淺析日本動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的市場(chǎng)價(jià)值及其對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)發(fā)展的啟示

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筆者在查閱、整理前人的文獻(xiàn)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分研究成果都是圍繞動(dòng)畫(huà)藝術(shù)價(jià)值范疇的研究，基本沒(méi)有涉及動(dòng)畫(huà)音樂(lè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研討與研究。動(dòng)畫(huà)音樂(lè)是動(dòng)畫(huà)重要的組成部分，也是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中重要的產(chǎn)業(yè)鏈之一，它不僅具有藝術(shù)價(jià)值還具有很大的市場(chǎng)價(jià)值。

1 日本動(dòng)畫(huà)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)概述

動(dòng)畫(huà)音樂(lè)是動(dòng)畫(huà)與音樂(lè)的交叉領(lǐng)域，這一特性決定了它的經(jīng)濟(jì)效益不僅僅存在于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中，還存在于唱片業(yè)與演出業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中。日本動(dòng)畫(huà)音樂(lè)因?yàn)槠渚嫉闹谱鳌⒇S富的表現(xiàn)形式、明星效應(yīng)等廣受動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者與部分音樂(lè)愛(ài)好者的追捧。日本動(dòng)畫(huà)音樂(lè)在市場(chǎng)上主要贏(yíng)利的方式有：各種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)唱片、各種動(dòng)畫(huà)音樂(lè)會(huì)與動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的版權(quán)收入等。

公信榜是日本權(quán)威的音樂(lè)排行榜，而動(dòng)畫(huà)音樂(lè)專(zhuān)輯則是其榜單前50名的常客。歷史上，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)CD有過(guò)許多銷(xiāo)售奇跡，如：1966年，動(dòng)畫(huà)《Q太郎》的歌曲《オバQ音頭》銷(xiāo)售超過(guò)了200萬(wàn)張。2010年，“初音未來(lái)日的感謝祭”“初音之日”的虛擬3D全息投影演唱會(huì)，2500張票全部售完。在日本，版權(quán)法法律體系比較健全，而且日本國(guó)民的版權(quán)維權(quán)意識(shí)也比較強(qiáng)烈。這樣的版權(quán)環(huán)境是日本動(dòng)畫(huà)音樂(lè)乃至整個(gè)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)得以正常市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的保證。

2 日本動(dòng)畫(huà)音樂(lè)受歡迎的原因

2.1 人才濟(jì)濟(jì)，廣泛的明星效應(yīng)

日本擁有眾多動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的專(zhuān)職作曲家，以及愿意為動(dòng)畫(huà)音樂(lè)創(chuàng)作作品的作曲家，比較出名的有久石讓、喜多郎、坂本龍一、管野洋子、梁邦彥等。而動(dòng)畫(huà)歌曲的演唱者有很多都是當(dāng)紅明星，也有歌手因?yàn)檠莩獎(jiǎng)赢?huà)歌曲而成名。演唱過(guò)日本動(dòng)畫(huà)歌曲的歌手中，有堀江美都子等都以個(gè)人名義出版過(guò)動(dòng)畫(huà)歌曲專(zhuān)輯，而像谷村新司等一批日本一線(xiàn)歌星都演唱過(guò)動(dòng)畫(huà)歌曲。

2.2 曲畫(huà)交融，引起觀(guān)眾共鳴

一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品的主題曲、片頭曲或片尾曲常常受到觀(guān)眾的喜愛(ài)，這不僅因?yàn)楦枨旧碛芯嫉闹谱鳎笈聘栊堑募用耍驗(yàn)楦枨娘L(fēng)格與歌詞的內(nèi)容都跟動(dòng)畫(huà)作品相互呼應(yīng)，能引起觀(guān)眾的共鳴。許多動(dòng)畫(huà)主題曲都會(huì)找符合劇中主角形象的歌手來(lái)?yè)?dān)任演唱，有時(shí)候會(huì)直接讓聲優(yōu)演員去演唱歌曲。

2.3 敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)

隨著某一部動(dòng)畫(huà)作品收視率的高漲或動(dòng)畫(huà)電影的高票房,隨之而來(lái)的就是動(dòng)畫(huà)歌曲CD 或者原聲大碟的發(fā)售,還有動(dòng)畫(huà)歌友會(huì)、動(dòng)畫(huà)演唱會(huì)等。如《名偵探柯南》連載以來(lái),大致每20集就會(huì)換一次片頭曲或者片尾曲,并將這些歌曲整合出版成專(zhuān)輯。其他熱門(mén)的動(dòng)畫(huà)作品基本上都是按照這一模式進(jìn)行動(dòng)畫(huà)音樂(lè)市場(chǎng)運(yùn)作的。

3 我國(guó)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)發(fā)展的啟示

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)逐漸興起，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了從未有過(guò)的快車(chē)道。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有形成滾動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫(huà)音像制品市場(chǎng)特別的不成熟。

3.1 加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的市場(chǎng)意識(shí)

我國(guó)并沒(méi)有把動(dòng)畫(huà)歌曲作為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，沒(méi)有足夠重視動(dòng)畫(huà)歌曲對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的重要性，沒(méi)有賦予動(dòng)畫(huà)歌曲獨(dú)立的市場(chǎng)價(jià)值。目前無(wú)論是市場(chǎng)上還是學(xué)術(shù)上，動(dòng)畫(huà)音樂(lè)市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域還是鮮少有人問(wèn)津，但是我們要認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)音樂(lè)存在巨大的市場(chǎng)價(jià)值。隨著政府對(duì)版權(quán)問(wèn)題的逐步重視，我相信中國(guó)未來(lái)的版權(quán)市場(chǎng)將會(huì)逐步規(guī)范化，這也為動(dòng)畫(huà)音樂(lè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

動(dòng)畫(huà)音樂(lè)人才的供需嚴(yán)重失衡是制約中國(guó)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)發(fā)展的重要因素之一，在中國(guó)幾乎找不到專(zhuān)門(mén)從事動(dòng)畫(huà)音樂(lè)創(chuàng)作、制作的知名音樂(lè)家，沒(méi)有出現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)代的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)制作人。我國(guó)的相關(guān)音樂(lè)院校可以加強(qiáng)對(duì)這樣領(lǐng)域的重視，在有條件的情況下開(kāi)設(shè)一些相關(guān)的選修課程。我國(guó)還要加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，重視培養(yǎng)關(guān)于動(dòng)畫(huà)電腦音樂(lè)制作的人才。

3.3 在探索中走出中國(guó)動(dòng)畫(huà)音樂(lè)自己的道路

在動(dòng)畫(huà)音樂(lè)題材上，不能一味把背景音樂(lè)程式化，主題歌曲通俗化。要豐富動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的題材，可以加入中國(guó)民族音樂(lè)元素或者交響音樂(lè)的元素等。在契合動(dòng)畫(huà)作品的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)音樂(lè)題材與類(lèi)型等的創(chuàng)新。在運(yùn)營(yíng)模式上，不能單純模仿他國(guó)的模式，國(guó)情不同注定了好的市場(chǎng)運(yùn)行方式可以學(xué)習(xí)借鑒但是不能一味照搬。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)怎么能在學(xué)習(xí)借鑒日美優(yōu)秀的市場(chǎng)操作模式的同時(shí)走出自己的發(fā)展道路，需要我們共同的探索與研究。