組織岳西翠蘭、桐城小花等傳統知名品牌通過統一打包、線上推廣、特色展示等方式，將品牌效應擴散到線上，實現線上線下融合發展。另一方面，充分挖掘歷史文化品牌線上效應。對潛山舒席、望江挑花等線下銷售推廣較慢的傳統文化產品，通過電商賦予它們新的品牌活力，以線上促線下，充分激活傳統文化品牌。

與此同時，安慶市主推地方品牌背書。集中整合當地特色農產品資源，打造區域公用品牌，形成品牌背書，系統推廣，集中發力，在線上形成抱團優勢。“禪源太湖”“懷寧藍莓”“天柱山瓜蔞籽”等一批公用品牌成功背書，線上交易額大幅度提升。此外還積極打造一鄉一品，結合脫貧攻堅和鄉村振興戰略，打造農村電商的一鄉一品。潛山的王河舒席、桐城蔡畈粉絲等一大批鄉鎮品牌通過電商迅速壯大。

電商扶貧助力鄉村振興

2018年，宿松縣首個電商產業扶貧示范基地，在孚玉鎮龍山村境內的滿口香電子商務有限公司落成揭牌。“過去3年間，公司已經在宿松22個鄉鎮的60余個行政村，通過收購相關農副產品帶動了300多個貧困戶增收，并為12個貧困人口解決了勞動就業問題。”企業負責人朱奇山說。

來自破涼鎮雪鎮村的貧困戶項強，在“電商產業扶貧示范基地”揭牌的當天，就和企業簽訂了《養殖戶（貧困戶）申請壹號餐桌溯源系統協議》，簽約涉及保價定養規模4萬只。“我不想成為家庭的負擔，十幾歲就跟隨叔父放鴨。以前養的鴨難賣，好賣時想擴大規模又沒錢，所以戴著貧困戶的帽子。”自幼殘疾、家境貧寒的項強說，“現在有了電商產業扶貧示范基地，我再也不用擔心鴨子的銷路了，只管安心養鴨，今年兩批養的7000多只鴨已經賣光了，僅此一項就能帶來二萬元的毛收入。”成為入駐智慧供應鏈的首個簽約養殖戶，項強顯得很高興，“加入壹號餐桌智慧供應鏈后，我就可以擴大養殖規模了，明年至少可以養4萬只鴨。我還計劃帶動更多像我一樣的人一起來做。”

據不完全統計，宿松縣電子商務交易額已突破8億元，同比增長近42%。自電商扶貧工作開展以來，累計帶動600余戶貧困戶實現增收，助力400余戶1300余人成功脫貧。

今年，安慶市“量化”考核目標，出臺2019年安慶市電商扶貧實施方案和2019年產業脫貧工程電商扶貧實施清單，強化過程管控，精準推動電商扶貧落實到位。同時，“優化”發展模式，堅持“農產品上行”，引導電商站點充分疊加農委、商務、供銷、金融等部門政策，實現融合發展。1-8月，安慶市新增多功能電商站點156個，推廣和完善“電商（站點）+龍頭企業+合作社+基地+農戶（貧困戶）”產業模式64個，組織開展貧困村網點站主業務運營培訓411人次。

記者從安慶市商務局獲悉，今年1-8月，安慶市電商扶貧帶動貧困戶創業就業703人，超額完成123%；建檔立卡貧困戶電商培訓1377人，超額完成70%；指導貧困戶開網店505個，培育電商帶頭人118人。此外，“強化”政策保障，在調研的基礎上，出臺《安慶市農村電商優化升級工程實施方案》，支持資金超過1000萬元，進一步健全電商扶貧支撐體系。

（稿件來源：《安慶日報》）