盲目追貴的消費心態要不得

李穎

星巴克、哈根達斯……這些在國外都是平民的消費飲品漂洋過海到中國，搖身一變，成了小資的代名詞：一個突出特點就是“貴”。

近日，有網友感嘆：一個在美國每杯僅售3美元的普通飲料店在中國竟成了“有檔次”的去處。據了解，美國一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國內30元的價格便宜了五成。而一杯美式咖啡在國內賣到30元，比在美國的售價高出83%。

作為ecco忠實粉絲的王先生表示，他很少會在國內買ecco的鞋子，因為從國外代購加上運費都只有國內專柜價格的1/3。去年，王先生找人從英國購買的一款商務皮鞋，加上運費后的價格為750元人民幣，而他在百貨專柜看了同款的價格是2399元。

事實上，存在價差的商品并不限于品牌鞋類一項。商務部門的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價十分明顯。

然而一些品牌為留住國內市場，紛紛提高海外產品的市場價格，同時降低內地價格以縮小兩地價差，以倩碧黃油為例，其在香港地區每瓶提價20港元，售價360港元（約288元人民幣），同時在內地降價20%，售價340元人民幣。

業內人士指出，除了稅費的因素外，這也跟國內消費者的消費心理有關，很多人會直接根據價格來判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費者的心理大打價格牌。更有品牌專業人士表示，有些消費者有“不貴不買”的心態，因此商品定價很貴卻仍能賣得動。

除了上述情況，還有一種現象也普遍存在：同一品牌在國內專柜的標價是統一的，但不排除一些商場的進場費較高，這就造成同樣的產品兩地售價不同。據介紹，商品進入商場超市有進場費、上架費、廣告費、促銷費、年節費等，商場要抽20%～30%的點，分銷商每一級都有利潤，價格也水漲船高。

正在法國留學的小秦表示，在國內時很愛逛ZARA、H&M這些店，因為他們的貨品更新速度很快，但到了法國才發現這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。

近年來，一些快時尚品牌成為國內抽檢不合格產品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

由此可見，最貴的不一定就是最好的，消費者盲目追貴的消費心態要不得。物美價廉，合理的性價比，才應該是消費的王道。