互聯網背景下傳媒產業發展路徑淺析

中國人民大學新聞學院 《商業經濟研究》雜志社 余雨

1 互聯網背景下傳媒產業現狀分析

1.1 傳統傳媒產業備受沖擊

隨著互聯網的普及，我國各行各業都得到了迅猛的發展，同時，也帶來了頗為可觀的經濟效益，其成為了行業中不可或缺的重要元素。但是，互聯網的發展，也沖擊著一些行業。以圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視組成的傳統傳媒業尤甚沖擊嚴重，自2008年以來，我國大量的傳統媒體相繼停刊休刊，而自2018年1月1日起，至少有12家報紙停刊休刊。僅天津一地就有《渤海早報》《假日100天》《球迷》《采風報》等四份報紙停刊。不少紙媒縮減出版周期，如《信息日報》改為周四報；《荊門晚報》改為周五報。同樣，互聯網的發展，對于電視行業也備受沖擊。2013年以來，TCl愛奇藝電視、小米電視等互聯網企業迅速發展網絡電視行業，瘋狂搶占傳統電視行業的領域，據調查顯示：年齡在12～34歲的年輕人花在電視上的時間越來越少,而視頻網站、直播網站、社交媒體等正在逐步分流著廣大的受眾群體,而這種趨勢愈演愈烈,我國電視行業也深受其沖擊。

1.2 新媒體技術不斷創新

新媒體(New Media)是一個相對概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體以其信息達到率高、分享簡便、流量來源廣等優點快速占領傳媒領域，成為了人們獲取資訊、消閑娛樂的主要工具。作為國內最大的兩大社交媒體平臺，微博和微信的優勢地位尤為顯著。截至2017年9月，微信日登錄用戶9.02億，較2016年增長17%；公眾號月活躍賬號數350萬，同比增長14%，月活躍粉絲數7.97億。而微博月度活躍用戶數為3.76億，其中移動端占比達92%。至2017年11月，微博全站頭部用戶規模達41.8萬，較2016年增長23%；其中，大V用戶達2.5萬人，較上年增長67%。隨著VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、UAV(無人機)、AI(人工智能)等技術的發展，更是占領了廣大年輕用戶市場。

2 互聯網背景下傳媒產業存在問題分析

2.1 傳統媒體公信力不足

新聞媒體公信力，即“新聞傳媒能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳媒以新聞報道為主體的信息產品被受眾認可、信任乃至贊美的程度”。究其原因，導致媒體公信力下降的原因有：有償新聞泛濫，有償新聞就是指某些企業單位、經營者個人為了宣傳自己的產品或服務而想方設法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以新聞報道的形式給自己做廣告，而給予記者或編輯以物質利益需求，或者是政府官員為了掩蓋丑行而賄賂新聞人員以做出歪曲事實的報道的違法行為；政治因素，一些組織的立場極其容易影響新聞媒體的公信力。因此，公信力不足成為我國傳統媒體現存問題之一。

2.2 新媒體產業粗放發展

隨著網絡技術的提升，新媒體產業也隨之發展起來，現如今，是一個人人都是自媒體，人人都是筆桿子的時代，只要敢于發聲，便可成為媒體人。百花齊放，百家爭鳴現象固然提倡，但是，其隱藏的問題也逐漸顯露。第一，新媒體原創力略顯不足，同質化嚴重，同一新聞，幾乎所有相關報道一模一樣，甚至標點都未做改變，在創新方面，新媒體略顯不足。第二，相關政策未落實，監管體制不完善。由于新媒體產業涉及多個行政機構，我國傳統的法規、政策相較于新媒體部分已不再使用，現今，新媒體相關政策還未成熟。第三，受眾不均衡，如圖1所示，在城鄉網民結構方面，截至2018年上半年，中國城鎮地區互聯網普及率為73.7%，農村地區互聯網普及率為26.3%。如圖2所示，截至2018年上半年，20～29歲占比最高，占比為27.9%，其次為30～39歲群體，占比為24.7%，其后為10～19歲群體，占比為18.2%，50歲以上網民僅占10.1%。可見我國接觸新媒體的受眾并不均橫，農村網民及老齡化網民接觸網絡還是較少。

圖1 2018年上半年我國網民城鄉結構情況

圖2 2018年上半年我國網民年齡結構情況

3 互聯網背景下傳媒產業發展路徑

3.1 重塑公信力

媒體公信力是指新聞媒體自身被社會公眾所信賴的內在力量。是媒體自身內在品質和外在形象的結合，具有一定權威性。如今社會經濟發展固然重要，但是當經濟效益與社會利益相沖突時，還應注重社會利益。媒體工作者應在將社會利益放在第一位。當今自媒體時代，雖然人人都是自媒體，但仍然出現人云亦云等現象，而公眾媒體也曾出現過類似問題，不實報道、虛假廣告、有償新聞已使得我國媒體失去了公信力，因此，重塑公信力勢在必行。具體做法如下：加強媒體從業者業務能力及職業道德培養、注重人文關懷，只有加強傳媒業的公信力，方可推動我國傳媒業正向發展。

3.2 完善管理法規

自我國20世紀80年代以來，我國先后出臺了《出版管理條例》《廣播電視出版條例》《印刷業管理條例》《出版物市場管理規定》等相關法規及條例，雖然有關法律法規已陸續出臺，但對于互聯網背景下傳媒業的相關法規仍然不夠完善，使得我國媒體從業者工作時莫衷一是。因此，應盡快完善我國互聯網背景下關于媒體產業的相關法律法規，使得從業者有法可依，有條例可尋。同時，相關的法律法規也是對從業者最好的監督機制。

本文就互聯網背景下傳媒產業的現狀進行分析，發現互聯網背景下我國傳媒產業面臨公信力不足及新媒體產業粗放發展問題，最后提出應優化傳媒產業結構、重塑公信力及完善相關管理法規等相關政策建議，以期推動互聯網背景下我國傳媒產業的發展。