中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用策略

□肖靜雅 浙江科技學院

視覺傳達設計是近現代印刷技術發展的產物，隨著現代科技的發展，人們的審美觀念也發生了轉變。伴隨著“中國潮”的時代主題，中國的傳統元素在現代設計中起到了十分重要的作用，欲將兩者有效結合，則必須在充分了解視覺傳達設計本質的基礎上，探究中國傳統文化元素所包含的內涵及其文化深意。傳統與現代的結合是時代進步的必然產物，著名文學家魯迅先生曾說：“只有民族的才是世界的。”因此，在現代視覺傳達設計中融入中國傳統元素必將成為現代藝術設計的一大創新。

一、視覺傳達設計及中國傳統元素概述

（一）視覺傳達設計概述

現代視覺傳達設計主要包括書籍裝幀設計、字體設計、包裝設計、標志設計、企業形象設計及其他出版物的設計等。這種設計的對象主要限定在“二維”空間之中，以圖形、文字等形象為設計要素，要求設計者所創造的設計作品須以簡單、易識別的形象傳遞給觀眾。因此，設計者自設計預想起，就必須把設計作品、信息媒介、受眾者納入一個整體系統之中加以考慮，這是一個信息表達與傳遞的圖式系統。視覺傳達設計與我們的生活息息相關，它通過報紙雜志、電子媒體等宣傳媒介，時刻影響著人們的世界觀與人生觀。

（二）中國傳統元素概述

我國作為世界文明四大古國之一，是世界上唯一一個有著不間斷歷史記載的國家，我國所擁有的文化產物十分豐富。中華文明源遠流長，在歷史長河中所留下的民俗文化博大精深，如傳統思想觀念、傳統圖形圖案、各民族形象符號等，它們所構成的中國傳統元素造就了獨特的中華藝術文化。這些藝術文化生動地體現了天人合一的思想理念，其中較為經典的吉祥圖案元素、水墨書法元素、剪紙造詣元素等，都是視覺傳達設計易于運用的傳統文化元素類型。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用策略

（一）傳統色彩應用

在中國傳統元素中，色彩文化是與各種傳統元素相融合的，它是民族發展的重要組成部分，也是我國文明的重要表現形式。中國人對色彩的解讀十分具有人文主義色彩， 古人常用陰陽五行來解釋世間萬物，“青、白、赤、黑、黃”這五方正色與圖騰相結合所形成的“青龍、白虎、朱雀、玄武、皇帝”具有極強的象征意義和民族特性。這些顏色可運用到婚喪嫁娶、節慶等各種生活場合，這些顏色的廣泛使用也成了藝術作品中所不可或缺的材料。在現代視覺傳達設計中運用傳統色彩符號，既增強了現代視覺傳達設計作品的表現力，也賦予了傳統色彩以新的生機活力。

（二）基礎紋樣應用

在漫長的人類文明發展史中，我國勞動人民創造了豐富多彩的文化圖案，從原始洞穴到戰國帛畫，從畫像石磚到白描寫意，各種圖案圖形演變出不同的極具東方民族特色的紋樣符號。這些傳統的紋樣通過具象形式表現出一定的精神內涵和情感特征，當這些深入人心的文化圖案與現代視覺傳達設計相結合時，就會產生奇妙的化學反應。例如，牡丹代表繁榮、祥云代表吉祥、蓮花代表高潔、月圓代表團圓等，根據設計主題的不同，設計者可以充分利用傳統紋樣所帶來的視覺沖擊力，對其進行改造和創新，進而提升設計作品的意蘊與內涵。

（三）傳統繪畫應用

中國傳統繪畫以寫意水墨為主，強調整體畫面的氣韻生動、以形寫神，借此來抒發情懷、表達意趣。水墨元素如今被廣泛應用于視覺傳達設計領域，其藝術特點十分鮮明，設計者可根據設計需要，通過色彩、形式的變換，呈現出一種暈染的動態之美。中國傳統繪畫中的線條和水墨元素已成為當代中國的藝術名片，在藝術美的創造中發揮了重要作用，體現了我國特有的繪畫語言的審美性，給人以一種東方藝術的審美感。

在現代視覺傳達設計中合理應用中國傳統文化元素，不僅能夠提升視覺作品的藝術魅力，還能弘揚我國的優秀文化傳統，將這兩者相結合，具有極高的現實意義，在突出文化內涵的同時，也為現代視覺傳達設計開辟了新道路。當然，這并不意味著生搬硬套，設計者在進行設計工作時，必須明確設計需求，選擇合適的傳統資源，既立足于前人成就，又不斷發展創新，將傳統觀念有機地融入現代設計中，進而提高視覺傳達設計作品的藝術價值。