色彩在視覺傳達設計中的應用探析

徐嘉怡 王媛媛

摘要：在視覺傳達設計中，只有合理地運用色彩，才能使物品煥發(fā)出璀璨的光彩。而色彩作為平面設計中重要的組成元素，應根據(jù)時代發(fā)展潮流，科學合理地加以運用，才能發(fā)揮其真正的價值。本文針對色彩在視覺傳達設計中應遵循的原則及其具體的應用進行探析。

關鍵詞：色彩 視覺傳達 應用

一、色彩在視覺傳達設計中必須遵循的原則（一）色彩的運用必須符合整體策劃

在市場經濟快速發(fā)展的形勢下，各企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，這樣就使很多企業(yè)開始注重樹立良好的企業(yè)形象，并進一步強化產品的附加值與識別度。要想達成目的，絕大多數(shù)設計運用的基本元素都是形象用色，使各媒介的畫面色彩在相互傳達中保持不變。因此，以色彩形象作為參考，消費者可以輕松地識別企業(yè)，還會大大增強對樹立良好形象的企業(yè)的信任度。

（二）色彩的運用必須遵循對象屬性原則

通過視覺傳達設計的日益發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，色彩應用與對象屬性兩者具有一定的關聯(lián)性，以產品的類別、屬性的不同來說，消費者通常以標示性及慣用色彩來區(qū)分，而將色彩運用到設計中，可以使人們對產品屬性做出較為準確的判斷。由此可以看出，色彩在視覺傳達設計中的應用，在很大程度上影響著產品的整體設計。如果運用固有的產品形象色彩對產品進行包裝設計，消費者花費很少的時間就能了解產品的相關信息，能夠有效刺激消費者進行購買。

（三）色彩的運用要注重整體的統(tǒng)一，突顯局部

對于視覺傳達設計作品來說，色彩的整體色調決定了消費者最初的視覺感，而整體色彩通常是由占據(jù)最大面積的顏色性質所決定的，通過有效地運用色調和配色法，可以使呈現(xiàn)的色調效果有所不同。如果想要色調呈現(xiàn)協(xié)調與奪目的效果，往往會選取在布局上具有較大面積差異的形式，進而帶給人們一種流動且奪目的感覺。但如果一味地追求色調在整體上的一致，那么會使作品的畫面感更加單調，因此，適當?shù)卣{整不同色彩的比例，運用與主體色彩相比較小面積的色彩更能突顯畫面，并使設計主題得到有效強化。

二、色彩在視覺傳達設計中的應用

（一）招貼設計

招貼設計對于戶外廣告中來說是一種非常重要的表現(xiàn)形式，而色彩則是其中的主要元素。在招貼設計中，為了使色彩得到有效的運用，必須更加注重主題形象是否足夠的奪人眼球。設計人員在設計過程中，有效運用色彩對比色調，會使得消費者更好地接收到信息，并對其產生特別深的印象。還有就是色彩設計有著極為鮮明的象征性，能夠有效地激發(fā)消費者的想象力。例如，紅色給人帶來的是熱情洋溢的感覺，藍色則給人帶來祥和安寧的感覺。正因如此，在進行招貼設計時，必須使色彩的象征性得到充分發(fā)揮，從而使設計出來的作品所具有的藝術價值與經濟價值都能夠得到顯著提升。

（二）包裝設計

包裝設計可以實現(xiàn)消費者與商品兩者之間產生一定的聯(lián)系。從大部分商品包裝可以看出，它們在包裝上都存在著一定的獨特性，而包裝設計的主要目的不僅是介紹商品，還要在最大程度上吸引廣大消費者的注意力，從而有效刺激消費者進行購買。在進行包裝設計的過程中，通過科學合理地搭配色彩，不僅可以使商品得到美化，有效地吸引廣大消費者的眼球，還能夠對商品起到一定的宣傳作用。因此，設計人員在對包裝進行設計的過程中，就必須清楚地認識到色彩運用的重要性，并在設計中科學合理地運用色彩，確保色彩能夠與商品的屬性相符合，更好地吸引消費者的注意力，從而使商品能夠在競爭激烈的市場中占據(jù)更大的優(yōu)勢。設計人員在進行包裝設計的過程中，必須充分地認識到色彩所起的重要作用，對于色彩所具有的情感性、象征性以及功能性進行深入細致的研究分析，從而對色彩進行更為科學合理的運用。

（三）標識設計

設計人員在設計標識的過程中，對于色彩的運用一般都要求其具有單純、強烈以及醒目等特點。設計人員在設計標識時，必須注意要盡可能地選取一種色彩運用到其中，從而避免出現(xiàn)凌亂以及難以辨別的情況發(fā)生，與此同時，還需要高度重視并充分考慮不同色彩所具有的明度和純度。除此之外，在進行標識的設計過程當中，設計人員還必須站在消費者的角度，充分考慮消費者對不同顏色的喜好問題，只有這樣才能夠更好地運用色彩，并符合大眾的眼光。

三、結語

綜上所述，設計人員在進行視覺傳達設計的過程中，必須充分認識到色彩運用的重要性，并嚴格遵循色彩原則，根據(jù)所要設計的具體事物，科學合理地運用色彩，使其設計出來的作品不僅能夠順應時代發(fā)展的要求，還能夠符合大眾的審美觀。

參考文獻：

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（作者簡介：徐嘉怡，女，本科，大連工業(yè)大學藝術與信息工程學院，研究方向：視覺傳達；王媛媛，女，碩士研究生，大連工業(yè)大學藝術與信息工程學院，講師，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 劉冬楊）