探析農產品電子商務發展中面臨的問題及對策

文/姜彤旭，桂林理工大學商學院

近些年來，我國十分關注農業電子商務發展問題。通過互聯網信息技術的應用，有機融合農業和其他產業，促進農村經濟的發展。通過農產品電子商務的構建，可以促使農產品營銷中的中間環節得到省略，降低物流成本，促使農民經濟效益得到提升，農村經濟產量得到提高。

1 農產品電子商務發展現狀分析

研究發現，我國農產品電子商務獲得了較快的發展。首先，農村地區擁有日趨完善的信息基礎設施。相關政府部門充分重視信息基礎設施的建設，投入了大量的資金，部分農村地區基本上實現了寬帶全覆蓋，對農產品電子商務的發展起到了有效的促進作用和良好的支撐。其次，電子商務平臺網絡建設不斷完善。在政府的指導下，部分農村地區已經將電子商務服務中心、產業園等構建起來，同時，農產品電子商務平臺的數量也越來越多，在較大程度上拓展了農產品的銷售渠道。

2 現階段農產品電子商務發展中存在的問題

目前，依然有較多問題存在于農產品電子商務發展當中，需要引起人們充分的重視。

首先，部分農民對電子商務內容不夠了解。農產品電子商務的發展直接影響到農民的切身利益，但是很多農民卻不了解電子商務這種新型的營銷渠道，不具備電子商務應用能力，對農產品電子商務的發展造成了較大的制約作用。根據相關調查表明，大部分農民不會上網，沒有深入了解電子商務知識，且延續著傳統落后的觀念。

其次，沒有完善的農產品質量標準體系。小農經濟依然是我國主要的農業生產方式，在這樣分散的經營模式下，不具備較高的效率，集約化生產難以實現。農業生產當中，信息流通渠道較少，農民無法對收購信息及時獲取，且農產品質量標準體系沒有得到完善構建，對農產品電子商務發展造成不良影響。

最后，電子商務安全程度需要進一步提升。就目前來講，電子商務安全依然是制約電子商務發展的關鍵因素，也是農民和采購商最為關心的問題。資金安全、信息安全、貨物安全等都是電子商務安全的重要內容，一旦有安全問題出現，將會帶來十分嚴重的影響。因此，就需要加強重視，不斷完善。

3 農產品電子商務的發展對策

3.1 政府部門需要積極參與進來

政府部門在電子商務發展中占據著十分重要的地位，因此，政府部門需要積極參與到農產品電子商務中，制定科學的調節政策，將協調指導作用充分發揮出來，促使農產品電子商務的快速發展得到實現。在具體實踐中，政府部門要將宏觀調控、稅收等一系列方式綜合運用起來，鼓勵企業積極開展農產品電子商務，激發企業參與的積極性，增強企業的社會責任意識。其次，要對上網費用適當降低，對資金優惠政策科學制定，激發消費者的消費需求。同時，在技術研發方面投入相應的資金，優化電子商務技術，對農產品電子商務的發展起到有效推動作用。

3.2 推動傳統商務向電子商務的轉型

相較于農產品電子商務發展模式，傳統貿易模式存在著很多的漏洞和不足，但是因為其存在歷史十分悠久，農民對其形成了根深蒂固的認識，習慣使用傳統貿易模式等。針對這種情況，就需要積極推動傳統商務向電子商務的轉型。首先，要綜合運用多樣化的宣傳方式，擴大宣傳范圍和宣傳效果，對廣大農民的傳統觀念有機革新，讓其充分重視電子商務，積極采用電子商務營銷各種農產品，提高收入水平。其次，要對電子商務網絡安全建設大力強化，積極應用高效的安全技術，完善基礎設施，促使網絡安全問題得到解決，電子商務安全性得到保證，消除農民、采購商的后顧之憂。

3.3 構建完善的農產品質量標準體系

要對我國農產品質量安全標準體系大力構建和完善，科學分類、制定與發布農產品質量安全標準，保證與我國農業生產特點與消費水平所符合。通過農產品質量標準體系的構建，推動農業產業化的發展。

3.4 科學制定農產品電子商務規劃

只有加強規劃，科學引導，方可以促進農產品電子商務獲得更好的發展。政府部門、企業需要共同參與進來，有機配合，將農產品電子商務服務協調機構構建起來，創立農產品品牌，切實實施標準化建設，制定針對性的網絡宣傳、銷售策略。同時，要結合地域特征，強化特色農產品建設，將本地區內農產品相關部門聯合起來，對電子商務平臺統一構建。此外，要對市場需求積極調研，把握消費人群的喜好，進而提升生產計劃的針對性，促使農產品生產、銷售效率得到提升。

4 結語

綜上所述，電子商務的發展，可以促使農產品的流通速度得到加快，農村地區的經濟發展水平得到提升。要結合現階段農產品電子商務發展中存在的不足，制定針對性的發展策略，推動我國農產品電子商務的整體發展。

[1]溫鵬哲.農產品電子商務的發展研究[J].福建質量管理,2018,(15):14.

[2]邱媛媛,馬瑩.大數據時代農產品電子商務營銷平臺發展策略研究[J].山東農業工程學院學報,2018,(9):17-20.