山西省高校學生體育消費現狀調查與分析

崔 欣

(太原學院 學生處,山西 太原 030032)

消費水平體現經濟發展水平,消費能夠體現出國家經濟發展現狀和速度,更能體現出人們生活水平的提高。高校大學生的體育消費情況作為全民體育消費的重要部分,他們的身體健康與體育消費問題不容忽視,了解和掌握當代大學生的體育消費情況,不僅能夠促進大學生合理有效地進行體育消費,同時為體育市場提供科學數據,促進我國體育經濟持續高效發展。山西省處于我國中部地區,屬于經濟欠發達省份,山西經濟較全國平均水平仍有很大差距,調查和研究山西大學生的體育消費情況,洞悉山西體育消費市場的潛在活躍度,可以為山西體育經濟發展尋求突破點;從體育市場而言,對青年學生體育消費的調研可以為山西體育產品的銷售、市場推廣、宣傳等明確方向;從教化學生而言,對大學生的體育消費進行分析,可以引導學生樹立科學的消費觀,培養大學生理性的消費習慣。

2019年3月至2019年5月筆者對山西省高校學生較為集中的晉中市榆次區山西省高校大學城部分高校進行了調研,主要包括:太原理工大學、山西傳媒學院、晉中學院、山西建筑職業技術學院、山西交通學院等5所高校。

一、山西省大學生體育消費基本水平及滿意度

大學生體育消費水平可以通過每年的體育消費支出直觀體現。表1是山西省大學生2018年體育消費支出的情況。本問卷調查的體育消費包括用于體育的全部支出:健身卡消費、運動服飾購買、體育器材更新均在其列。在調查中,共發放1000份問卷,收回有效問卷983份,在有效問卷中, 2018年體育消費在1000元人民幣以下的大學生有532人,占被調查大學生人數的54.12%,體育消費在1000～2000元人民幣的大學生有219人,占被調查大學生人數的22.28%,體育消費在2000～3000元人民幣的大學生有161人,占被調查大學生人數的16.38%,體育消費在3000～4000元人民幣以上的大學生有29人,占被調查大學生人數的2.95%。體育消費在4000元人民幣以上的大學生有42人,占被調查大學生人數的4.27%。過半數的學生體育消費在千元以內,符合山西作為經濟欠發達地區的消費水平,也說明山西省大學生在體育活動和運動裝備等方面的消費觀念落后[1]。

大學生對自身消費的滿意程度,可以側面了解大學生體育消費的潛在動力。通過表2體現出山西省大學生對自身體育消費的滿意程度的情況?？梢钥闯錾轿魇〈髮W生對自己的體育消費滿意程度大部分比較滿意或持有一般態度,少部分大學生對自己的體育消費滿意程度比較差。具體情況是:很滿意人數152人,占15.46%;比較滿312人,占31.74%;一般滿意480人,占48.83%;不太滿意36人,占總人數3.66%,很不滿意人數3人,占比0.31%。九成以上的大學生,對目前的體育消費持一半及滿意態度,說明大學生對目前體育消費觀的高度認可。

單純對體育消費總額和滿意度進行調查,并不能全面了解山西大學生的消費狀態。表3對大學生體育消費總額與滿意度進行交叉分析,可以直觀對比兩者之間的關系。通過表3可以看出隨著大學生體育消費金額的增長,大學生對于自身的體育消費滿意程度在逐漸變高,可以明顯地看出體育消費金額與自身滿意度成正比,消費金額越高,滿意度越好,消費金額越低,滿意度越差。體育消費金額的多寡,是山西省大學生體育消費滿意度的重要因素。這也從一個側面反映出,提高大學生體育消費滿意度,就要讓大學生有更多的金額用于體育消費。

表3 大學生年體育消費總額與滿意度交叉分析(N=983)

二、男女大學生在體育產品消費選擇上的差距

不同性別的大學生在體育消費方面的著重點不同,存在差異。但是,差異是否明顯,差別性各占比重如何,需要按照性別分類比較。表4體現了山西省男女大學生在購買體育產品時選擇的情況,其中男生491人,女生492人,從選擇要素六個方面來看,男生和女生的側重點各有不同,卻也有相近之處,根據表4可以看出,男生對于體育產品的實用性最為看重,占比42.57%,其次為舒適度和品牌,占比分別為24.43%、20.98%,男性大學生對于低價和產品的美觀度并不在意。女生對于體育產品的美觀性最為看重,占比44.92%,其次為實用性和品牌,占比分別為28.05%、15.45%,女性大學生對于低價和舒適度并不關注。男性大學生和女性大學生選擇體育產品的差異性,說明高校大學生在資金不是很充足的情況下更愿意選擇名牌,可見品牌意識已經深入人心。男生對體育產品實用性的關注,說明男性大學生使用體育用品的頻率較高,對產品的實用性更關注。女性大學生關注體育產品美觀,說明女性大學生對于體育產品的使用頻率相對于男生要小。

表4 男女大學生對體育產品消費的選擇(N=983)

三、影響山西省大學生體育消費的因素

大學生體育消費水平及消費趨向,取決因素不是單一的,而是由多方面因素促成[2]。表5體現了影響山西省大學生體育消費的因素。在有效的983名大學生問卷中,有490名大學生認為經濟因素會影響到體育消費,占調查大學生的49.85%,這里的經濟因素主要指學生生活費中可以用于體育支配的金額。有112名大學生認為學業繁忙影響到體育消費,學業壓力大,導致沒有充分的時間用于課余體育活動,占調查大學生的11.39%,有106名大學生認為學校體育設施不足影響到體育消費,大學生喜歡參與的體育活動學校不能在場地設施等方面滿足條件,導致學生體育消費減少,占調查大學生的10.78%,有76名大學生認為周圍的體育運動氣氛影響到體育消費,占調查大學生的7.73%,有163名大學生認為體育興趣愛好影響到體育消費,占調查大學生的16.58%,學生自身因素導致體育消費的比例逐步增大,有21名大學生認為家庭環境影響到體育消費,占調查大學生的2.14%,還有15名大學生認為其他因素影響到體育消費,占調查大學生的1.53%,通過調查可以發現,影響大學生體育消費的主要因素有經濟因素、個人興趣、課業壓力和學校體育設施這四個方面。

表5 影響山西省大學生體育消費因素調查表(N=983)

(一)經濟因素影響

山西省大學生的生活費來源大多數是父母,由于日常生活必需品支出占比較高,導致沒有更多的資金用在體育消費上,雖然大學生具有體育消費觀念,但由于資金缺乏,限制了大學生體育消費的能力,導致山西省大學生體育消費的支出非常有限[3]。

(二)個人興趣因素

大學生參與體育的興趣度和體育消費有直接關系,喜歡參與體育活動的大學生,在體育的器材、服裝等方面的使用程度高,更新率高,因此,體育消費高。體育興趣度較低的學生,除體育必修課之外很少參與學校的體育活動,參與度低,因此,體育消費品的更新程度低,消費量少。

(三)學業因素

隨著大學生就業難度增高,大學生報考研究生的比率逐年增高。我國大學生在校期間壓力較大,導致大學生不得不把課余時間用來學習文化課知識或者備戰研究生考試,忽略了課余活動,也忽略了體育運動的興趣與培養,也沒有養成參加運動的習慣,最終導致缺乏體育消費的觀念。

(四)體育設施因素

大學校園中體育場地與運動器材建設的完善程度是保障大學生體育運動的基礎。近些年,山西省大部分高校在建設新校區,新校區體育設施尚未建設完成,舊校區體育設施缺乏維護和保養,尤其是室內體育設施建設缺乏,羽毛球、乒乓球、健身等場地的缺乏,導致這部分的大學生缺乏活動場地,打消學生運動的積極性。體育場地和體育設施的供不應求等尷尬情況大幅度降低大學生運動積極性,影響了體育消費。

四、結論與建議

(一)結論

山西地處我國中部地區,屬于經濟欠發達地區,經濟發展決定消費水平,同樣影響體育消費。山西省高校的學生體育消費水平整體偏低,基本維持在每年2000元人民幣以下,但是仍有個別大學生體育消費金額過大,超出合理區間。大學生的體育消費滿意度與體育消費的金額成正比,體育消費的金額越高,學生的滿意程度也越高。山西省大學生在體育運動產品的選擇上,男生重視實用性,女生偏重美觀,但是對于品牌的關注是相同的。影響山西省大學生體育消費的因素主要集中在以下四個方面:經濟因素、個人興趣、課業的繁忙程度、場地器材設施建設等四個方面。

(二)建議

山西省高校應該加強場地設施建設,尤其要抓住建設高校大學城的機會,在有限的土地資源上,合理分布多元的體育場地設施。各高校體育場館應合理安排開放時間,確保大學生體育活動的質量。校方積極開展勤工儉學政策,為大學生提供在校期間就業崗位,增加學生在校期間的經濟來源,促進大學生進行合理的體育消費。大學生應該養成理性的消費習慣,既不能在運動消費方面“湊合”,使用不安全的運動產品,更不能單純追求運動產品的價格,而忽略運動本身的意義。廠家開發面向大學生的專門體育類用品,降低體育用品的價格,生產針對高校大學生的物美價廉型體育消費品。教師和學校的體育教學人員、學生管理者為學生傳輸正確科學的體育消費理念,讓大學生真正感受到體育消費的重要性。