插畫對中國近代平面廣告設計的影響策略

文/董藝娜，河南農業職業學院河南洛陽市

隨著社會進步與經濟發展，我國平面廣告行業得以快速發展，人們可以在平面廣告當中獲得更多的信息，進而調動人們的消費欲望。在這樣的情況下，設計人員在實際設計平面廣告的時候應該融入更多的新型元素或者是傳統元素，全面發揮出平面廣告的重要作用。與此同時，設計人員可以將插畫廣泛運用在平面廣告設計過程當中，吸引消費者的視覺與焦點，調動出他們對事物的聯想與想象，激發出他們的購買欲望。

1 插畫對中國近代平面廣告設計的影響分析

1.1 增強視覺吸引力

平面廣告的第一任務主要是抓住消費群體的視線，而插畫在平面廣告設計當中的廣泛運用，可以提高其視覺方面的吸引力，吸引消費群體的注意力以及焦點。平面廣告插畫所具備的視覺吸引力主要是良好的創意和繪畫獨特的風格，平面廣告插畫在很大程度上利用了圖形化的事物形象或者人們熟悉的卡通形象，繪畫風格的多變及人們熟悉且獨特的卡通造型能讓消費者的目光被吸引。與此同時，在平面廣告插畫的繪制中，可以運用色彩的差異性、色彩心理等特征吸引消費者的注意力。優秀的平面廣告插畫主要是經過相應的故事吸引更多的消費群體，讓消費群體掌握產品背后的故事，進而讓消費群體獲得心靈方面的共鳴，進而更加認可以及接受產品。平面廣告插畫具備非常獨特的優勢條件，而這樣的優勢性在很大程度上讓消費群體的注意力被吸引，進而實現了消費的重要目的。根據插畫自身的實際情況分析表明，其不只是具備從屬性方面的特征，也具備約束性以及獨立性等方面的特征。插畫主要是對產品文字或者是產品自身進行依賴，進而實現傳播以及發展。根據插畫對立性特質分析表明，插畫當中將作者個人的實際情感融入其中，所以在平面廣告實際設計的過程當中將插畫廣泛運用其中，對推廣與宣傳平面廣告設計工作起著非常重要的推動作用。在北宋時期的時候，山東濟南劉家功夫針鋪使用了雕刻銅版的方法進行產品的宣傳及包裝，進而出現了中國最早期的商業廣告插畫。這樣的廣告插畫主要是為了吸引人們的注意力，讓人們投入到消費活動當中，調動出人們的消費欲望以及積極性。

1.2 引發消費者的聯想

在平面廣告實際設計過程當中，只是使用圖形進行創意，會讓其顯得非常呆板，插畫通過繪畫風格的獨特性能夠將產品形象、產品功能全面展現出來。在平面廣告設計過程當中充分運用插畫，可以經過相應的現象主觀營造一個良好的情景，讓消費者在腦海當中形成一定程度上的聯想和想象，進而讓他們的心理出現很大的改變，并且得到情感方面的互動以及溝通，經過這樣的思考以及聯想或想象實現解讀圖像，掌握平面廣告所傳達的主要信息內容。插畫的目的性非常明顯，視覺藝術方式所傳達的信息給予人的感受是帶有個人意識和無限情緒的。與此同時，插畫進行創作的目的非常準確，通過不同繪畫風格、繪畫技法可以實現信息內容的傳遞，這樣的信息傳遞會讓消費者形成聯想或想象，能夠有效提高消費群體的聯想、想象能力，審美水平以及消費的初衷。在平面廣告插畫創作當中應重視設置情節、主題內容表現、廣告創意等內容。其中，廣告創意占據著十分重要的位置，可以將平面廣告的主旨內容展現出來，全面探究與分析平面廣告的主題，在設置合理主題以及情節之后將插畫滲透其中，只有這樣，才可以調動出消費群體的共鳴，讓他們參與到消費活動當中，激發出他們的購買欲望。

2 插畫在中國近代平面廣告設計中的應用方法

第一，確定平面廣告服務設計的主要目的。插畫設計主要是為平面廣告進行服務，不管插畫方式如何豐富，在信息傳達的時候都要保持直觀性以及明確性。將平面廣告當中需要表達的信息內容展現出來，確定平面廣告的實際訴求點，將產品獨特性展現出來，根據目標消費群體以及有關市場的實際情況著手。平面廣告插畫在平面廣告設計過程當中占據著非常重要的位置，其屬于十分重要的表現方式，所以在此方式運用之前，應該對平面廣告的主題展開明確以及全面分析。

第二，做好市場調查工作，明確消費群體。根據不同消費群體，他們在審美方面存在著很大程度上的差異性。因此，在平面廣告設計過程當中廣泛運用插畫，一方面應該依照平面廣告推銷產品展開全面創作，另一方面對產品目標消費群體展開全面探究以及分析。如果消費群體是年輕人，他們在視覺方面的接受程度比較高，在這樣的情況下，設計人員在平面廣告實際設計過程當中使用插畫可以讓其展現的更加活躍，其顏色更加鮮艷。如若目標消費群體主要是老年人或者是中年人，經常使用回憶往事的方法，在這樣的情況下，設計人員在實際設計的時候要使用更加低調及穩重的插畫內容。與此同時，應該收集以及歸納多樣性元素，插畫方式在大部分平面廣告設計過程當中占據著至關重要的位置，這樣特殊的展現方式需要依照平面廣告的具體要求展開分析以及總結。例如，在對某個產品展開平面廣告宣傳的時候，需要找出此產品的實際特征，并且將多樣性表現方法運用其中，最終實現樣稿設計。設計人員可以直接使用手繪的方法展開繪畫，這樣的手段能夠實現寫實性繪畫以及裝飾性繪畫，其中裝飾性繪畫主要是在主觀歸納，其造型非常單一以及簡潔，具備非常明顯的形式感，展現了具體的平面圖案。而寫實性繪畫主要是加強寫實性特征以及情節性特征，其能夠使用數碼方法等展現方式實現卡通以及動漫的插畫。經常使用的繪制方法主要是電腦以及手繪，其目的主要是使用視覺方面的元素讓消費群體更加關注。平面廣告插圖和其他形式的插圖并不一樣，主要是由于平面廣告插圖具備特殊的展現方式與職能。一方面設計人員需要了解插畫，另一方面需要掌握插畫的具體從屬特質、獨立特質以及約束特質等，廣告插畫主要是宣傳產品、屬于商業平面廣告，要調動出消費群體的購買主動性以及購買欲望，雖然插畫運用繪畫的表現方式非常獨特，但是沒有辦法和其約束性與目的性相脫離，這樣的約束性以及目的性主要來自平面廣告設計自身，它調動消費群體的注意力，為產品進行服務，實現產品的科學合理銷售。因此，在我國近代平面廣告實際設計過程當中將插畫廣泛運用其中，是有效的將產品信息當中的內容全面進行宣傳以及傳達。

3 插畫在中國近代平面廣告設計中的應用效果

3.1 傳達了廣告所宣傳的內容

3.2 吸引消費者注意力為產品的銷售服務

在信息化社會當中，我國已經進入了讀圖時代，這樣的觀念與思想并不是降低了文字重視程度，而是由文字轉變成圖形方式進行內容的再現。這種再現主要來自人們心理以及視覺方面的基礎性元素，每個人對文字與圖形的實際感受并不一樣，在圖文共同存在的時候，依照網絡統計分析表明，部分群體對文字非常敏感，但是更多的群體對圖形更加敏感，所以平面廣告插畫需要運用“閱讀更加省力的相應原則”，吸引更多群體的注意力以及關注，調動出他們的消費主動性以及積極性，最終實現產品的銷售。插畫具備自由性特征，在平面廣告實際設計過程當中將插畫充分運用其中，使用多樣性交織手段吸引人們的注意力，最后獲得相應的贊賞。因此，在我國近代平面廣告實際設計過程當中廣泛運用插畫，能夠讓消費群體獲得更好的消費視覺體驗，繪畫風格的不同，吸引的消費群體能夠通過自身審美品位、生活理念等感受造就插畫的價值。

4 結語

總而言之，隨著社會進步與經濟發展，我國平面廣告行業得以快速發展，在這樣的情況下，越來越多的設計人員將插畫廣泛運用在平面廣告的實際設計工作當中，這樣在一定程度上為我國平面廣告設計行業帶來了更加寬廣的發展空間。平面設計工作以及插畫兩者之間的關聯非常緊密，并且兩者之間是互相促進以及推動的。插畫不只是讓平面廣告的“語言”更加豐富以及多樣，也為平面廣告帶來了更多的商業價值。在未來的平面廣告實際設計過程當中，有關設計人員需要將插畫廣泛運用其中，這樣可以提高平面廣告的設計質量與實際成效。因此，加強插畫對中國近代平面廣告設計的影響策略研究具備現實意義。