主旋律電影為何頻出“爆款”？

許敏球

今年國慶檔，三部主旋律電影《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》成為票房熱門，也成為討論熱點。這已經成為近幾年來電影市場上的一種現象，《戰狼2》《紅海行動》《湄公河行動》《烈火英雄》等多部主旋律電影在不同的檔期都獲得票房成功。

曾幾何時，“主旋律電影”被認為是沒有市場“錢景”的。1996年一部《離開雷鋒的日子》獲年度票房冠軍，成為了熱議的新聞。此后主旋律電影在市場上又復沉寂。隨著中國電影市場的發展，一些創新型的主旋律電影獲得了成功，例如用新的視角展現歷史變遷的《云水謠》，眾多明星出演的《建國大業》等。但是主旋律電影密集性地成為“爆款”，則是近年來才有的一個現象，背后的原因值得思考。

其一，是觀眾心理的變化。關注電影市場，必須關注觀眾心理。每一個不同時期的高票房電影，都必定是觸動了那一個時期觀眾的集體心理，呼應了觀眾的某種心理期待。主旋律電影在近年來能夠獲得廣大觀眾的支持，很重要的一點，在于中國百姓民族自信心的上升，對于國家、對于民族，發自內心的認同、肯定。中國百姓的心理是向上的狀態，他們渴望看到的電影，也就是一種能夠體現這種自信，能夠傳遞這種自信向上的作品。特別是今年是國慶70周年，百姓的愛國情緒進一步高漲，民族自信心得到了進一步張揚。這種心理基礎，是主旋律電影能夠成功的重要土壤。例如《我和我的祖國》成為“爆款”，就與建國70周年這一獨特時間節點的天時地利人和密不可分。

其二，是電影敘事的變化。相比較以往套路化、模式化、臉譜化較重的主旋律電影，近年來主旋律電影一個顯著的變化在于，首先是電影，然后才是主旋律電影；進一步看，首先是類型電影，然后才是主旋律電影。這是電影敘事的顯著變化。主旋律電影并不是一種自外于電影的獨特類型，它之所以會在觀眾心中留下說教、枯燥等刻板成見，在于很多主旋律電影并未按照電影規律特別是類型電影規律來制作。而近年來的主旋律電影則對此進行了巨大的改變。例如《戰狼2》《紅海行動》等是典型的軍事動作片，《中國機長》是典型的災難驚險片，《湄公河行動》是典型的警匪片，電影的類型非常明晰，觀眾的觀影期待也非常明晰，當觀眾的觀影期待能夠得到滿足，電影自然也就容易成功。《我和我的祖國》雖然是少見的集錦式電影，但其中的每一個小故事，也都是借鑒了類型化敘事，并且善于從小切口進入，把情感的力量做足、做透，更能引發觀眾的共鳴。電影的故事好看了，情感表達與觀眾的心理距離拉近了，觀眾自然會捧場。

其三，是呈現方式的變化。近年這些主旋律電影還有一個顯著的變化，就是在視覺呈現上，采取的是大片化的呈現，帶給了觀眾精彩的視聽感受。例如《戰狼2》《紅海行動》《中國機長》《攀登者》等，都在視覺特效等方面下足了功夫，很多甚至不亞于好萊塢同類電影。電影是視聽藝術，吸引觀眾進電影院看電影，非常重要的一點就在于逼真的、沉浸式的、高品質的視聽感受。近年來主旋律電影在這方面做到極致，自然讓觀眾感覺值回票價。

其四，是宣推方式的變化。宣推在電影市場中發揮了十分重要的作用。近年來的主旋律電影在宣推上也積極進行創新，用更加具有傳播性、話題性、裂變性的方式，積極去與觀眾溝通。比如《我和我的祖國》用王菲來演唱主題曲，這本身就是一個非常具有創意的做法，也讓電影迅速獲得了巨大的傳播效應。而好口碑的提前釋放，各個宣傳節點的精準把握，宣傳勢能的積累，最終都是助推主旋律的重要因素。

有評論者指出，這些主旋律電影，更準確的表述應該是“中國式主流電影”。它們已經不同于傳統的主旋律電影，而是“主流電影”，用類型化的敘事、大片化的呈現，來傳遞主流價值，影響主流人群。這是中國電影市場上的一種新品種，也將是主流品種，對于中國電影的發展，將產生深遠而重要的影響。