新時期榮成市加強體育與旅游產業融合發展的對策

張礪志

【摘要】體育旅游已作為一種全新的休閑方式成為新的消費熱點，榮成旅游資源豐富，是中國優秀旅游城市。有國家4A級景區成山頭等風景名勝和10大天然海水浴場。農村、社區體育健身器材全覆蓋，群眾性體育活動蓬勃開展，連續三年舉辦濱海國際馬拉松等重大群眾性體育賽事。隨著時代的進步，如何加強體育與旅游產業深度融合發展成為榮成市當前的一大問題，本文對此進行了研究。

【關鍵詞】體育與旅游;融合發展

一、榮成市體育與旅游發展現狀及融合的可行性

（一）榮成市體育發展現狀。1.群眾體育蓬勃開展。近幾年，榮成市群眾體育普及程度明顯提高，截至2018年底，共審批成立了25個群眾性體育社團組織，發展會員1萬多名。體育場地設施建設進一步完善，現有大型體育場、館各1處，農村、社區體育健身器材全覆蓋，連續三年舉辦濱海國際馬拉松、中韓海釣交流賽等重大群眾性體育賽事。2.體育產業快速發展。榮成市體育產業體系不斷完善，體育用品制造業、體育培訓業、場館服務等重點產業規模不斷擴大，運動休閑、海洋體育等特色產業逐步崛起。擁有省級運動休閑基地1個，正在打造精品自行車線路3條。

（二）榮成旅游發展現狀及特色。根據國家及地方各級出臺的旅游政策，榮成市人民政府先后出臺了《關于鼓勵發展休閑漁業旅游的若干意見》和《關于鼓勵發展休閑農業觀光園區的若干意見》，對于休閑觀光農業與高效特色農業，給予項目資金、稅費征收等扶持，并積極促進土地流轉。1.地標特色。中國唯一，大陸最東端地理標志。成山頭是中國大陸最東端、海上第一縷陽光升起的地方。成山頭代表的禮日文化與養生內涵，自古被譽為日神所居之地，是史上帝王拜祭日主、尋仙問道的終點。2.建筑特色。海草房中國唯一，世界罕見。榮成擁有著世界規模最大的、最具特色的海藻屋頂濱海生態民居群落，全市海草房民居共23416戶，95714間。海草房在保護完好的前提下，作為歷史遺跡參觀及開發多種旅游住宿產品的經濟價值越來越大。3.氣候特色：榮成年平均氣溫在13℃左右，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季分明。全年空氣為優，負離子含氧量高，是中國最有條件形成四季旅游度假地的濱海城市。

（三）“兩業”各自發展存在的問題。1.在體育發展方面。一是交通不便。榮成地處山東半島最東端，地理位置較偏，盡管現在開通動車、高速、機場，但交通還是不太方便。二是認識不足。體育領域改革相對滯后，進展還不明顯，傳統思維、做法和機制對體育發展的慣性作用仍然較大，對新常態下體育發展面臨的新情況新問題研究不夠、應對不足。三是融合不夠。體育與全市經濟社會融合發展有待加強，體育對全市經濟社會發展的貢獻力和影響力有待提升。2.在旅游發展方面。一是旅游產品單一雷同。現有景區基本上是以觀光、度假、農業觀光采摘、“漁家樂”住宿餐飲等為主，娛樂型、參與型旅游產品較少，存在游客逗留時間短，留不住人、留不住錢等問題。二是缺乏大項目支撐。由于沒有強有力的大項目吸引，對國內高端客源市場吸引力不強，消費層次低，對經濟的拉動作用不明顯。三是文化氛圍不濃。我市擁有深厚的文化積淀，但開發利用不夠，與旅游發展融合不夠，民俗文化、海洋文化一直處于初級開發階段，知名度不高，影響力不遠，吸引力不強。

（四）體育與旅游融合的可行性。1.從消費視角來看。旅游消費和體育消費有相互支撐的部分。如果能夠把體育的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到體育中去，就可以使兩者自身很難解決的問題通過融合補齊短板。比如榮成市冬季的旅游淡季問題很難解決，如果能與體育結合，淡季時與天鵝湖結合舉辦一些花樣滑冰、趣味滑冰的體育賽事，這就有了一個解決問題的思路。體育的典型特點是集聚人，體育迷的特點是“扎堆兒”。通過在天鵝湖風景區舉辦一項體育賽事，與此相關的上千人、上萬人就會集聚到一起，這比旅游市場花費巨大的資金通過廣告吸引幾萬名游客容易的多。此外，針對傳統觀光旅游很難解決回頭客的問題，也就是重復消費的問題。如果是一項與美麗的白天鵝相關的有特色的體育賽事定期舉辦，體育迷一般總是會來的，也隨之會帶動更多的人慕名而來。如果體育和旅游聯手，榮成得天獨厚的地理優勢和旅游資源提供平臺給體育賽事免費使用，旅游和體育就可以共享增值的部分，兩者結合后會產生巨大的附加價值。2.從文化視角來看。體育產業、旅游產業，都可以稱為“大文化產業”，就體育的文化屬性而言，體育是規則化的語言，只要懂得體育規則，就可以在國際上通用和交流。奧運會之所以被全世界接受，正是因為這一特征。因此，體育產業相比其他文化產業有一個優勢，就是有天然的國際化特點，并擁有天然的國際市場。旅游需要國際市場，同時需要依靠事件來營銷。所以，對榮成未來的旅游發展來講，無論是體育通過榮成的旅游業態來構建體育的商業模式，延伸和實現體育產業的價值，還是旅游通過榮成的體育賽事的巨大影響力吸引旅游人口，提升旅游產業的價值，總體來說，榮成實現體育和旅游的產業融合是一件雙贏的事。

三、榮成市體育與旅游融合的路徑及發展趨勢

（一）體育旅游目的地。一是戶外運動旅游目的地。依靠中國千里海岸線，挖掘槎山等風景區以及廣闊海岸線的自然優勢，可嘗試開發房車露營地，此外，還可以作為懸崖跳水的目的地，吸引國內外勇敢者前來體驗。二是康體養生旅游目的地。圍繞櫻花湖體育公園打造康復旅游活動。讓來榮成旅游的各年齡階層的游客體驗其中的樂趣。此外可以舉辦榮成櫻花湖度假養生文化節、海驢島國際養生旅游節等節慶賽事，把榮成休閑、養生、健康的內涵貫穿到游客“吃、住、行、游、購、娛”各環節和旅游業發展全過程中。三是海上運動旅游目的地。重點打造“海上皮劃艇”項目，乘皮劃艇去感受大海的美好，讓游客感受風光優美的榮成海岸，依托榮成海上風力、風浪、礁石等復雜情況，給皮劃艇愛好者帶來各種驚險刺激的體驗。

（二）體育旅游精品賽事。1.春。榮成環海自行車邀請賽。每年春夏交接之際舉辦榮成環海自行車邀請賽，讓參賽選手和游客在參賽和旅游的過程中感受中國最東端海灣海水清瀝、波濤柔緩的膠東半島風光。2.夏。榮成世界海上極速運動大賽。同IAC接洽合作，打造榮成世界海上極速運動大賽，包括F1摩托艇世界錦標賽、世界水上摩托錦標賽、世界杯滑水賽三大頂級水上項目。3.秋。榮成國際帆船賽。打造榮成國際帆船賽，參賽選手不受年齡和專業水平的限制，相互切磋，一比高下。4.冬。榮成“天鵝杯”花樣滑冰國際邀請賽。打造榮成“天鵝杯”花樣滑冰國際邀請賽，將白天鵝的藝術美感與花樣滑冰的滑行技術完美地銜接在一起，淋漓盡致地演繹了冰上舞蹈的靈動之美，引領觀眾融入音樂與舞蹈的靈界之美，勾人心魄。

（三）榮成特色——體育旅游與康體養老、民俗文化融合發展，推出體育旅游節慶日。在康體養生方面，榮成有著天然的地理優勢、氣候優勢和資源優勢，這是實現健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，結合“自由呼吸、自在榮成”的宣傳口號，以“避暑避霾、養心養老+微度假”為推廣重心，精準定位服務客群，打造康體理療服務的吸引力，通過旅游的搬運功能，根據旅游者、居民的消費需求，將健康療養、生態旅游、休閑度假、體育運動、健康產品等業態聚合起來，實現與健康相關的大量消費的聚集。

四、發展建議

（一）堅持規劃引領。要堅持政府引導與市場主導相結合，注重發揮政府引導和帶動作用，吸引更多的社會力量參與，實現政府小投入帶動社會大投入;堅持分類指導與分級負責相結合，根據不同的時段、不同的季節分時分類開展登山、騎行、定向、滑水、滑冰、露營等各類戶外運動項目，吸引各種層次、年齡、職業、興趣愛好的人群廣泛參與;要堅持資源挖掘與融合發展相結合，挖掘和整合我市獨特的生態資源和歷史文化，策劃相適應的體育旅游項目，同時激活和帶動美麗鄉村建設，實現體育產業與旅游休閑、文化體驗的融合發展;要堅持品牌打造與品牌保護相結合，注重發揮品牌賽事的影響力，做好賽事關聯活動的民宿等服務配套項目發展和形象包裝工作，切實加強宣傳引導。同時注重品牌保護，對條件成熟的品牌運動項目及時采取標識商標注冊等方式予以保護;健全體育旅游綜合協調管理機制，成立體育旅游發展工作領導小組，制定體育旅游產業發展工作舉措，協調解決突出問題，形成推動體育旅游產業發展的合力;加強體育旅游協會、民俗旅游協會、景區旅游協會建設，充分發揮其對體育旅游市場的媒介、自律、監督和服務作用。

（二）規范體育旅游市場。加強體育旅游執法隊伍建設，完善執法工作機制，做到公正執法、文明執法、科學執法。要加強與公安、工商、衛生、消防、物價等部門的聯合執法，打擊無證經營、強買強賣、欺行霸市、黑導等違法違規行為，維護體育旅游市場秩序。建立體育旅游市場監管聯動執法機制，暢通體育旅游投訴渠道，重點打擊黑車、黑導和價格欺詐行為，凈化體育旅游市場。

（三）加強宣傳營銷。加強對體育旅游精品線路和賽事的營銷推介，擴大榮成獨特體育旅游目的地在全社會的影響力。創新體育旅游營銷手段，注重城市的整體營銷、景區的產品營銷和旅游社的線路營銷有機結合，提高體育旅游營銷成效。可從以下三個方面入手：一是進行節會營銷。進一步打造、完善漁民節、沙灘篝火節、石島趕海節、海草房民俗文化節等，提升節慶活動的影響力，創造濃厚的體育旅游文化氛圍，拉長體育旅游產業鏈。二是加大媒體營銷。加大資金投入，積極在有影響力、覆蓋范圍廣的媒體上進行強有力的宣傳，提高我市的知名度。重點加大對京津塘、南京、上海、西安、武漢等高端客源市場的宣傳推介力度，吸引高端客源地的游客來我市旅游，挖掘消費潛力，提升消費層次，促進經濟發展。三是加強企業聯合。加強與國內外知名旅行社、大型企業等的交流與合作，爭取把我市的部分體育旅游線路更多融入國內外精品旅游線路中，借此充分拓展客源市場。

（四）重視人才引進與培養。積極與國內外知名的體育旅游培訓機構聯合，舉辦體育旅游服務員培訓班、體育旅游管理人員培訓班、漁家樂民俗旅游培訓班，提高各景區管理人員及經營人員的綜合服務水平。