區塊鏈媒體的發展現狀及前景

張化冰

2019年10月24日，中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用，要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。區塊鏈技術具有什么特點？它又怎樣應用到媒體行業呢？本文作一簡要分析。

區塊鏈的概念及特征

區塊鏈最開始被用作比特幣的底層技術，并不為人所知。隨著比特幣作為第一種安全的數字貨幣的成功，越來越多的數字貨幣被創造，區塊鏈逐漸家喻戶曉。

區塊鏈使用時間戳和數字密碼技術，把交易記錄記載在按時間序列組成的數據區塊中，并使用共識機制把數據存儲到分布式數據庫內，從而生成了永久保存、不可逆向篡改的唯一數據記錄，達到不依靠任何中心機構而實現可信交易的目的。①

根據工信部發布的《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書（2016）》，區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術在互聯網時代的創新應用模式。②

通俗講，區塊鏈就是一個去中心化的數據庫，按照時間順序由一連串交易信息的數據區塊（block）組合而成的鏈條（chain），并以密碼學的方式保證數據一旦上鏈后就難以篡改和偽造。③

區塊鏈三大特點是去中心化、開放式系統和智能合約。

（一）去中心化是區塊鏈技術最大的特征。“去中心化”最開始并不是社會科學的概念，但在互聯網誕生后，慢慢被頻繁應用在相關研究中，成為一個術語。比如在門戶網站時代，新浪、搜狐、網易等都是影響力巨大的網站，通過編輯發布各類新聞，網民看到的是經過這些網站編輯過的新聞，那么就可以把這些門戶網站理解為是“中心化”的。后來博客、微博、微信公眾號等社交平臺產生，可以視為“去中心化”的媒體，因為每個人都可以發布、編輯自己的觀點。

區塊鏈技術的去中心化意味著該技術可以完全拋棄在人類社會發展中建立起來的第三方信任機制，而僅僅依靠技術實現各種各樣的目的。在上古時代，人類尚未發展出政府、銀行、媒體、郵局等等第三方機構，人與人之間的信任是周圍的熟人交往而形成的。這是一種扁平化的社會結構。隨著生產力水平的不斷提高，社會管理系統逐漸發展完善，人類社會的生活機構變得中心化。

目前大數據已經被運用到各行各業，因此區塊鏈一旦發展成熟而被運用，必然對各個行業產生沖擊甚至是顛覆性沖擊。因為區塊鏈的去中心化“去”的正是這些傳統的第三方機構，正是這些機構充當著人與人之間人際交往、資金交往、信息交往等的“中介”。

（二）區塊鏈的開放性可以有效解決第三方平臺管理不透明和個人隱私泄露問題。當前人們都是通過第三方平臺確保安全，比如淘寶就是最典型的第三方交易平臺，銀行是傳統的社會結構中的第三方資金機構。第三方平臺主要的弊端一是個人隱私泄露，二是資金安全，三是維護成本太高。

區塊鏈通過分布式賬本的方式在網絡上共享數據，可以削弱第三方機構的控制，不需要任何數據管理系統介入，就可以實現資金交易、流水記錄、變動記錄等的保存。而且，任何交易和記錄除非用戶本人確認，否則不可能被刪除或修改。這些數據在區塊鏈中都是開放的，任何人都可以看到，任何人都可以查詢。比如稅務局等部門也可以隨時查詢有關交易數據。就維護成本而言，據麥肯錫報告《區塊鏈：銀行業游戲規則的顛覆者》稱，在B2B跨境支付中，每筆訂單的交易成本能從26美元降低到15美元。

現在的第三方機構都儲存了大量的用戶數據，如何使用這些數據和保護數據安全也是一個很大的問題，在沒有完善的立法和守法意識薄弱的情況下，個人隱私泄露和被挪作他用是必然的。區塊鏈技術的開放性破除了壟斷，除非用戶個人授權信息方能公開，將數據使用權還給了用戶。

（三）智能合約基于區塊鏈數據難以篡改的特性，讓“匿名信用”成為現實。區塊鏈技術中本身含有密碼學的設計，智能合約的概念是由密碼學家尼克·薩博1995年提出，“一套以數字形式定義的承諾，包括合約參與方可以在上面執行這些承諾的協議”。④智能合約是一種用計算機語言取代法律語言去記錄條款的合約，可以由一個計算系統自動執行。簡單地說，智能合約就是傳統合約的數字化版本。

智能合約的三個技術特點是數據透明、不可篡改和永久運行。由于支持區塊鏈的節點成百上千，因此部分節點的失效不會影響智能合約的運行，從理論上分析接近永久運行。基于簽署區塊鏈的開放、透明性，合約一旦確定即不能更改，執行不需要依賴第三方機構，讓“匿名信用”得以實現。事實上，這一點是區塊鏈技術最大的貢獻之一，因為依托第三方機構建立的信用成本越來越高，這也導致用戶付出的成本越來越高。

區塊鏈在媒體中的運用及影響

目前區塊鏈技術已經發展到3.0階段，意味著將在除金融以外的各行各業應用區塊鏈技術。媒體行業也在積極探索區塊鏈技術的應用和融合。

（一）區塊鏈有助于解決版權保護問題。目前，區塊鏈在知識產權保護上的應用主要分為兩個部分，一是版權確權；二是維權，即侵權取證。由于區塊鏈具有唯一性、可追溯性和不可篡改，因此當一個作品產生時一旦記錄在區塊鏈節點中，一旦發生侵權就可以進行確權，彌補了當前版權侵權中不容易確權的問題。

區塊鏈分為私有鏈、公有鏈和聯盟鏈，聯盟鏈由相關機構或組織作為節點，版權交易和監管機構均可進駐聯盟鏈，可以通過時間戳等技術保存版權產品，進行確權。目前國內的公證機構、互聯網法院等大部分支持區塊鏈技術取證。

杭州《都市快報》在起訴深圳“第一女性時尚網”侵犯其文字作品網絡傳播權時，采用了一種被稱為“錨定區塊鏈”的方式進行電子證據保全。⑤“北京云”市級融媒體平臺采用區塊鏈技術，依托中宣部、人民網、北方版權交易中心、中國報業協會、互聯網法院、方圓公證處等權威機構組成的新聞版權聯盟鏈，實現了原創確權、版權存證、侵權監測、維權跟蹤、一鍵取證、一鍵訴訟、侵權曝光等主要功能。⑥

（二）區塊鏈媒體平臺紛紛涌現，但也亂象叢生。自從比特幣成為世界上首個成功的數字貨幣之后，雖然其未來前景仍有很大爭議，但很多資本已經把眼光投向了區塊鏈產業鏈條，媒體自然也是產業鏈中的一環。

2018年3月，普華資本和泛城資本聯合領投的巴比特宣布完成1億元A輪融資，深鏈財經獲得來自梅花天使、PreAngle等八家基金的1000萬天使投資，陀螺財經獲得700萬天使輪融資，而火星財經的項目在上線不到一個月的情況下，估值已經達到1.5億。⑦這些區塊鏈媒體主要以資訊類為主，尤其是發布財經資訊。實際上在2017年，國內已經有200余家區塊鏈媒體、公眾號，但是影響力不大，而且魚龍混雜，質量很差，存在嚴重的抄襲文稿、炒作數字貨幣泡沫等問題。嚴格意義上講，這些媒體只是報道區塊鏈的媒體，而不是基于信息傳播為目的的區塊鏈媒體。

2019年10月24日，中央政治局第十八次集體學習強調區塊鏈核心技術自主創新的重要性之后，刺激比特幣大漲，區塊鏈刷爆了各種圈，引發股票市場超百股漲停。人民日報評論隨即指出，應防止利用區塊鏈發行虛擬貨幣、炒作空氣幣等行為，區塊鏈技術創新不等于炒作虛擬貨幣，區塊鏈目前尚處于早期發展階段，在安全、標準、監管等方面都需要進一步發展完善。

（三）區塊鏈將重塑當前媒體內容的生產和傳播模式。無論是傳統媒體時代還是社交媒體時代，媒體平臺的權力與受眾或網民的權力始終是不能對等的，雖然社交媒體讓每個人都可以發聲，但終究不能和正規的媒體機構、組織相比。現在的直播平臺讓每個玩家都可以通過平臺展示自我價值，但是平臺可以通過算法和推薦控制每個人的流量。

組織和個人從來不可能站在同一條起跑線上。區塊鏈技術有望再次打破媒體內容的壟斷，加大個體手中的權力砝碼。比如全球首個基于aelf網絡的實時內容分享直播平臺YouLive，成員創造的價值以Token（代幣）作為衡量單位，通過建立一個內在的經濟激勵系統替代現有的直播行業運營模式。

全球的新聞記者及新聞機構還聯合構建了一整套數字加密貨幣——PressCoin，用以支持深度新聞報道。PressCoin的目標是通過打破產業及傳媒大鱷對新聞報道的壟斷控制，加強媒體的輿論監督力與影響力，改變新聞媒體一直依靠廣告來獲取收入的傳統模式，探索更多的盈利模式。⑧

區塊鏈媒體的問題及前景

區塊鏈技術尚在發展完善中，對于區塊鏈媒體而言，更有很長的路要走，其中荊棘更多。

（一）技術和理論構想離落地還有很長距離。雖然區塊鏈技術號稱已經發展到3.0階段，但最早起家于區塊鏈技術的比特幣仍然前途未卜，雖然目前有些國家已經在某些領域接受比特幣支付，但這種數字貨幣究竟可以發展到何種程度仍然未卜。對于區塊鏈媒體而言，更是如此，很多基于區塊鏈技術對于信息傳播的改革仍然在非常初級的試驗階段，離真正成為一種普及的大眾媒介相對較遠。

（二）技術的雙刃劍永遠存在。目前來看，很多討論的區塊鏈技術帶來的變革非常美好，但即使在區塊鏈發展成熟之后，必然會產生一系列的問題。僅就區塊鏈媒體來說，把謠言和有害信息放到區塊鏈中成本更低而且不可篡改，這已經給監管部門提出了新的技術挑戰。

（三）區塊鏈是未來幾年信息技術發展、媒體傳播變革的重要推動力。雖然當前我國有關區塊鏈發展的政策法規還遠未完善，民眾對區塊鏈技術的信任也未建立，區塊鏈的技術人才非常緊缺，區塊鏈媒體發展的路徑也不清晰，但這并不能影響區塊鏈作為一種核心發展技術的潛力和重要性。

我們國家已經看到了區塊鏈技術自主創新的重要性，因此通過中央政治局的集體學習再次強化了這一點。我們在全球互聯網技術的早期核心架構中沒能及早參與進去，在如今已經成為互聯網大國、強國的時代，抓住區塊鏈技術的發展機遇，加快自主創新，才能在未來的信息技術時代保持領先地位。

觀點速遞

“新聞無版權”觀點是我國報業由計劃經濟向市場經濟轉型中產生的對《著作權法》第五條的誤讀。這種保守觀點將《著作權法》規定不適用的“時事新聞”和記者根據時事創作的“新聞作品”混為一談，現實情況中，新聞并非都是事實性消息，另有特稿、言論等多種類型，不能否定版權人通過原創工作獲利的正當性。另外，片面強調新聞的公共屬性，實際上默認了新聞單位的收支需由公共財政承擔，這與我國減輕財政負擔、增加媒體收入的新聞體制改革初衷相背離。在市場化改革不斷深入的歷史進程中，應當鼓勵媒體憑借版權資產謀取合法利益。

——趙煒，《新聞知識》2019年第10期

注釋：

①井底望天、武源文等主編：《區塊鏈與大數據：打造智能經濟》，人民郵電出版社2017年版，第43頁。

②工信部：《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書（2016）》，第1頁，2016年10月18日發布。

③張元林、陳序等著：《區塊鏈+開啟智能新時代》，人民郵電出版社2018年版，第1頁。

④張元林、陳序等著：《區塊鏈+開啟智能新時代》，人民郵電出版社2018年版，第16頁。

⑤郭全中：《“區塊鏈+”時代下的傳媒新機遇與新挑戰》，http://media.people.com.cn/n1/2019/1104/c14677-31436264.html。

⑥曾春、沈文等：《基于區塊鏈的數字版權保護方案在“北京云”市級融媒體平臺建設中的應用》，《有線電視技術》2019年第9期。

⑦朱梓木：《國內區塊鏈媒體發展現狀》，《電視指南》2018年第10期。

⑧孔彬：《基于區塊鏈技術的媒體內容生態圈設計》，《傳媒》2018年8月上。