融媒體環境下廣播節目創新發展探究

時海燕

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

融媒體時代的到來，標志著全球信息化程度的不斷加深，豐富了以往的信息傳播渠道，在給人們帶來極大便利的同時，也給傳統廣播媒體帶來了巨大的沖擊。新興的傳播方式，使廣播媒體處于機遇與挑戰并存的局面，廣播媒體充分抓住機遇、并勇敢地迎接挑戰，提高廣播節目的質量和水平，重新定位和審視自己，注重不斷創新，展開熱線互動，注重人文關懷的滲透，融入時代發展因素，緊跟時代步伐，進而為廣播媒體行業提供更為廣泛的發展空間，促進整個傳媒行業又好、又快地發展。

一、融媒體時代廣播節目的變化分析

（一）媒介融合的普遍程度越來越高

在傳統媒體中，廣播媒體的呈現方式大都是通過聲音來傳遞的。然而科技的迅速發展與進步，為新興媒體的出現提供了良好的發展契機，進而威脅了傳統媒體的地位，創新發展已經成為順應大勢所趨，推動廣播媒體朝著網絡電臺的方向發展。在融媒體時代下，媒介融合越來越普遍，也為信息資源的獲取提供多元化的獲取途徑。信息傳播方式極具便利性，渠道也越來越豐富，媒介融合發展符合融媒體時代的發展趨勢。

（二）受眾基礎越來越廣泛

在傳統時代下，廣播受眾往往聚集在收音機終端，老年人和車族是主要的受眾人群。然而在網絡時代的強大推動下，手機終端極大地促進了廣播受眾的擴大和延伸。車主可以使用車載廣播，充分了解實時新聞和交通情況等，不僅可以確保自身安全，也可以避免經過不必要的路徑。同時，上班族也可以在公共場合利用分散的時間來收聽電臺節目，緩解上班族的工作壓力。此外，廣播節目中的情感因素也吸引著老年人，憑借著獨特的人文特性，使用戶的黏度性越來越高。

二、融媒體時代廣播節目的創新對策

（一）積極創新，推出高質量的融媒體產品

以往傳統的節目內容制作，過于注重受眾的共性需求，而在融媒體時代出現以后，受眾需求呈現出個性化和分眾化的發展趨勢，人們對有針對性地選擇和組合媒體，對獲取內容的要求越來越高。因此，廣播媒體要改變以往傳統的價值要素制作內容，要充分了解融媒體時代下的受眾需求，實現由“播聽”向“聽播”的順利轉變，構建以內容為本、體驗為關鍵的新型廣播節目模式，并改變以往傳統單一的聲音元素，迅速過渡到多元化介質元素，進而確保信息傳輸能力的穩步提升。

（二）創新廣播節目的傳播渠道

對于融媒體來說，作為全新的媒體，集中整合了不同的傳統媒體，比如廣播、電視等，實現了資源的實時性與共享性目標。例如：以云陽手機臺為例，在2016年12月，云陽手機臺正式上線，涌現出了云陽融媒體。發展至今，云陽手機臺訪問量高達1600萬大關。并且通過啟用手機臺和微信公眾號，為廣播節目收聽率的提升創造了有利條件。其中，《行風熱線》是政風類廣播節目類型[2]，主要傾聽民聲、了解民意，這檔節目重點包括廣播直播和云陽手機臺同步直播，大大拓寬了傳播渠道，廣播節目極具影響力。

（三）廣播編輯要堅持新聞專業主義，不斷提高專業素養。

廣播節目編輯要轉變以往的傳播觀念，從理論和實踐上加強對新媒體和融媒體的全面學習，摒棄自身的傳統守舊觀念，不斷培養邏輯思維能力和創新意識，認清自身在思想和業務上存在的不足。同時緊跟時代步伐，深入貼近群眾生活，真正了解受眾的真實需求，正確把握民眾心聲，創造人民群眾喜聞樂見而又有迫切需求的廣播內容。廣播新聞編輯的專業素養具有廣泛性和綜合性，要堅守新聞專業主義，恪守專業職責，不斷提高自己的專業技能，熟悉業務流程，鍛煉編輯能力和調查研究能力，培養新聞敏感性，掌握融媒體時代的算法推薦和數據庫等先進科學技術，利用稿件編排傳達編輯思想。此外，廣播編輯還要具有一定的政治素養和理論修養，堅持馬克思主義新聞觀和習近平新聞思想，以此來支撐廣播新聞活動。

（四）增設熱線互動節目，凸顯人文關懷

在廣播媒體發展過程中，聽眾是重要的發展根基，可以為廣播媒體的發展提供強有力的扶持。基于此，基于融媒體時代的出現，廣播媒體要加強與受眾之間的聯系，加強互動，彰顯出自身的公共服務功能，獲得受眾滿意度。例如：浙江省推出了《百姓熱線》這一節目，吸引了更多的粘性聽眾。在2016年增設了《百姓陽光熱線》節目，主要反饋早間的熱線內容，在不斷努力下，又增設了三檔新聞熱線節目。通過《百姓熱線》這一節目的開展，實時追蹤聽眾熱線投訴的報道事件，幫助受眾向相關部門進行“求助”或“發聲”，致力于為聽眾尋求最佳的解決路徑。此外，還具有尋人啟事功能，根據調查研究發現，已經成功尋找走失人口的案例高達1000例左右，獲得了浙江省當地的殊榮，成為了當地最為優秀的新聞節目之一。

（五）彰顯個性化，打造良好的品牌知名度

廣播媒體要積極打造良好的品牌，提高品牌的知名度和美譽度，展現廣播主持人的魅力。例如：以《海陽現場秀》為例，主持人海陽在節目中將自身塑造為極具親和力的小人物，對社會各種不公平的現象，敢于表現自己的想法，并且在節目中也形成了獨具一格的語言風格。由此可以看出，一個草根形象通過聲音點播構成了識別度非常高的品牌符號，有助于受眾準確的辨別。通過該節目的開展，主持人海陽塑造出了屬于自己的品牌形象，具有了屬于自己的粉絲用戶群體，進一步鞏固了廣播主持人在融媒體時代中的地位。

三、結束語

總而言之，在融媒體時代下，廣播媒體必須要充分把握這一機會，不斷創新廣播節目，推出高質量的融媒體產品，充分滿足廣大受眾的心理訴求，并開辟出全新的傳播途徑，提高廣播節目的影響力和感染力，順應融媒體時代的發展趨勢，進而將廣播媒體推向可持續發展的道路。