網球賽事對觀眾消費行為影響因素的研究

文/陳國柱，重慶工商大學

1 網球賽事開展現狀

體育賽事的規模會受到規則、當地的習俗或是一些其他因素的制約，對于賽事舉辦地的經濟、文化、旅游等方面都會產生一定的影響，能夠給當地帶來一定的經濟效益，促進當地經濟等方面的發展，同時觀眾作為賽事的間接參與者，體育賽事的舉辦也會一定影響到觀眾的消費行為。體育賽事不僅僅是單純的運動和比賽，更具有傳媒、娛樂等多方面的作用，當然體育賽事的舉辦一定需要物質、技術等條件進行支撐，所以網球賽事的開展需要多方面進行支持，同時也會對于觀眾以及當地城市產生一定的作用，所以體育賽事的開展的作用是雙方面的。

網球運動起源于法國，所以網球還被成為世界的“四大紳士”運動之一，主要的原因是網球運動具有很多文明的禮儀，這也是眾多網球愛好者喜愛網球的重要原因。隨著近些年來國家對于體育賽事的重視程度以及經濟不斷的發展，也導致更多的更多的人都關注到體育賽事中，同樣的隨著網球運動的發展，也有更多的人都參與到網球運動中來，使得網球運動有了更多的愛好者，隨著中國網球的不斷的升溫，網球運動也已經成為了人么進行鍛煉身體和社交的重要手段，也是人么追求時尚的一項運動，所以近些年來中國的相關的網球賽事也來越多，在不同的城市定期的舉辦，同時也受到了當地以及全國人民甚至國外友人的觀看，所以網球賽事在我國已經逐漸的流行起來，參與觀看的觀眾也越來越多，網球賽事已經有了一定額的觀眾基礎，這對于國家、城市等方面都是有著較為積極促進的作用。

2 觀眾對于網球賽事的消費支出

在對觀眾對網球賽事的消費支出的調查中，了解到觀眾對于網球賽事的指出主要包含：門票消費的支出、餐飲消費的支出、交通情況的支出、賽事中的紀念品的支出、娛樂消費等。

其中門票的消費支出是必要的，門票也是體育賽事中十分重要的收入來源，人們到了某一個場地進行觀看，那么就需要支付相關的門票費用，這也是必不可少的一項。一般，門票的價格也會根據區域的不同以及場地進行設定，并且海魂根據與運動員的接觸程度不同，所支出的門票價格也不一樣，所以一般人們對于網球賽事的價格期望也會決定著他們心理的承受范圍。

餐飲消費支出指的是在網球賽場中會設置一些觀眾額的休息區或是餐飲區域，觀眾在觀看比賽之余還能夠品嘗到具有當地特色的美食和簡餐，其中的檔次也會分為幾種供觀眾選擇。另外在看網球賽事的觀眾中，比僅僅會有當地的觀眾還會有外地的觀眾專門來觀看以及國外的一些友人前來觀看，所以就會在網球賽事場地多停留一些日子，這樣一來這類的人群的在餐飲方面的消費以及住宿消費就會更多一些。

交通情況支出，指的就是前來觀看網球賽事的觀眾在路途中所支出的費用，一般的網球賽事還好一些，一些較為重大的網球賽事會吸引不用方向的人群前來參加，尤其是國際性的比賽會有很多的國外友人前來支援或是觀看，這樣就會在路途中花費一定的交通費用，所以這也是直接加速了觀眾的消費行為。

而賽事紀念品中的支出費用指的就是，在一些較為大型的網球賽事中，體育賽事和商業的練習也越來越親密。當然紀念品當然也是賽事中必不可少的一道風景線，觀眾在欣賞完網球賽事后，會逛一逛當下的紀念品商店，并且大多數的觀眾都會選擇去買一件作為留念，尤其是一些重大的具有紀念意義的賽事，會直接促進紀念品的消費。

在體育賽事中額的娛樂消費支出指的是，現在的一些網球中心會舉行一些活動，主要的目的是讓觀眾參與進來，加入到狂歡隊伍中，為了賽事的氣氛而做。但是經過調查發現，大多數的觀眾對于網球賽事期間舉行的娛樂活動的消費能力并不高，也不會投入很大一部分的費用到里面。

3 網球賽事影響觀眾消費行為的因素

在上述的調查中了解到關于觀眾對于網球賽事的消費支出情況，當然也會一些原因會導致觀眾進行網球比賽的消費。其中主要包括交通情況、賽事舉辦的質量、票價、賽場的整體氛圍以及自身對于網球賽事的喜愛程度。

其中交通影響到觀眾消費行為主要指的是前往網球比賽現場的時間，時間過于長的話會導致一部分的觀眾無法到場參加觀看，所以賽事場地的地理位置能夠直接影響到觀眾對于網球賽事的消費。

賽事的舉辦質量指的就是進行參加網球比賽的運動員的陣容狀況以及精彩程度，是否有喜愛的明星球員等，并且如果賽事并沒有達到觀眾所期望的程度也會影響到觀眾進行消費。

賽事的票價就是指票價的高低，這對于一些經濟能力有限的觀眾也會產生一定的影響。

對于網球賽事的喜愛程度源自于觀眾的主觀情感，有些網球賽事觀眾僅僅是因為獲贈門票才前來參加觀看，如果去掉這個因素有些觀眾則不會選擇來觀賽。

4 結論

隨著近些年來國內外的觀眾對于網球賽事的關注度，了解到影響到觀眾對于網球賽事的消費行為有不同方面的因素，所以根據這一情況，應該制定出詳細的營銷策略，在有限額的網球賽事場地中進行合理性的利用，并通過一定的網絡渠道為消費者提供及時有效的消費信心，并針對不同地區舉辦的網球賽事進行詳細的定位和分析，根據消費的人群不斷的拓寬網球的消費市場，逐漸的提高網球消費水平，使得網球消費者享受一站式的服務，為消費者帶來更優質的服務，促進網球運動推廣與發展。

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