淺析國產動漫的傳播發展

摘? 要：上世紀 七八十年代大量優秀的動漫流入中國，占領了中國動漫的大部分市場，反映出了我國動漫產業的薄弱。歐美、日本等國家大量涌入的優秀動漫作品為我國動漫作品的制作提供了很好的參考。我國動漫作品最薄弱的地方就是國產動漫的傳播，如何讓國產動漫走出國門已是迫在眉睫。就目前而言，最好的方法便是將動漫風格與傳統文化相結合，提高動漫的整體水平，起到加強動漫傳播發展的作用。

關鍵詞：動漫;動漫風格;傳統文化

作者簡介：曹菲兒（1994.11-），漢族，江蘇省句容市人，碩士研究生，研究方向：藝術管理。

[中圖分類號]：J9? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2019）-32--01

引言：

自2007年動漫雜志的興起，我國的動漫行業得到了迅猛發展，由動漫行業帶來的經濟效益也十分可觀。我國的動漫作品很多，但是出名的動漫卻很少，大部分鮮為人知的動漫畫質粗糙，內容枯燥缺乏新意。回望近幾年國內涌現的優秀動漫作品，我們不難發現，這些優秀作品在畫質畫風精良的基礎上還很好地將 中國傳統文化結合起來，形成具有中國特色的動漫。

一、中國動漫產業的概述

1、動漫產業背景

動漫既動畫與漫畫之間相結合產生的名詞，也是中國所獨有的合成名詞。動漫通過根據漫畫將平面的東西真實化、立體化，將人物夸張化，以此達到詼諧、輕松、幽默的效果。動漫最早發展于上世紀 七八十年代的信息時代，我國沒有把握機會發展動漫產業，讓日本、歐美等國家占領市場。其中最鮮為人知的便是以日系風格著稱的日漫，日漫帶有鮮明的畫風與高質量的繪圖成為動漫界的翹楚。

雖然到目前為止我國動漫的發展僅十余年而已，但是在動漫興起前，我國的連環畫、漫畫發展趨勢明朗，中國動畫曾經憑借《鐵扇公主》輝煌過，動畫的傳播范圍之廣這為中國發展動漫打下良好的基礎。

2、中國動漫產業現狀

我國最早的動畫是1926年的《大鬧畫室》，打開了中國動畫的大門。此后相當長一段時間都止步不前，近些年來中國動漫產業迎來了春天，開始涌現大量優秀的動漫作品，例如《十萬個冷笑話》、《大護法》、《白蛇緣起》、《大圣歸來》等。這些作品的畫風與質量廣受好評，其中涵蓋帶有中國風的元素讓人眼前一亮。

二、中國動漫的風格

1、動漫場景及畫風

一部優秀動漫作品的形成，關鍵點就在于動漫的場景設計以及畫面風格。特別是將創新精神與濃烈的本土文化相結合的動漫更是一部經典的動漫作品。縱觀這幾年的優秀動漫作品，我們不難發現，這些動漫作品不僅制作精良更是大量加入中國傳統文化元素，使得這些作品具有中國特色，加深了國人對中國優秀傳統文化的認知與自豪感，更是將中國優秀的傳統文化帶向世界。

就拿近期大火的國產動漫《哪吒之魔童降世》來說，其中對動漫場景的刻畫讓人眼前一亮。動漫中的場景采用了龍、牡丹、蓮花等極具東方美感的畫風，特別是敖丙與哪吒之間對決的那一場，場面宏大，顏色對比強烈，具有水墨重彩風格。該動漫中對人物的刻畫鮮明，細節處理到位。其中最突出的人物形象就是哪吒，通過對哪吒這個角色的定位再加以創新，便創造了一個雙手插褲頭，嘴里叼根草的哪吒形象，讓人一下子就記住這個玩世不恭的哪吒。這種極具中國風又帶有創新的場面繪畫正是觀眾所需要看到的。

2、動漫語言及配音

動漫的語言需要講究技巧，因為動漫的語言來自于漫畫作品的創作，當配音演員對其配音時就相當于二次創作了。配音演員需要根據人物形象與人物性格來把握說話的語氣和感嘆詞的運用。這些都與配音演員對人物性格的了解密不可分，在配音時做到將自己與人物合二為一才能達到傳神達意。

通過對我國動漫市場的調查，可以知道我國大部分動漫面向群體低齡化，所以一些配音演員就會認為只要聲音配的好玩就行，讓小孩子開心就達到目的了。其實并非如此，如果配音演員一味注重聲音的趣味性而忽略人物性格的搭配，就會讓這些動漫少了點生活的感覺，也會影響動漫本身的效果。

3、動漫主題曲的創作

一部好的動漫少不了的就是動漫的主題曲，一個貫穿整個動漫的音樂。在動漫的前期宣傳除了宣傳視頻，首當其沖的就是動漫的主題曲。其中將主題曲制作的比較出名的就是《何須問》，該主題曲運用了大量的古詩詞，而且每句運用的古詩詞恰到好處，再加上古風古韻的山水畫面，一下子就把人拉入詩情畫意的場景當中，讓人印象深刻。這些具有中國韻味的古典歌詞包含著深刻的文化底蘊，仿佛在講述一個個優美婉轉的故事。

三、中國動漫產業的傳播與發展

中國華夏五千年，傳統文化源遠流長，國內優秀的動漫作品都是通過吸收優秀的傳統文化從而取得成功的。我國優秀的傳統文化也被國外所發掘，其中最好的例子就是《花木蘭》、《功夫熊貓》，雖然這些是含有中國元素，但是體現的卻是美國精神，這不禁令人反思。中國的動漫產業發展需要加入中國魂，只有將中國魂、中國傳統文化注入國產動漫才能達到宣傳中國文化的同時獲取巨大的經濟效益。

我國不缺少動漫作品，卻缺少優秀的動漫作品。動漫的傳播其實體現的也是一個文化的輸出因為動漫是承載文化的一個重要載體。動漫的創作意義并不只是博觀眾一笑，而是起到一個教育的效果。《大護法》、《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》這些優秀的作品承載著我國優秀的傳統文化，將我國優秀的傳統文化傳播到世界各地，對于弘揚傳統文化和學習傳統文化都發揮不可估量的作用，具備了文化上的戰略意義。

結束語：

綜上所述，目前中國動漫產業的市場雖然很大，但我國動漫產業還處于初步發展階段，具有較大的上升空間。借鑒國內外優秀的動漫作品，可以發現我國動漫產業的傳播和發展不僅是要求畫面配樂制作優良，更是需要將優秀的中國傳統文化體現出來。

參考文獻：

[1]趙月陽.淺析國產動漫的傳播發展[J].傳播力研究，2019，3（19）：69.