基于美術視角下電視公益廣告的設計

文/張力宇,浙江農業商貿職業學院

1 引言

公益廣告不同于商業廣告，公益廣告更多的發展重點是在于為公眾謀福祉，提高人們的思想道德水平，更加注重社會效益。公益廣告需要有較強的表現力以及號召力，能夠將所要表達的內容深刻地印在受眾的腦海中，這樣的公益廣告才是成功的。而公益廣告中的號召力以及表現力往往離不開美術設計的作用，優秀的美術設計往往能夠使得公益廣告直擊人心，在人們心中形成一定的震撼力。

2 公益廣告的概況分析

公益廣告起源于20世紀40年代的美國，最初被稱為公共服務廣告。顧名思義，其意義在于幫助公眾更好地了解當前社會中存在的一系列問題，并且通過有效引導的方式影響民眾對這些問題的看法，進而引導他們的思維方式以及行為方式，最終達到促進社會更好發展的目的。電視公益廣告在是在電視以及廣告行業興起之后產生的一種廣告類別，先如今公益廣告作為人們社會生活中的重要組成部分，正在對人們的生產生活以及思想行為方式產生著深刻的影響。

并且伴隨著人們文化需求的不斷提升，人們對公益廣告也提出了更高的要求。需要明確的是，公益廣告的根本目的仍然是保護社會民眾的公共利益，幫助民眾更好地樹立世界觀人生觀以及價值觀。一般而言，公益廣告主要以電視為主要的傳播載體，由政府部門、社會團體或者是企事業單位進行發布。

3 公益廣告的特質

3.1 非盈利性

公益廣告與商業廣告的最大區別就在于公益廣告更多的是在追求社會效益，而商業廣告則是追求經濟效益。無論公益廣告發布的團體是政府部門還是企事業單位又或者是社會團體，其性質往往都是非營利性的。

3.2 引導性

公益廣告的目的在于促進社會的更好發展，通過廣告的形式來引導社會民眾增加對社會問題的關注，并且引導群眾以積極的態度來面對生產生活。簡而言之，公益廣告的重要作用之一就是引導民眾樹立正確的三觀，更好地為社會的發展做出貢獻。

3.3 通俗性

由于公益廣告的受眾十分廣泛，其中大部分人是普通群眾，為了使得他們能夠更好地了解廣告的內在意義，就需要以通俗易懂的方式表達出廣告的內容以及意義。公益廣告是服務于廣大的人民群眾的，并不是用于個人或者企業自我審美陶醉，普通的受眾往往希望公益廣告是通俗易懂的，而不是晦澀深奧。快節奏的生活已經改變了人們的思考方式，短小精悍的內容才是當代人最主要的信息接收方式，公益廣告就需要迎合受眾的這一特質。

4 公益廣告中的美術設計

公益廣告雖然是一種通俗文化，但是其往往也具備著較高的藝術性。在公益廣告的設計中往往會涉及到許多的藝術領域，尤其是美學。一般來說，公益廣告的素材大多是動畫，以視覺與音效相結合的方式展開廣告內容的敘述。例如在央視播出的“講文明樹新風”公益公告中，就是通過剪紙、國畫等傳統美術形式展開廣告內容的敘述，這種傳統的藝術形式能夠極好地喚醒民眾的情緒，進而可以通過這種方式表達精神文明建設工作的重要性。

4.1 視覺設計

一般來說，以視覺設計為特寫鏡頭的公益廣告往往具備著極強的感染力，能夠通過一個鏡頭、一個畫面，對受眾產生極強的心靈撞擊以及強烈的內心震撼。例如《媽媽洗腳》這個公益廣告，將鏡頭對準了一位稚嫩的小孩，通過孩子顫巍巍的端著一盆水去給媽媽洗腳的畫面給受眾造成了極大的心靈震撼。并且這種表達方式簡單直接，取材于人們的實際生活，往往能夠更容易使人們產生心靈撞擊。當電視中播放這則公益廣告時，對比電視機前正在讓爸爸媽媽洗腳的孩子，必然會讓電視機前的孩子產生感觸，原來別人都會為爸爸媽媽洗腳，原來父母是如此的辛苦，的品質也就自然而然就扎根于孩子心中了。因此，在公益公告的設計中，許多令人震撼的畫面往往會大大提升整個廣告的質量水平，使得廣告的投放效果能夠更好。

4.2 音效設計

音效設計在公益廣告中也占據著極為重要的地位，倘若只有恢弘的畫面而缺少大氣的音效，那么廣告內容的傳達效果必然大打折扣。人不僅僅是視覺動物，也是聽覺動物，視覺的觸動往往需要聽覺的助推，音效設計在廣告中的重要作用不言而喻。例如在《黃河頌》中，假若只給波瀾壯闊大氣恢弘的濤濤黃河水，那么觀眾的震撼往往會減少許多。許多人看恐怖片為了不那么讓人害怕，選擇關掉聲音觀看也同樣是這個道理。在音效與畫面的相互配合中，人的感知能力就會被充分激發，這時公益廣告需要的號召力以及感染力也就更容易做到。

5 結束語

總而言之，目前我國的公益廣告發展日益迅猛，人們也越來越樂意接受這些精美的公益廣告。公益廣告的獨特性正是由于它的公益性，它針對的受眾并不是某一個群體，而是社會中的每一個人，服務于廣大的人民群眾。為了公益廣告事業的更好發展，本文對公益廣告的情況進行了簡單的論述分析，并且對美學在公益廣告中的應用做出了詳細分析，希望這能夠促使公益廣告能夠以更加精彩的方式展現優質的精神內核，為受眾帶來更多的優質體驗。