華強北的SK-Ⅱ，你敢用嗎？

孫鵬飛

爬樓俯瞰深圳華強北，昔日的電子一條街正在轉型，粉色的巨幅美妝廣告掛上顯眼位置。（東方IC 圖）

提起深圳華強北，連許多外國人都有所耳聞，一片1.45平方公里的商業區，見證著深圳電子產品制造業的崛起。華強北曾是中國最大的電子市場，鼎盛期的華強北一年創下2000億銷量，30年走出過50多位億萬富豪。

在華強北掘金逐利的商家不會放過任何一個風口。無論是電腦、手機還是電子煙，都在這里留下過濃墨重彩的一筆。

而如今，華強北又多了一抹“粉紅色”。華強北茂業天地商城，樓面上懸掛著三張SK-II的巨幅海報，紅色的品牌名，以粉紅色為主色調的限量版彩繪，暗示這是一個年輕、鮮活和精致的商場。

距離茂業天地不遠處的明通數碼城，左側的樓面也被粉紅色海報覆蓋。從海報中可以看出，這座樓有了一個新的名字“明通化妝品市場”，盡管明通數碼城的標志還未被移除。這是華強北最早轉型美妝的數碼城。在明通的一到五樓，之前售賣電子產品的商鋪不見蹤跡，取而代之的是各式化妝品。

這一轉變，也傳導到明通周邊，那里的店鋪大多做著美妝生意，“正品”、“機場免稅”等字眼，不時出現在店鋪的招牌上。華強北搖身一變，又迎來了一次轉型。

風起風落，逃離和涌入

去年12月，林萌（化名）的店鋪搬離了華強北。鎖上門的那一刻，她看著空蕩蕩的店鋪，做最后的告別。她轉身離去，背影消失在華強北的街頭。一同逝去的還有她在華強北的十年淘金夢。

十年間，她見證了華強北的熙熙攘攘，一天忙到顧不上吃飯，也經歷過生意變得難做，一天做不了幾單，“每天就像在耗時間”。當網絡成為用戶購買電子產品的主要渠道，華強北似乎成為被遺忘的一角。艾媒咨詢的一份研報顯示，在2018年，只有29%的智能手機消費為純線下交易。

在搬出華強北后，林萌沒有再賣過一臺電子產品。她離開了這個毛利率只有20%左右的行業。和林萌一樣，當時華強北的商戶們都面臨著一道難題，該如何轉型？

焦慮之下，風口悄然而至。今年3月，華強北從手機之都轉身為電子煙天堂。此時電子煙風頭正盛。一支出廠價在100元左右的電子煙，其售價可高達300元，暴利之下，華強北淘金人蠢蠢欲動。

不過，電子煙的風口并沒有吹太久。今年7月，電子煙在華強北就幾乎銷聲匿跡。從10月1日起，深圳成為繼杭州后又一個禁電子煙的城市。

華強北不得不再度面臨轉型。這一次，華強北的商戶轉向美妝產品。“一鋪難求”的故事再度上演。記者撥打了華強北明通化妝品市場的招租電話，工作人員表示，商場內的店鋪早已被租完。“如果要轉租，一個月租金要交兩萬元。”在明通一個鋪位的租金在1萬元左右，多交出的那一萬元，在工作人員看來是爭奪美妝風口的代價，畢竟這是一個新金礦。

國家統計局數據顯示，今年1-10月，社會消費品中化妝品的零售總額為2382億元，同比增速為12.1%。在各大品類中，增速僅次于日用品的13.4%。而根據智研咨詢預計，2021年我國的化妝品市場規模將達到4982億元。這是化妝品市場帶來的未來想象。

金礦的又一重誘惑，來自高毛利率。根據鯨準研究院發布的《2019中國美妝行業研究報告》指出，化妝品上市公司的毛利率均在60%以上，而網紅品牌的毛利率在60%-80%。經銷商、電商服務商、零售商都能在這片千億市場中分得一杯羹。數據顯示，他們的毛利率約在20%-40%之間。

“你放心，絕對正品！”

從一樓到五樓，明通化妝品市場成為美妝店的集聚地。一間間店鋪，玻璃窗上擺放著上百種品類的美妝品，店鋪內堆放著瓦楞紙箱，令空間變得更加狹窄，還擠滿了各路淘貨人。他們來這里看中的是化妝品便宜的批發價。

一盒花王蒸汽眼罩，在明通的售價在45至47元。在京東上，同款產品的售價為64.9元。這款眼罩在天貓參與聚劃算活動期間，搭配折扣券，到手也要62元。如果在網易考拉上購買，4盒包稅價格219元，搭配黑卡優惠8.76元，一盒眼罩的平均價格也要52.56元。

便宜的價格難免引發疑惑，“這是正品嗎？”店內工作人員指了指店門口 “假一賠十”的標語，扭頭與另一位顧客交談。

從一位香水店鋪工作人員處，記者得到這樣一個回答：“我們這里做批發，直接到生產工廠拿貨，當然便宜。”但問及工廠地址以及店鋪是否有工廠直營的授權書和證明時，他言辭閃爍，連連回答“你放心，絕對正品！”

交談期間，有三位顧客掃走5瓶50毫升的寶格麗活力海洋香水，每瓶售價315元。這款香水在絲芙蘭的標價為605元，而在考拉上的價格也要466元。商品被搶光，成為工作人員力證產品質量沒問題的又一套說辭。“每天都有代購、微商到我們這里來拿貨，你放心吧。”

該工作人員表示，一天之內一款香水被掃光的情況很常見。如果當天現貨賣完了，他們還能提供快遞業務。寄件到杭州，一單另收8元快遞費。

一盒Lits面膜售價60元，而網易考拉上的售價為98元。當記者指出面膜的包裝盒略有不同時，店家表示，這些貨來自機場免稅店，都是正品，包裝不同屬于正常現象。

工廠、機場免稅店似乎成為明通美妝商鋪的主要貨源渠道。但店鋪里堆放的快遞箱仍引起記者的注意。遺憾的是，紙箱上的寄件地址已經被抹去。

有店家告訴記者，他們還會到香港拿貨，有專門的香港供貨商。為此，記者以開美妝店的名義聯系到一位香港供貨商。她曾為華強北供貨。

“你能接受到香港接貨嗎？”這位香港供貨商開門見山。言下之意是，如果貨物要快遞，商家需要另找清關公司，承擔關稅成本。“你要快遞收貨，我們賣的價格不一樣，現在從我們這里拿貨的都是直接接貨。”她建議道。

當問及供貨產品是否為正品時，供貨商表示，其提供的歐美、韓國化妝品均為正品，但她仍然不能拿出正品渠道的證明。

在華強北掘金逐利的商家不會放過任何一個風口。無論是電腦、手機還是電子煙，都在這里留下過濃墨重彩的一筆

或許，渠道優勢成為商鋪內化妝品價格低廉的原因。“如果沒有貨源渠道，你還是別來明通租鋪子了！”明通招租方面的工作人員曾這樣告訴記者。但在低價之下，對產品真偽的疑惑，始終未能消弭。

轉型真偽難辨

一張按有手印的《責任書》，被張貼在大多數店鋪的墻面上，簽訂時間在今年7月。根據責任書，承租商戶承諾不經營無合理來源、假冒偽劣商品，其中商戶更被要求不經營無合法來源的進口商品。

不過，假設如香港供貨商所言，華強北的商戶直接到香港拿貨，不走清關程序，這反映出商戶從事買賣水貨的“擦邊球”生意。

今年年初實施的《電商法》規定，對于私人海外代購，也應該納入監管，從事職業代購的個人也應當辦理市場主體登記，屬于電商經營者。這意味著，個人代購也應當依法履行納稅義務。

而根據出入境相關規定，居民進境物品5000元以內免稅，口岸進境免稅店購物可增加3000元的免稅購物額。而化妝品征稅方面，彩妝行郵稅為60%，部分護膚清潔品行郵稅30%。

2382億元 今年1-10月，社會消費品中化妝品的零售總額為2382億元，同比增速為12.1%

只是，在“合理自用”條件之下，個人代購似乎仍可游走在法律的灰色空間中。

王偉（化名）在化妝品行業有十年的工作經歷，擁有自己的美妝品牌。他有過疑惑，華強北聚集眾多機場免稅產品店鋪，“哪有這么多水貨啊？”

記者曾聯系雅詩蘭黛方面的客服，詢問華強北的商戶是否拿到了該品牌的授權，客服未作回應。但明通的不少商戶在線下售賣商品的同時，還會在線上以微商的身份賣貨。對此，雅詩蘭黛客服告訴記者，目前未授權任何微商代理其品牌。

記者在一家售賣歐美化妝品的店鋪中發現一款雅詩蘭黛的旅行套裝，不同于其他產品以紙盒加塑料塑封，這款產品直接由塑料包裝。

有店鋪工作人員告訴記者，其店鋪售賣的化妝品可以向品牌方驗貨，因此記者向客服上傳了該產品的圖片，試圖了解該產品的真偽。但客服表示，他們并不提供產品真偽鑒別的服務。王偉則表示，如果國外化妝品采用塑料盒子包裝，很有可能是假貨。

“國外化妝品包裝紙用的是高檔紙，而紙漿（要造假）需要從國外進口，用進口紙漿的成本太高。”他表示，即便用上好的進口紙，打印噴繪也會造成一定的偏差，看上去顆粒度較大，質感并不細膩，這也是造假的難點。因此，國內有些廠商會直接選擇塑料做化妝品包裝盒。“畢竟中國是塑料大國。”他補充道。

而從價格上辨真偽，王偉給出了這樣一組數據：一般情況下，低于專柜價3折的國貨品牌，低于專柜價5折的韓系化妝品和低于專柜價7折的歐美、日本化妝品，大概率是假貨。“當然，也不排除有商家沖業績、雙十一營銷等可能。”

在王偉看來，華強北的美妝產品不排除有假貨的可能。因此，他建議消費者如果首次接觸一款化妝品，還是要到線下專柜購買，畢竟在了解正品后，才能夠對假貨有辨別能力。

水貨鋪陳，產品真假難辨，當“正品”、“假一賠十”等標語出現在華強北的美妝店鋪中，人們不禁疑惑，這一次華強北的“粉紅轉型”是否能夠最終如愿。

● 摘自微信公眾號：IT時報vittimes