探析直播經濟的發展及對策

(延邊大學經濟管理學院 吉林 延邊朝鮮族自治州 133002)

隨著互聯網的不斷興起，直播經濟也應運而生，它是基于“互聯網+”的發展下，可與各種行業相結合的一種經濟，其呈現出一種多元化發展的經濟形態。它的發展離不開網紅的推力作用，網紅作為一種變現能力很強的網絡產物衍生出了“網紅經濟”，直播經濟也就應運而生。直播經濟自2020年新冠肺炎疫情暴發以來，更是被推上了風口浪尖，成為人們熱議的一個話題。作為2020年的新經濟勢頭，網絡直播行業產生了巨大的經濟效益。

一、傳統經濟與直播經濟的聯系

傳統經濟思想受中華獨特的地理環境與制度系統影響，其經濟思想帶有一定的倫理文化屬性。傳統經濟思維模式即通過資源定價，與資源方建立緊密聯系，利用信息的不對稱性，獲取差額利潤。直播經濟屬于互聯網經濟的一種，一方面利用網紅超強的變現商業模式發展，另一方面則是通過與電商合作，以直播帶貨的方式促進經濟增長。其思維模式通過用戶定價，通過滿足用戶需求的多樣性，獲取規模效益。

二者的聯系相互緊密。傳統經濟是互聯網經濟形成和發展的前提與基礎。傳統經濟在互聯網支撐的基礎上，不斷利用互聯網經濟帶來的新的思維方式進行物質資料的生產。基于互聯網與電商經濟發展的前提下，直播帶貨作為一種新型的零售方式，將電商經濟與傳統產業有效結合，變革了傳統的思維模式。而直播經濟作為一種新的經濟形態，推動了傳統經濟的發展。

二、直播經濟的發展現狀

網絡直播基于互聯網的優勢條件下，吸納和延續其特點，利用視頻通訊的方式進行網上現場直播。早在2005年的時候，我國的網絡直播就逐漸誕生了，一直到2008年，都處于一個探索期。在2009—2013年期間，網絡直播進入了一個啟動期，多個直播PC端平臺進入市場。在2014—2016年，網絡直播隨著平臺的增加而進入一個爆發期。從2017年至今，我國的直播行業發展趨于成熟。

調查數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億人，較2018年底增長1.63億人，網絡直播用戶占網民整體的62.0%。

網絡直播行業的興起致使越來越多的網民加入其中，直播用戶規模擴大將意味著直播經濟具有很廣闊的市場。艾媒咨詢的數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4 338億元。預計2019年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9 000億元。

疫情突如其來，席卷全球。宅經濟興起，而實體經濟受到重創，陷入低迷。在此期間，各大傳統型店鋪借助直播平臺轉型加入直播行業。機會與挑戰總是并存的，自2020年以來，直播賣貨成為經濟恢復的契機，一度火爆。國家、地方政府大力重視直播行業的發展，加大扶持力度，由此可見，直播行業的發展市場前景廣闊，未來可期。

三、直播經濟的SWOT分析

(一)優勢Strengths

主播導向效應：網紅直播的實質即會產生粉絲效應。粉絲的追捧直接影響著主播帶貨的銷量，多數粉絲會追捧這些主播而購買他們的產品，推動直播經濟的發展，帶動國內經濟。

變現模式多樣：延伸“內容+社群+電商”實際上是直播經濟的變現模式。實則是各大網紅主播會利用廣告達到宣傳的效果，通過賣會員卡等方式來實現利潤變現。

(二)弱勢Weakness

網紅極端行為影響粉絲：網紅作為公眾人物，其言語與行為會對粉絲產生一種偏導作用。網紅具有一種特殊性質即草根性，即素質會高低不一，參差不齊。

網紅具有不可批量復制性：當前，網紅經紀公司日益興起，由專門的網紅公司打造網紅，具有一定數量限制。“網紅”本身的這個產業的生產周期不長，所以會導致其增長空間有限，但由于同批量生產，同質化嚴重，替代性較強。

(三)機會Opportunities

互聯網的不斷發展:隨著自媒體傳播日益成熟，人們使用智能手機的普及率越來越高。媒體作為傳播的媒介，使得越來越多的年輕人快速接受潮流。

(四)威脅Threat

趨于嚴格的網絡監管：當今社會，越來越多的人想成為網紅，隨著其發展，市場逐漸趨于飽和。由于網紅市場面向主體很廣，網絡存在虛擬性，法律不健全不完善。國家開始大力整頓互聯網，對于網絡的監管越來趨于嚴格。

網紅生命周期短：網紅的出現具有階段性和暫時性，隨著時間過去，他們會停封在國民的視野，很少能被網民記住，即為過氣網紅，其生命周期短。

四、發展直播經濟的對策

直播經濟成為一種新的消費潮流，推動著經濟的發展。國務院扶貧辦政策法規司司長陳洪波表示：“通過網絡直播銷售扶貧產品是一個很好的方式，近年來特別是疫情期間發揮了很重要的作用。一是把扶貧地區的產品賣出去了，二是拓寬了貧困群眾增收的渠道，同時也讓城里人知道并且享受了貧困地區綠色優質的農產品。因此，直播帶貨是消費扶貧的一種重要方式。”顧名思義，直播經濟帶來的收益是巨大的，對于民眾、社會還是國家都產生了巨大的經濟影響。直播與電商結合，不僅解決了眾多群眾就業問題，助力了鄉村振興，而且推動經濟發展，實現了直播經濟的社會價值。

數據顯示，2020年上半年，直播經濟規模達到5 630億元。直播經濟雖然沖擊了實體經濟，但是卻挽救了處于低迷的國內經濟，由此可見，其在未來發展空間廣闊。

那么，我們將如何推動直播經濟的發展呢?

第一，直播帶貨多數是打價格戰，依賴于“低價”的路徑進行銷售，即價格占據主導地位。這樣會促使顧客成交率低。多數顧客會因為沖動消費而不顧及商品的質量，所以導致售后問題增加。所以，我們需要加速該銷售模式的轉型與升級，不斷完善。

第二，根據直播經濟的SWOT分析，網紅市場趨于飽和。由于整個市場參差不齊，互聯網具有的虛擬性無法保證法律的完善。為了保證網絡直播行業的良好發展，國家應該加大對互聯網的監管力度，不斷完善相應的法律機制。

第三，隨著互聯網的發展，網紅作為一個新興網絡文化的載體，應運而生。網紅成為眾多人追捧的對象，由于網紅的特殊性質，網紅的素質參差不齊，網民會受到主播影響力的影響。為了確保直播經濟的持續進行，需要加大準入門檻，主播須不斷提高自己的道德品行、文化素質。

第四，“直播+電商”合作成為新的消費潮流，同時，直播經濟覆蓋了各個產業。各個產業之間的惡性競爭會影響到直播行業的發展。為了避免該現象的產生，須加大產業間的合作，公開、透明化發展。

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅說：“主要做直播的(平臺)，怎樣保證后面的供應鏈以及產品的質量，包括價格是否合理公道等，這些都是平臺面臨的問題。主營電商兼作直播的(平臺)，比如打造幾個爆款的‘網紅’，然后帶貨，這種模式在未來會越來越行不通。未來一定是基于商品，通過把商品的介紹、使用等變得娛樂化，然后再把直播做紅。”以上談到的都是需要重視和解決的。

五、結語

2020年的新冠肺炎疫情使國民經濟一度低迷，互聯網下的直播經濟已經成為未來經濟發展的一種態勢，在2020年發揮著關鍵作用，宅經濟為“直播帶貨”送去契機。隨著互聯網的不斷發展，5G時代已經到來，直播經濟在未來也將面臨著未知的變化。