淺談檔案文化創意產品開發

文/楊 紅

國際檔案理事會在2014年召開的年會主題確定為“檔案與文化產業”，其探討了文化、創意產業和檔案三者相聯合的策略；2015年12月，北京市出臺了對文化創意產業進行分類的標準，還將檔案館同博物館、圖書館等共同歸入文化創意產業中的文化藝術類；2016年5月，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱《意見》）經國務院批準正式發布，《意見》指出在推進文化創意產品（以下簡稱文創產品）的開發上，不但要積極穩妥，還要使優秀文化資源能夠被不斷地傳承、傳播和充分利用。由此可見，檔案館作為文化事業單位，應該關注并著手進行檔案文創產品的開發工作。

一、檔案文創產品及檔案文創產品開發的概念

檔案文創產品屬于精神消費產品，它以物質產品為載體。我們先是對檔案中的歷史文化信息進行提取、轉化，然后在不同的載體上呈現出其中的檔案文化元素，即把不為大家熟知的檔案元素開發成人們認可的、易于接受的、愿意消費的文化產品或文化服務，給公眾提供文化體驗，獲得他們對文化的認同，使其進而逐步認可文創產品的檔案價值。檔案文創產品開發就是通過對檔案信息資源的挖掘，將檔案中所蘊含的歷史文化信息與公眾多元文化需求、流行時尚結合起來，創造出不僅具有實用性，還具有藝術性、趣味性的檔案文創產品。

二、檔案文創產品開發的現狀

當前，檔案文創產品及其開發受到了國內外檔案機構的廣泛關注，產品分類方法多樣，產品開發上也是優勢和劣勢并存。

1.檔案文創產品類別豐富。大英博物館將檔案文創產品分為書籍、各類飾品、雕塑作品、家居用品及各類辦公用品、服裝、兒童玩具、書畫作品等七大類；大都會博物館分為書籍和媒體、家居裝飾、兒童用品等九個大類。故宮博物院文創旗艦店將其開發的檔案文創產品分為創意生活、故宮筆記、紫禁服飾、家居陳設、國禮之選、宮里過年等六種類型；上海博物館的文創產品按青銅、瓷器、玉器、玻璃、書畫等不同材質共分了16個大類。綜合各種分類方法，筆者從產品的使用功能出發，把檔案文創產品分出了典藏復制品、出版品、紀念類產品、體驗式產品等四種類型。

2.檔案文化創意產品開發優勢與機遇。一是檔案館藏資源豐富。全國檔案行政管理部門和檔案館2017年度基本情況摘要（二）顯示，截至2017年底，全國各級國家綜合檔案館共藏有65371.1萬卷、件檔案，照片檔案2336.5萬張，電子檔案162.9萬GB，館藏資料4055.8萬冊，開放檔案10151.7萬卷、件。如此豐富的檔案資源不僅包含地方特色檔案，還囊括了民生檔案和非物質文化遺產檔案等，它們貼近老百姓的生活，能夠激起人們的歷史情懷，是檔案文創產品開發的源泉。二是有成功的國外檔案文創產品開發經驗可借鑒。美國國家檔案館開發的檔案文創產品不僅種類非常多，而且特色也很鮮明，許多珍貴檔案的內容都在產品中得到藝術呈現。產品既有首飾、工藝品等高端產品，也有書簽、冰箱貼、水杯等日用品，還有兒童玩具和辦公用品；法國國家檔案館定期發放檔案相關活動項目給地方教育系統，其所轄學?？梢砸勒照n外活動需求與教學安排選擇合適的項目。檔案館還定期舉辦檔案專題展覽；荷蘭檔案館通過與專業機構合作，將館藏的照片檔案和聲像檔案數字化，為教育事業、文化創意產業和廣大民眾服務。三是互聯網的高速發展為檔案文化創意產品開發提供了平臺和動力。產品通過網絡線上商城出售，在滿足國內外公眾需求的同時，也傳播了檔案文化。新媒體對檔案文化創意產品的“炒作”，在給檔案館帶來經濟效益和知名度的同時，也提高了其對產品開發的積極性。四是檔案信息網絡化為檔案文化創意產品開發提供便利。全國省級及以上檔案局館基本完成了物理隔離的局域網、政務網、因特網三個網絡平臺的建設與接入，有些檔案部門還建立了核心數據網等專門網絡平臺，幫助檔案人員快速篩選合適的檔案元素進行開發利用，從而節省開發的時間成本，減輕工作負擔。五是我國文化建設發展迅速，國家文化以及相關產業的增加值成倍增長，在GDP中的比重也有很大提高，檔案機構應該順應文化產業發展的勢頭，加強文創產品的開發力度。同時，各種新媒體平臺為宣傳檔案文創產品提供了信息傳播媒介，有助于檔案文創產品的不斷開發和推廣。

3.檔案文創產品開發的劣勢。一是行政管理體制的制約。檔案館屬于文化事業單位，在這一點上，其和圖書館、博物館性質是相同的，但在開發文創產品方面，卻落后很多。原因在于檔案管理體制上的“局館合一”限制了檔案館作為文化事業單位的自主性，甚至在一定程度上割裂了檔案館與博物館、圖書館、美術館之間的溝通與交流，更不用說與電商平臺等跨界合作了。二是檔案文創產品還是一個新興事物，還沒有大量地進入市場，消費者還沒有很強的購買檔案文創產品的沖動。三是缺乏檔案文化創意人才。檔案文創產品類型單一、制作傳統，缺乏新意，究其原因還是沒有一支集檔案知識、歷史知識、發散思維、超前營銷理念于一體的產品開發團隊。四是檔案文創產品開發缺乏相關的法律法規的保護。在檔案文創產品開發過程中，難免會牽扯到檔案保密、知識產權等方面的問題，這些問題如果沒有得到合適的處理，難免會產生法律糾紛。就我國而言，目前還沒有與檔案文創產品開發相關的法律法規或者是政策指南。

三、檔案文化創意產品開發的對策與路徑

檔案部門開發文創產品需要來自各個方面的認同與支持，檔案部門首先要使開發主體的思想觀念得到改變，加大開發意愿與動力，呼吁國家相關部門及時完善相應的法律法規，改善檔案人員的結構配置，挖掘檔案信息中的文化創意，在開發檔案文創產品上緊密結合公眾文化需求方面的多樣性，大力傳播檔案文化。

1.轉變開發理念，提升開發能力

檔案館要積極主動地使開發理念得到不斷創新，不要局限于傳統思維，要開拓視野，最大限度地使檔案價值得到呈現，滿足人們多樣化的檔案利用需求；檔案館開發檔案文創產品，在追求效益的同時，要精心提煉檔案中蘊含的文化創意元素，使公眾的社會文化需求得到滿足。同時，還要增強檔案文創產品研發和生產、銷售之間的協作，根據大眾的需求反饋，不斷改進和完善進入市場的文化創意產品。最后，檔案館工作人員應該主動進行檔案文創產品開發方面各類知識的學習，使知識結構得到改變，知識儲備得以不斷增加，增強創新能力，積極爭取檔案職業上的新突破。

2.立足館藏檔案，開發實用、多元化產品

獲得大眾歡迎甚至追捧的檔案文創產品必定是有鮮明的個性和特色的產品，要在檔案文創產品開發上標新立異，必須立足于檔案館的各類檔案，并從中讀取靈感，依據其內在的文化元素進行開發。比如故宮博物院把所藏的《千里江山圖》印在了絲巾上、軟木杯墊上，推出了千里江山·軟木杯墊套裝、千里江山·藝術方巾。還有清明上河圖·眼鏡盒、清明上河圖·文件夾，以及各種題材的書簽、U盤、首飾、手機殼等，這些既貼近生活，又實用美觀的文化創意產品深受游客等公眾的喜愛。

3.注重產品創意與設計，開發歷史文化與時尚元素相結合的產品

各種典籍、書畫、老照片等的復制品對于公眾的吸引力在逐步下降，因此，檔案部門必須通過技術手段、思想、文化等方面的創新，提升所藏檔案的經濟回報、社會服務等附加值。例如，臺北故宮推出的文創產品“朕知道了”創意紙膠帶，產品一上市，就在整個華人圈引起搶購熱。這個產品就是利用所藏的康熙皇帝朱批奏折，在紙膠帶上印刷出御批手跡“朕知道了”，將這四個字轉化成人人喜愛的時尚精品。還例如，北京故宮博物院的設計團隊從皇宮的威嚴肅穆中提取了創意元素，設計出了一系列貼近生活的文化產品，比如八旗娃娃、宮廷娃娃、Q版大兵，還有大明潮人、皇城根、御花園等六個系列的產品在造型上很有故宮特色。可見一個好的創意及產品設計，對于檔案文創產品來說是多么至關重要。

4.給予政策指導，完善相關法律法規

檔案文創產品的開發想得到長足的發展，必須要有相關部門出臺關于文化產業發展、資金投入、產品推廣等方面的長期規劃，為其提供政策方面的依據和指導。國家要出臺相關的法律法規，或者是在《中華人民共和國檔案法》增加條款，明確在檔案文創產品開發中，知識產權、個人隱私等相關問題的處理方式。

5.加強開發隊伍建設，開辟互聯網線上旗艦店

一是在檔案文創產品開發隊伍建設上，不僅要召集富有檔案專業知識的人才，還要有具有產品設計及市場推廣等知識的人才，實現各種人才合作參與產品開發，甚至是跨領域聯合開發。二是在產品的銷售上，可以利用淘寶、天貓、京東等電商平臺，開設網上商店，減少自建平臺的資金投入和運行不足。