宿遷市農(nóng)村電商花木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

(宿遷學(xué)院 江蘇 宿遷 223800)

一、宿遷市農(nóng)村電商花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)品種

宿遷市花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，其中以顏集鎮(zhèn)、廟頭鎮(zhèn)和新河鎮(zhèn)為代表。顏集鎮(zhèn)花木種植面積占全鎮(zhèn)耕地面積的89%，廟頭鎮(zhèn)花木種植面積占全鎮(zhèn)耕地面積的50%以上，新河鎮(zhèn)花木種植面積占全鎮(zhèn)耕地面積的90%。除了利用村鎮(zhèn)現(xiàn)有土地外，宿遷市還在徐州市建有花木基地，以達(dá)到擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的目的。宿遷市花木產(chǎn)業(yè)以沭陽(yáng)縣為代表，全縣主要種植5大類3 000多個(gè)花木品種，形成了以盆景、干花、花木電子商務(wù)為主要產(chǎn)業(yè)的地方特色產(chǎn)業(yè)。

(二)營(yíng)業(yè)狀況

近年來(lái)，宿遷市政府響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力支持發(fā)展特色花木產(chǎn)業(yè)，將特色花木產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷往全國(guó)各地，促進(jìn)了宿遷市特色花木產(chǎn)業(yè)的線上發(fā)展。在花木電商迅速發(fā)展的過(guò)程中，宿遷市花木電商經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)持以特色花木產(chǎn)業(yè)為主打產(chǎn)業(yè)來(lái)開展網(wǎng)店建設(shè)，達(dá)到網(wǎng)店規(guī)模的擴(kuò)大的目的，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。其中規(guī)模較大的網(wǎng)上店鋪有清新花卉園藝、新時(shí)代花卉園藝、肉多居多肉官方店等。宿遷市沭陽(yáng)縣有40 000多家網(wǎng)上店鋪，其中35 000家是靠花木經(jīng)營(yíng)的。花木產(chǎn)業(yè)約占全縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)總銷售額的80%。阿里大數(shù)據(jù)顯示，宿遷沭陽(yáng)花木交易頂峰時(shí)期能占到淘寶網(wǎng)交易額的四成。宿遷市沭陽(yáng)縣的花木產(chǎn)業(yè)銷售額在2018年高達(dá)154億元，其中80億元來(lái)自網(wǎng)上銷售，比去年同期增長(zhǎng)60%。

(三)淘寶村鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r

到目前為止，宿遷市因花木電商而實(shí)現(xiàn)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有新河鎮(zhèn)、顏集鎮(zhèn)和廟頭鎮(zhèn)等。他們采用的花木電商銷售模式主要有“花木+微商”、“花木+可視農(nóng)業(yè)”、“花木+網(wǎng)上店鋪”等。從2019年阿里研究院公示的信息中了解到，宿遷市庚旗鎮(zhèn)是淘寶新鎮(zhèn)，北丁集鎮(zhèn)周王村等15個(gè)村(居)是淘寶新村。沭陽(yáng)縣村鎮(zhèn)因發(fā)展花木電商而成為淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量已達(dá)到5個(gè)，淘寶村的數(shù)量更是達(dá)到了56個(gè)。

(四)花木電商經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，宿遷市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)2019年第一季度實(shí)現(xiàn)全市網(wǎng)絡(luò)零售額75.43億元，比去年增長(zhǎng)83.32%。活躍的網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到6.5萬(wàn)家，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人數(shù)超過(guò)55萬(wàn)人。宿遷市網(wǎng)店從業(yè)人員有著豐富的網(wǎng)上銷售經(jīng)驗(yàn)，在花木方面，沭陽(yáng)縣電商經(jīng)營(yíng)者尤其突出。其中50%左右的從業(yè)人員有著三年以上的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，20%左右的人有兩到三年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。這意味著，宿遷市花木網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)人員的數(shù)量已經(jīng)有了一定的規(guī)模，誕生了一批從事花木電商產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人員，越來(lái)越多的人員加入花木電商產(chǎn)業(yè)，嘗試開展花木電商運(yùn)營(yíng)。但是還是缺少農(nóng)村電商花木產(chǎn)業(yè)科技人員以及專業(yè)種植人員。

二、宿遷市花木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

(一)生產(chǎn)組織化程度低

整體而言，一個(gè)家庭的車間生產(chǎn)模式在宿遷市花木種植中仍然占有絕對(duì)比例，單個(gè)花木品種很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化種植。目前形勢(shì)為市場(chǎng)占有率不高和沒有控制產(chǎn)品價(jià)格的能力。家庭式分散經(jīng)營(yíng)很難形成大規(guī)模種植，所以難以吸收資本投資來(lái)進(jìn)行密集型花木產(chǎn)業(yè)種植。也存在基礎(chǔ)設(shè)施差、生產(chǎn)手段落后等問題。花木生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的組織化程度較低，行業(yè)領(lǐng)勢(shì)先企業(yè)帶動(dòng)能力不強(qiáng)，企業(yè)與企業(yè)之間容易形成獨(dú)立抗?fàn)幍男蝿?shì)，出現(xiàn)打價(jià)格戰(zhàn)的局面，造成市場(chǎng)秩序混亂，在一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

(二)網(wǎng)上支付體系不健全

就在線交易而言，交易完成需要買方拍下貨物支付貨款，隨后按時(shí)收到賣方發(fā)送的貨物，檢驗(yàn)貨物，確認(rèn)收貨后，賣方將收到貨款。目前，電子商務(wù)平臺(tái)使用的支付方式有網(wǎng)上銀行以及第三方支付平臺(tái)。同時(shí)，在發(fā)展農(nóng)村花木電子商務(wù)的過(guò)程中，網(wǎng)店店主大多不熟悉第三方平臺(tái)開網(wǎng)店，不會(huì)建立獨(dú)立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，難以利用自媒體做移動(dòng)電商的農(nóng)民。而且農(nóng)村與網(wǎng)店平臺(tái)合作的銀行數(shù)量較少，使網(wǎng)上交易成為一個(gè)難題，阻礙了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村花木電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，網(wǎng)上支付的安全性是消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的焦點(diǎn)。消費(fèi)者經(jīng)常擔(dān)心個(gè)人信息泄露。

(三)缺乏品牌意識(shí)

雖然宿遷市花木電商已經(jīng)出現(xiàn)了一些較為成功的淘寶店鋪，例如清新花卉園藝、新時(shí)代花卉園藝、肉多居多肉官方店等，但大多數(shù)仍處于花木產(chǎn)品營(yíng)銷的初級(jí)階段，在電商行業(yè)沒有較為出名的品牌。他們品牌意識(shí)較為缺乏，很少有店鋪進(jìn)行花木品牌化運(yùn)營(yíng)。店鋪經(jīng)營(yíng)者不應(yīng)該只追求網(wǎng)店的數(shù)量而應(yīng)該追求網(wǎng)店的質(zhì)量，將網(wǎng)店做大做強(qiáng)。目前，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者只追求眼前的利益，沒有長(zhǎng)期的花木品牌戰(zhàn)略。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日益普及，店鋪經(jīng)營(yíng)者一味地追求短暫的利益，必定會(huì)失去品牌的表現(xiàn)力。花木電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就必須走品牌發(fā)展之路，讓自己的產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者心中，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

(四)專業(yè)人才短缺、流動(dòng)性大

目前，宿遷市缺乏農(nóng)村電商花木產(chǎn)業(yè)科技人員。許多花卉專業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)后往往不會(huì)回到農(nóng)村從事農(nóng)村花木電商工作，具體表現(xiàn)為農(nóng)村花木電商缺乏高層次的管理人才，缺乏從事鮮切花、盆花、園林樹木生產(chǎn)的人才。因此，目前花木種植的技術(shù)落后，宿遷市花木種植經(jīng)驗(yàn)人員的素質(zhì)較低。現(xiàn)階段我國(guó)花木從業(yè)者大部分是普通農(nóng)民，沒有接受過(guò)學(xué)校的專業(yè)培養(yǎng)，技術(shù)水平低，無(wú)法滿足花木大規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)需要。花木電商產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)和技術(shù)性人才，從業(yè)者勞動(dòng)力素質(zhì)和質(zhì)量較低。

三、宿遷市花木產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

(一)實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變

第一，花木生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式由家庭式分散經(jīng)營(yíng)、小規(guī)模種植向大規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；第二，花木生產(chǎn)模式由“分散、開放的領(lǐng)域”向“工廠化、園區(qū)化和設(shè)施化”轉(zhuǎn)變；第三，是花木產(chǎn)業(yè)由“注重花卉苗木生產(chǎn)環(huán)節(jié)小產(chǎn)業(yè)”向“花木產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后和配套產(chǎn)業(yè)健全的現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變。最終達(dá)到產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的目的，吸引投資商進(jìn)行投資。

(二)建立安全可靠的支付體制

隨著網(wǎng)上購(gòu)物不斷普及，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的安全性也不可忽視。面臨網(wǎng)絡(luò)安全問題的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例也在不斷上升。農(nóng)村花木電商經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者也會(huì)面臨網(wǎng)絡(luò)安全問題。應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)來(lái)保證網(wǎng)上購(gòu)物的安全；銀行應(yīng)該加強(qiáng)安全技術(shù)保障，提高網(wǎng)上銀行的安全系數(shù)；經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者應(yīng)該給電腦安裝適當(dāng)?shù)姆阑饓蜌⒍拒浖ㄆ跉⒍荆乐共《竞秃诳偷墓簦岣咦陨淼姆婪兑庾R(shí)，共同構(gòu)建公平公正的交易環(huán)境。

(三)增強(qiáng)品牌意識(shí)

要強(qiáng)化品牌意識(shí)，大力發(fā)展具有宿遷特色的電商花木產(chǎn)品，提高特色花木產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。地方政府努力推動(dòng)特色花木產(chǎn)品規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，注重特色花木產(chǎn)品品牌建設(shè)。加強(qiáng)宣傳，組織經(jīng)營(yíng)者參加優(yōu)秀行業(yè)領(lǐng)先者分享的成功經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)，增強(qiáng)花木電商經(jīng)營(yíng)者的品牌觀念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念。政府通過(guò)開展花木節(jié)和盆景邀請(qǐng)展等活動(dòng)，廣泛吸引投資者，擴(kuò)大特色花木品牌的影響力，提高花木產(chǎn)品的出口量。發(fā)揮家庭式經(jīng)營(yíng)的主體作用，進(jìn)而達(dá)到花木產(chǎn)品質(zhì)量的提升。改善花木產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，適應(yīng)消費(fèi)者的需求，樹立品牌形象。隨著花木產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)以及服務(wù)水平的不斷提高,進(jìn)一步提高宿遷市特色的花卉名牌產(chǎn)品的知名度，走出國(guó)門，走向世界。

(四)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)

我國(guó)花木產(chǎn)業(yè)起步較晚，與國(guó)外的花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比具有一定的差距。宿遷市需要引進(jìn)國(guó)外優(yōu)良的花木品種以及先進(jìn)的栽培技術(shù)，在此基礎(chǔ)上取其精華，根據(jù)本地實(shí)際條件加以創(chuàng)新，從而達(dá)到提高宿遷市花木種植者技術(shù)水平的目的，進(jìn)一步接近國(guó)外電商花木產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。專業(yè)科技人員在宿遷市花木電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中起著很大的作用，所以必須注重人才建設(shè)。第一，要樹立人力資源觀念，政府給出一定的優(yōu)惠政策吸引專業(yè)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。進(jìn)而達(dá)到宿遷市花木產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員的整體素質(zhì)水平提高的目的。第二，宿遷市電商花木產(chǎn)業(yè)種植經(jīng)營(yíng)人員文化水準(zhǔn)較低，對(duì)新興品種、先進(jìn)技術(shù)的接受度不高。因此，應(yīng)派遣專業(yè)人員組成團(tuán)隊(duì)，推廣花木品種以及新興栽培技術(shù)，為花木種植人員提供花卉和苗木種球種子，對(duì)他們進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，使宿遷市花木經(jīng)營(yíng)更上一層樓。