試論如何積極促進傳統媒體與新媒體協同發展 融合創新

于學堯

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150090）

引 言

新媒體的發展對傳統媒體產生了一定的沖擊，為了達到與時俱進的目標，推動傳統媒體與新媒體的融合發展極為必要?？梢哉f，與新媒體協同發展、融合創新是當前傳統媒體的主要發展趨勢。在此過程中，從業人員需要在把握傳統媒體核心優勢的基礎上，引入先進技術、推動多方面融合，達到相互促進的效果。

一、傳統媒體與新媒體協同發展融合創新的可行性分析

新媒體的迅速發展沖擊著傳統媒體的生存，也為其提供了更好的發展機遇與路徑。目前，我國出臺了《關于推動新興媒體與傳統媒體融合發展的指導意見》，為兩者的協同發展提供支持與指導。對于傳統媒體而言，其可以充分借鑒新媒體技術打造數字化信息傳播平臺，擴展受眾群體；而對于新媒體來說，可以利用傳統媒體提升自身的公信力?？梢哉f，在當前的時代背景下，傳統媒體與新媒體的協同發展、融合創新是必然路徑，也具有極高的可行性。

二、促進傳統媒體與新媒體協同發展融合創新的策略探究

（一）重點發揮傳統媒體的核心優勢

相比于新媒體來說，傳統媒體的發展時間相對較長，且從業人員大多經受過專業訓練，因此人員專業水平、職業素養較高。傳統媒體從業人員能夠準確、迅速的甄別新聞價值，報道出的新聞內容價值性、真實性更高。在新媒體中，為了獲取大量的閱讀與點擊量，部分新媒體從業人員在標題、配圖的選取上過分夸大、或是題不對文，也未深入探究新聞內容的真實性，受眾極易產生“上當受騙”的感覺。相比于傳統媒體來說，受眾對新媒體的信任度偏低?；诖耍趨f同發展、融合創新的過程中，傳統媒體在堅持專業性、真實性的基礎上，要重點延續其權威性。

（二）堅持“內容為王”的原則

即便時代背景發生改變，“內容為王”也是所有媒體發展的主要原則，在傳統媒體與新媒體協同發展、融合創新的過程中，也要在保證新聞內容真實性、價值性的基礎上完成報道、傳播等環節的創新。誠然，新媒體在展開新聞傳播活動中，打破了時間遇與空間方面的限制，但是由于存在大量同質信息，因此受眾在接受信息時會消耗大量的時間?；诖耍瑐鹘y媒體要以內容入手，重點保證新聞內容的質量，確保原創性、價值性、豐富性。與此同時，還要借鑒新媒體的傳播理念，實現新聞內容更新的及時性，特別是要對突發事件展開背后真相的深入挖掘，避免在社會中形成不良輿論。

（三）積極引入先進技術

當前，人們在接收信息的過程中更加依賴于移動端與互聯網，轉變了傳統依托單一媒體的獲取新聞信息的模式。在這樣的背景下，傳統媒體想要實現與時俱進的發展，就必須要積極引入先進技術，加速行業與新媒體技術的融合、發展。這要求著傳統媒體融合大數據技術，分析受眾的多樣化需求，在協同發展、融合創新的過程中，傳統媒體可以依托自身具備的高權威性，打造屬于自己的新媒體平臺。例如，《人民日報》《新京報》等傳統媒體在微博、微信公眾平臺、B 站等新媒體平臺中建立了官方賬號，并完成新聞與咨詢的實時發布。在2019 年國慶70 周年閱兵時，中央網結合直播技術，完成了閱兵典禮的全過程、多平臺直播。

（四）加大與受眾的互動力度

相比于傳統媒體來說，高互動性也是新媒體的主要優勢。傳統媒體要依托先進技術滿足受眾個性化需求的基礎上，進一步加大與受眾之間的互動力度，利用查詢、分享、互動等行為，提升受眾的參與積極性與對傳統媒體的關注度。為了實現這一目標，傳統媒體要結合自身情況建立官方社交平臺，包括官網、APP、各種新媒體平臺上的官方賬戶等等，與受眾建立起緊密聯系，推動受眾由新聞信息的單向接收者轉變為傳播者，實現與受眾的更好互動。

（五）實現多方面的融合

1.內容融合

對于傳統媒體來說，其具有更高的權威性；對于新媒體料來說，其具有極高的實時性與互動性。在協同發展、融合創新的過程中，各形式媒體要堅持自身優勢，吸納其他形式媒體的長處，達到相互借鑒、深入合作的效果。具體而言，要實現傳統媒體信息權威性與新媒體信息豐富性、傳播及時性的融合。

2.渠道融合

誠然，新媒體的發展對傳統媒體產生了較大的沖擊，但是也為其發展提供了機遇與途徑。在落實各形式媒體協同發展時，要積極促進傳統媒體與新媒體的渠道融合，加強傳統媒體與新媒體之間的合作，提升受眾對傳統媒體的關注度以及對新媒體的信任度。

3.市場融合

依托數字技術、網絡技術等先進技術，提升傳統媒體、新媒體的信息傳播效果，并深入挖掘現有的運營、市場潛能。同時，應當促進傳統媒體與新媒體受眾群體的相互吸引，實現商業價值的互補，達到傳統協同發展、融合創新的目標。

結 語

在當前的時代背景下，傳統媒體與新媒體的協同發展、融合創新是必然路徑，也具有極高的可行性。通過重點發揮傳統媒體的核心優勢、堅持“內容為王”的原則、積極引入先進技術、加大與受眾的互動力度、實現多方面的融合，實現了傳統媒體與新媒體的優勢互補與協同發展，推動了媒體行業的服務升級。