全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策

尹 麗

（長春廣播電視臺，長春 130000）

引 言

在信息化時代背景下，多媒體與網絡技術發展迅速，傳統媒體與新媒體的有效融合讓我們邁入了全媒體時代。本文就針對全媒體時代背景下，電視新聞播音主持面臨的挑戰及對策進行探究。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

（一）電視新聞收視率逐漸下滑

在大眾媒體不斷發展的情況下，報紙、電視等傳統媒體彼此都是獨立的個體，互不影響，都各自有著自身的優勢之處，并吸引各自的受眾群體。但在網絡化技術不斷發展、全媒體時代來臨的形勢下，各媒介間的界限逐漸變得模糊了，特別是新媒體在功能性上極為的強大，占據著明顯的優勢，例如快速傳播信息、對于即時性的信息也可以傳播、快速獲取信息反饋以及輿論引導力強等。立足于多元互動信息化背景下，任何時間、地點都可以交換信息，以往單一化的信息傳播、接收模式被改變。從新媒體上獲取及傳播新聞信息，已經慢慢成為人們的習慣，大眾可以身兼傳播者與接受者雙重身份，每個受眾都極有可能變成“全媒體明星”，因此，電視新聞播音主持工作逐漸從人們的視野中淡出，進而電視新聞收視率呈現下滑趨勢。

（二）電視新聞面臨著嚴重的同質化現象

近些年來，在電視產業發展迅速的情況下，各電視臺為了收視率得到有效提高，它們之間的競爭越發的激烈，電視節目互相模仿、復制，電視主持人存在嚴重的同質化現象。電視新聞節目也在其中，模仿之風日盛。雖然我們不得不承認模仿所起到的重要作用，但絕非是照抄照搬，毫無創造性。例如，在各地的電視臺都在播放著具有當地特色的新聞聯播，電視新聞節目的同質化，勢必會讓電視新聞播音主持也趨于同質化，為了電視新聞的公信力及權威性得到維護，主持人都一貫以嚴肅、知性及權威的形象示人。這也就導致電視新聞節目同質化現象較為嚴重，可想而知收視率必然會下降。

（三）電視新聞話語權被削弱

在全媒體時代背景下，新媒體大肆興起，使媒介間的界限被打破，形成了跨平臺、立體式的全媒體空間，在信息傳播活動過程中，受眾群體的主動性得到了極大的強化。在這樣的情況下，電視新聞播音主持不再具有傳播新聞信息、評論新聞內容的專項權利。新媒體的盛行，使得受眾群體充分享受到發布、傳播以及評論信息的權利，他們可以通過手機、網絡等渠道將身邊所發生的新聞發布出去，還可以針對各類不同的新聞發表自己的觀點。電視新聞播音主持工作對新聞不能及時的報道，對社會大眾的反饋也不能及時地獲取，無法做到集思廣益，因此在新媒體不斷發展的情況下，電視新聞播音主持的話語權被逐漸地削弱了。

二、全媒體時代電視新聞播音主持發展的有效策略

（一）電視新聞播音主持人必須提升整體素質

電視新聞播音主持人必須要在學習、創新能力上進行不斷的提升。電視新聞播音主持人在努力提升個人新聞專業水平的同時，還應該涉獵更多知識，多學習那些文理交叉學科的理論知識，使自身的科學與人文素養得到不斷的提升，加強想象及判斷能力。電視新聞播音主持人必須要對全媒體時代受眾所發生的變化予以充分的考慮，對新聞的社會語境進行重新定位；必須要確保現代漢語言的規范化，對客觀事物要能夠做到充分的理解、判斷以及分析，對新聞事件的真實內涵要予以正確的解讀，只有這樣才能更好地引導輿論。另外，電視新聞播音主持必須要對新媒體信息傳播、反饋規律及特點做到熟練的掌握，只有這樣才能將新媒體與傳統媒體取長補短，實現有效的融合發展。電視新聞播音主持人在電視媒體公信力、權威性得到確保之上，借助于新媒體，不斷探索新聞聯播、調查以及廣角等新聞傳播平臺，對新聞信息的反饋要引起高度重視，與受眾群體積極地進行互動，切實的了解和反映大眾的心聲。

（二）打造電視新聞播音主持的專業化品牌優勢

當前，新媒體充分發揮了其獨特的優勢性，使得電視新聞播音主持的話語權被不斷地消弱，電視新聞存在嚴重的同質化，然而電視媒體所具有的公信力與權威性則是新媒體替代的。在全媒體時代背景下，受眾群體每天都會面對很多參差不齊的信息，很容易被誤導，輿論導向就會呈現惡性發展。新媒體要想朝著更好的方向發展，就需要在權威媒體的引導下，而電視媒體則是最好的選擇。因此，電視新聞可以將新媒體的優勢有效的融合起來，打造一個專屬于自己的專業品牌。在新聞播放的過程中，電視新聞播音主持人可以通過無線網絡與專家、企業家進行連線；還可以與百姓連線進行互動，對獲取的反饋及時的解讀；還有就是對新聞事件的發展動態做到及時的掌握，特別是重大事件等等，讓受眾獲得正確的輿論導向。

結 語

隨著全媒體時代的發展，電視新聞播音主持要想取得更好的發展，必須要充分發揮新媒體與傳統媒體各自的優勢，從而達到雙贏的局面。