平面設(shè)計(jì)中圖形的符號(hào)視覺傳達(dá)研究

□張 薇 蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院

在現(xiàn)在的社會(huì)生活中，圖形隨處可見，且形態(tài)各異，與人們的生活息息相關(guān)。圖形作為人類視覺的一種符號(hào)，具有一定的藝術(shù)價(jià)值和人文特征。在人類進(jìn)行主觀模擬、復(fù)制和創(chuàng)造中，圖形能夠進(jìn)行文化傳承，不僅如此，圖形也是對(duì)人類心靈最有影響力和對(duì)視覺最有沖擊力的語言之一。平面設(shè)計(jì)的主旨是創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、給人留下深刻印象，并能觸發(fā)豐富聯(lián)想，達(dá)到形有盡而意無窮的效果。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最主要組成部分，也是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。因此，學(xué)習(xí)和研究圖形創(chuàng)意，不僅有助于開發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維，而且能培養(yǎng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，使設(shè)計(jì)者有意識(shí)地觀察世界和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意元素，在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作中構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。掌握?qǐng)D形的創(chuàng)造能力，也就掌握了設(shè)計(jì)題材的視覺化表達(dá)，更重要的是具有了領(lǐng)悟思想穿透和形式突破的能力。

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)主要以視覺作為和受眾溝通交流的橋梁，設(shè)計(jì)者通過多種方式來創(chuàng)造符號(hào)、圖片、文字等，將它們進(jìn)行有序的排列組合，以此來形成美感，并傳達(dá)創(chuàng)作者的思想與想要表達(dá)的內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)在生活中隨處可見，如在地鐵的廣告文案與日常生活中使用的商品商標(biāo)、包裝圖案，或雜志、書籍、演唱會(huì)門票等，都涉及平面設(shè)計(jì)。符號(hào)元素與多種元素相融合是平面設(shè)計(jì)的主要特征之一，同款樣式的廣告牌，如果變換顏色或字符，可能會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，碰撞出不同的思想火花。

隨著平面設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展，平面設(shè)計(jì)者并不是單純地給予觀眾美的感覺，而是對(duì)平面設(shè)計(jì)有了更高的要求，即通過平面設(shè)計(jì)來傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想和理念。如果是社會(huì)組織或公司，可能希望通過平面設(shè)計(jì)來傳達(dá)組織的準(zhǔn)則與氛圍。在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者不斷營造創(chuàng)作的氛圍與實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。平面設(shè)計(jì)主要由創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩幾個(gè)要素組成，而創(chuàng)意的地位越來越重要，如果缺乏吸睛的創(chuàng)意，平面設(shè)計(jì)就很難脫穎而出。創(chuàng)意也不是單一的想象，這需要設(shè)計(jì)者對(duì)方方面面進(jìn)行細(xì)致的研究，如當(dāng)前社會(huì)的潮流與趨勢(shì)、受眾心理分析及受眾認(rèn)可的文化價(jià)值觀等[1]。圖形創(chuàng)意指設(shè)計(jì)師根據(jù)自己想要表現(xiàn)的主題要求，運(yùn)用一定的形式構(gòu)成規(guī)律，進(jìn)一步尋求圖形造型元素的組織變化，發(fā)現(xiàn)視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念與構(gòu)想，以此來準(zhǔn)確傳遞信息，與此同時(shí)，進(jìn)一步賦予圖形更深層次的含義。圖形創(chuàng)意以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)意思維為導(dǎo)向，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式，以獨(dú)具匠心的形象畫面引人注目，使觀眾產(chǎn)生興趣，并給觀眾留下深刻印象，讓觀眾能更好地接受與理解信息。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代社會(huì)中具有巨大的魅力，它以獨(dú)特的視覺形式語言及豐富的表現(xiàn)，進(jìn)一步提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的傳播效果與審美情趣。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于各藝術(shù)領(lǐng)域中，可以說是一種與世界溝通的國際化語言。圖形創(chuàng)意表現(xiàn)則是通過對(duì)創(chuàng)意的深刻思考和系統(tǒng)分析，將想象、意念形象化、視覺化、具體化的過程[2]。現(xiàn)代社會(huì)信息傳播速度過快，樣式太多，讓人有眼花繚亂之感，容易使人們對(duì)社會(huì)中紛紜復(fù)雜的視覺圖形產(chǎn)生麻木感。這就要求設(shè)計(jì)者必須以獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，創(chuàng)造新穎、簡(jiǎn)潔、明快、通俗易懂的圖形語言，增強(qiáng)作品對(duì)觀眾的吸引力，讓大眾更易于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)、理解與把握設(shè)計(jì)主題。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意來源于一名設(shè)計(jì)師個(gè)人良好的修養(yǎng)與鮮明的個(gè)性，設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確地把握主題思想和內(nèi)容，以獨(dú)到的見解和新奇的手法準(zhǔn)確傳達(dá)信息，詮釋個(gè)人認(rèn)識(shí)，表達(dá)文化理念，進(jìn)一步傳遞蘊(yùn)藏在其中的深厚的文化內(nèi)涵。

二、圖形的定義

圖形是人們有意識(shí)、有目的地進(jìn)行溝通和交流的語言形式,它使社會(huì)中人與人之間打破語言、文字的局限和障礙,建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通途徑。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是指視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)者運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)方法設(shè)計(jì)圖形，以準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，簡(jiǎn)而言之，也就是用視覺藝術(shù)的手法進(jìn)一步將概念語言翻譯成圖形語言的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程[3]。

單從字面上來分析，圖形可以從圖與形兩方面來解釋，圖是對(duì)客觀存在的對(duì)象的一種描繪，這種描繪的方式只是一種具象的表現(xiàn)形式，形則是人們對(duì)客觀事物的抽象的表現(xiàn)結(jié)果，圖與形相輔相成，圖像就是二者最完美的結(jié)合。人們可以通過圖形的大小、形狀等，形成符號(hào)自身的形象與特征，體會(huì)到其中承載的信息與文化內(nèi)涵。圖形是作者通過視覺藝術(shù)與觀眾溝通的一種視覺語言，承載了藝術(shù)家創(chuàng)作的思想，并對(duì)其賦予一定的思想感情，構(gòu)成了視覺語言的具象化，讓圖形設(shè)計(jì)成為一種視覺符號(hào)。圖形的巧妙創(chuàng)意與造型的美感能凸顯設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的情趣。圖形用獨(dú)特的想象力給人們留下深刻印象，能夠傳遞視覺信息[4]。廣義的圖形概念，包含了視覺傳達(dá)的關(guān)于圖形樣式的總稱，還包括圖案、繪畫等，都是通過一定形式來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化。在各領(lǐng)域中，圖形的作用是不能被取代的，圖形的設(shè)計(jì)成為表達(dá)作者思想的載體。圖形越富有意境，就越能吸引人們的注意，并能迅速傳達(dá)作者想要表達(dá)的信息。圖形是視覺空間中的一種符號(hào)，讓視覺得到更直接、更準(zhǔn)確地傳達(dá)的媒介。

三、創(chuàng)意在圖形設(shè)計(jì)中的重要性

在圖形設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意非常重要。創(chuàng)意就是具有創(chuàng)造性的意念，并將意念轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)形式的思維過程。創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性行為，是有思想、有意識(shí)的創(chuàng)造性行為，是一種兼具想象與聯(lián)想的思維。圖形作品的好壞主要取決于創(chuàng)意的優(yōu)劣，而創(chuàng)意的優(yōu)劣又會(huì)進(jìn)一步影響信息傳播效果的好壞，信息傳播效果會(huì)直接影響相關(guān)的文化發(fā)展。圖形創(chuàng)意是指以圖形作為造型的元素，以圖形作為造型元素的形象，經(jīng)過一定的形式構(gòu)成與規(guī)律性變化，為圖形賦予更深刻的寓意的創(chuàng)造性行為[5]。實(shí)際上，圖形創(chuàng)意可以看作是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念和構(gòu)想，并將其作為目標(biāo)的一種思維方式。影響創(chuàng)意性的因素非常多，其中包括文化觀念因素及個(gè)人經(jīng)歷與習(xí)慣等，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品，在創(chuàng)意上應(yīng)滿足情理、符合邏輯，又能超出人們的想象，有一種出人意料的效果；在視覺上，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品應(yīng)既能抓住人們的視線，又能讓人了解其中的內(nèi)涵，并能得到一定的認(rèn)同;在畫面上應(yīng)盡量做到雅致考究，具有一定的視覺沖擊力；在圖形的制作上，要保證精良考究，選材設(shè)計(jì)應(yīng)與構(gòu)思相吻合。

四、視覺傳達(dá)的概念

視覺傳達(dá)起源于1850 年歐美地區(qū)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)，而視覺傳達(dá)術(shù)語第一次流行在世界性設(shè)計(jì)大會(huì)上，對(duì)視覺傳達(dá)的普遍定義就是廣而告之的平面設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)者的定義中，視覺傳達(dá)是指通過平面或其他方面的設(shè)計(jì)，將自身所要承載的思想或信息傳達(dá)給受眾。企業(yè)普遍希望通過視覺傳達(dá)將企業(yè)的商品變得更有標(biāo)志性，顏色符號(hào)與字母符號(hào)等都是商品符號(hào)化的表現(xiàn)。視覺傳達(dá)包含的內(nèi)容比較多，包括字體、包裝、圖像、書籍、廣告設(shè)計(jì)等，視覺傳達(dá)的定位是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，這也是和平面設(shè)計(jì)有所區(qū)別的關(guān)鍵點(diǎn)。視覺傳達(dá)作為傳播的一種普遍方式，其目的與傳播的目的大同小異。只是視覺傳達(dá)基于其為商業(yè)服務(wù)的定位，和傳播的目的存在細(xì)微差異，視覺傳達(dá)服務(wù)于不同組織，又有不同的傳播目的，但傳遞的信息具有顯著的共性[6]。

五、視覺傳達(dá)與圖形之間的關(guān)系

當(dāng)前社會(huì)高速發(fā)展，設(shè)計(jì)者如果不能緊緊抓住社會(huì)潮流，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，就很容易被淘汰。視覺傳達(dá)作為一個(gè)行走在社會(huì)前沿的行業(yè)則更是如此，在這個(gè)行業(yè)中，時(shí)間和社會(huì)變化有了更新鮮的含義，視覺傳達(dá)與圖形符號(hào)的關(guān)系也在急速變化。無論什么事情，如果將其中的元素重新組合排列，都會(huì)有全新的感受[7]。視覺傳達(dá)鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)者吸引大眾的注意力，要求設(shè)計(jì)者大膽地重新排序組合圖形符號(hào)的元素。圖形符號(hào)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)有利于視覺傳達(dá)效果的達(dá)成。據(jù)調(diào)查顯示，簡(jiǎn)潔明了、概括性強(qiáng)的圖形符號(hào)更受到大眾的歡迎，如一條信息，人們喜歡去掉無用的部分，直接得到信息的核心內(nèi)容。圖形作為有效信息的承載者，圖形符號(hào)應(yīng)把這些作為自己的重要標(biāo)識(shí)和原則。

但單純的信息傳輸會(huì)顯得過于生硬和單調(diào)，與當(dāng)前蓬勃發(fā)展的社會(huì)不相符，所以很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品在直接傳達(dá)信息的同時(shí)彰顯組織特征，這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)有利于視覺效果的順利達(dá)成。

六、平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)之間的關(guān)系

在很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)原則中，平面設(shè)計(jì)可以與視覺傳達(dá)相互替換，因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)有很多共同之處，二者都是傳播信息的一種手段，設(shè)計(jì)師都是通過圖像符號(hào)來達(dá)成預(yù)期的傳播目的，平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的傳播信息手段具有極強(qiáng)的相似性。在有些情況下，平面設(shè)計(jì)包含于視覺傳達(dá)中。另外，平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)都是以視覺感知為傳播介質(zhì)的，視覺作為受眾最重要的一種感知方式，是傳達(dá)效果的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)都有自己的預(yù)期目標(biāo)，二者利用各自的手段與方法來達(dá)成目標(biāo)，平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)的相似之處在于它們運(yùn)用手段的相似性[8]。平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)也存在一定的差異性，平面設(shè)計(jì)的方式僅限于平面，但視覺傳達(dá)的范圍更廣泛；平面設(shè)計(jì)僅限于二維，但視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)涵蓋了三維立體與思維虛擬等；平面設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)的傳播載體也不盡相同，平面設(shè)計(jì)的承載體是二維平面，而視覺傳達(dá)則有視頻等多種方式。

七、平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)視覺傳達(dá)應(yīng)注意的事項(xiàng)

在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)注重審美能力的提高與對(duì)大眾審美的把握。很多設(shè)計(jì)師的想法非常多，但設(shè)計(jì)出來的作品不被大眾認(rèn)可，主要是因?yàn)閷徝啦荒鼙淮蟊娊邮堋：芏嘣O(shè)計(jì)師的作品一味追求標(biāo)新立異，反而忽視了作品的主要內(nèi)涵。這需要設(shè)計(jì)者突出主題，不能違背設(shè)計(jì)的本心，而應(yīng)重視設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，讓客戶第一眼抓住作品的重點(diǎn)，并能領(lǐng)會(huì)其中含義[9]。設(shè)計(jì)師更應(yīng)注重作品的深層含義，目前很多設(shè)計(jì)師不能抵擋來自社會(huì)各方面的誘惑，設(shè)計(jì)的作品浮于表面，不具有深刻性。這樣博眼球的作品雖然能在短時(shí)間內(nèi)得到關(guān)注，但經(jīng)不起時(shí)間的推敲與打磨。這需要設(shè)計(jì)者靜下心來，腳踏實(shí)地地為作品注入更深刻的內(nèi)涵，讓作品能夠歷久彌新。這樣的作品即使經(jīng)過時(shí)間的沉淀，也不會(huì)失去吸引力。

結(jié) 語

綜上所述，圖形是具有超越國界與語言的優(yōu)越性，能夠直觀傳遞信息，并進(jìn)行思想交流的一種特殊的語言形式。因此，平面圖形設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)一定要保證視覺信息的充分傳播，同時(shí)要顧及受眾的理解與接納程度。通過將平面設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐相結(jié)合，呈現(xiàn)生動(dòng)直觀的形態(tài)，讓人們對(duì)圖形提供的信息一目了然，這樣的視覺效應(yīng)才能夠打動(dòng)人心。