景致：媒體版權(quán)保護(hù)前景廣闊

張 立

景致

傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容生產(chǎn)者，投入巨大成本生產(chǎn)出的新聞作品，被互聯(lián)網(wǎng)平臺零成本拿去發(fā)布，給互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來流量、粉絲與收益。這樣的結(jié)果造成傳統(tǒng)媒體長期“失血”，對傳統(tǒng)媒體來說是不公平的。問題如何解決？版權(quán)運營就成為一種選擇。

寧波日報報業(yè)集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人景致告訴記者，從國內(nèi)外實踐來看，傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)是必要的，版權(quán)變現(xiàn)也是可行的，版權(quán)會成為媒體的核心競爭力，版權(quán)運營有著廣闊的發(fā)展前景。

版權(quán)保護(hù)既能帶來收益，也能維護(hù)媒體安全

景致所供職的寧波日報社，從2017年開始關(guān)注版權(quán)保護(hù)，首先做到自己不侵犯其他媒體的版權(quán)，其次保護(hù)本集團(tuán)各媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品版權(quán)不受侵犯。2018年，版權(quán)維護(hù)取得的效果就顯現(xiàn)出來。一方面讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)知道了使用寧波日報的新聞產(chǎn)品，首先要經(jīng)過寧波日報的同意，并且要合規(guī)使用，比如標(biāo)題不能亂改，要注明來源等；另一方面是一些假冒寧波日報報業(yè)集團(tuán)各媒體名義創(chuàng)辦公眾號、搜狐號等的亂象得到遏制，并且互聯(lián)網(wǎng)平臺對這種假冒行為負(fù)有監(jiān)管責(zé)任。這樣，既為寧波日報帶來一定的收益，也保證了該集團(tuán)各媒體的運營安全。

寧波日報版權(quán)維護(hù)的做法分兩個方面。一是與合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽訂協(xié)議，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)使用寧波日報的新聞產(chǎn)品要付一定的版權(quán)費用；二是依靠技術(shù)公司進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)侵犯寧波日報新聞產(chǎn)品版權(quán)的行為，進(jìn)行證據(jù)保全和公證，在此基礎(chǔ)上主張版權(quán)。

景致介紹，寧波日報報業(yè)集團(tuán)版權(quán)收益屬商業(yè)秘密，具體金額不便透露，但這個收入與報業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的巨大投入相比，只能算是“九牛一毛”。

傳統(tǒng)媒體版權(quán)受侵害是國有資產(chǎn)流失

著作權(quán)法第五條指出，本法不適用于時事新聞。景致認(rèn)為，單純的時事新聞在媒體報道中占不到十分之一，絕大部分是記者通過采訪，形成有觀點、有角度的新聞作品，比如側(cè)記、通訊、特寫、攝影作品等等，都是擁有版權(quán)的。他指出，互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展是野蠻生長，天生拿來主義，把傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品無償拿去使用，傳統(tǒng)媒體又想借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的影響力，規(guī)范沒有跟上，從而忽略了版權(quán)保護(hù)。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺把我們的稿件復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)，表面看上去我們的稿子還在，但是我們的流量、粉絲、關(guān)注度都被拿走了，而且他們拿走的都是我們的精華稿件，是我們花大成本打造的稿件。”景致說，《南方周末》做過粗略計算，稿件每個字的生產(chǎn)成本是12元，稿件被侵權(quán)方一鍵轉(zhuǎn)載，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有任何支出就把作品拿去，這是一種財產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移，實際上造成了國有資產(chǎn)流失。這種狀況導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體處境艱難，甚至有不少傳統(tǒng)媒體因不斷“失血”而休刊。其實，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是離不開傳統(tǒng)媒體的，他們有平臺、有技術(shù)，但是內(nèi)容來自傳統(tǒng)媒體，如果傳統(tǒng)媒體都倒掉了，互聯(lián)網(wǎng)媒體的新聞權(quán)威性、影響力都會受到很大影響。景致表示，必須加強傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)，讓新聞生產(chǎn)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

維權(quán)難的關(guān)鍵是處罰太輕，違法成本過低

景致告訴記者，寧波日報關(guān)注版權(quán)保護(hù)，在國內(nèi)傳統(tǒng)媒體中算是起步早的。很多媒體還沒有重視這個問題，這固然是因為缺乏版權(quán)保護(hù)的意識，但更多原因是對侵權(quán)行為處罰太輕，導(dǎo)致違法成本太低。

“在寧波，侵犯版權(quán)的案例裁決下來，賠償金額是每千字600元，有的地方，比如廣東，可達(dá)到每千字1000元，盡管如此，離每篇稿子的生產(chǎn)成本還是差距甚遠(yuǎn)。”景致說，另外，在寧波請一位版權(quán)律師的費用，至少2000元，還有取證、公證等費用，官司雖然打贏了，賠償金額卻根本覆蓋不了訴訟成本，這也導(dǎo)致許多傳統(tǒng)媒體不去主動維權(quán)。“2018年，今日頭條未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載現(xiàn)代快報的4篇稿件，被判賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元，加上合理支出1萬元，共計11萬元，如果判決力度都這么大的話，版權(quán)保護(hù)會大大加強。”

景致說，2019年4月發(fā)生的視覺中國“黑洞”版權(quán)風(fēng)波，暴露了視覺中國維權(quán)過度，行為惡劣，說明守法維權(quán)應(yīng)成為各媒體維權(quán)的底線。但同時也引發(fā)了社會各界對版權(quán)的重視，權(quán)利需要主張，不主張的話，就會形成破窗效應(yīng)。目前有些媒體聯(lián)合起來，建立版權(quán)聯(lián)盟，這種做法很好，各種形式都要嘗試，只要有利于我國版權(quán)事業(yè)的發(fā)展，都應(yīng)當(dāng)鼓勵。

版權(quán)保護(hù)是一道繞不過去的門檻

景致告訴記者，越是發(fā)達(dá)的國家，越注重版權(quán)保護(hù)，版權(quán)運營在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為文化企業(yè)的一個重要抓手。英國BBC公司2015年的版權(quán)收入占到總收入的40%以上，遠(yuǎn)超廣告收入。2018年，歐洲7家傳統(tǒng)媒體向臉書、推特主張版權(quán)，歐洲法院裁決的收入達(dá)到了這幾家傳統(tǒng)媒體2017年總決算的28%。2018年9月12日，歐盟議會通過了《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》，指令第11條要求互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分享平臺轉(zhuǎn)載內(nèi)容時需向版權(quán)人支付費用。

“我國文化產(chǎn)業(yè)要做大做強，版權(quán)保護(hù)是一道繞不過去的門檻。你強大了，如果不主張版權(quán)，別人就會侵犯你的版權(quán)，加強版權(quán)保護(hù)大勢所趨。”景致認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體自身要強化版權(quán)保護(hù)意識，喚起社會各界的重視，從行政執(zhí)法、立法、司法裁決上都有待改善，這樣不僅有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也有利于整個社會的進(jìn)步。