從“+廣播”到“廣播+”：縣級廣播媒體的創新與堅守

余 慧

融媒體時代，傳統媒體如何生存？傳統媒體之間、傳統媒體與新媒體之間如何深度融合，實現傳播價值和效益的最大化？融合是合而為一還是合而為新？是抹殺個性還是做優特色？

一、做好“廣播+”，做優廣播特色

媒體融合是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，其最終目的是實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融合的目的是謀求更好的發展，追逐更大的社會和經濟效益。各個媒體所擁有的特色，是在融合的過程中需要堅守和發揚的。融合不是消融，而是以發展為前提；融合不是抹殺，而是做優特色。

相較于平面媒體和電視媒體，廣播的優勢在于：及時性、移動性、廣泛性、互動性等；相較于互聯網，廣播的優勢在于：內容的本土化、直播流的互動性和懸念性、落地活動的貼近性等等。廣播媒體的獨特優勢，在媒體融合的過程中不僅不能被淡化，還要濃墨重彩地加以放大。

早在2013年，如皋廣播電臺就開始探索“廣播+”的發展路徑，立足廣播母體，多方協作、包容整合，主動與電視、報紙、網絡等各種傳播形態展開融合。如皋廣播電臺先后推出了重大新聞事件融媒體直播、融媒體節目《我愛朋友圈》《一起美吧》、融媒體子欄目《微說》等等，這些都是基于廣播平臺的媒體融合的實踐。如皋廣播電臺以發展為前提，做好“廣播+”，做優廣播特色，取得了較好的效果。

二、媒體融合，貴在合而為新

作為全國縣級媒體融合示范單位，如皋市文廣傳媒集團整合內部資源，成立了集廣播、電視、報紙、網站等資源于一體的融媒體集成平臺，統一調度人員、信息、內容等資源，服務集團的所有媒體。

在媒體融合過程中，如皋市文廣傳媒集團致力打破媒體間的壁壘，構建融媒體傳播通道，既相互支持與配合，又相互競爭；充分發揮集團優勢，實現新聞資源的多次利用，降低媒體運作成本；推動傳統媒體“借船出海”，與新媒體互借互補。

在此背景下，2018年5月，如皋廣播電臺全新改版，頻率定位為“綠色調頻”。全天直播時間8個小時，其中早晚兩個高峰，分別2個小時的大時段直播節目，需要大量即時新鮮的新聞信息。

一方面，以廣播專職記者為主，在節目中進行連線報道，突出“在現場”；另一方面，在重大突發事件中，借力報紙、電視、網絡等兄弟媒體，第一時間進行連線報道。不僅有文字資訊和連線報道，還有深度報道。

“合”是為了相互借力，而不是抹殺個性。因此，在推進媒體融合過程中，應充分考慮各個媒體平臺的特點，最終實現合而為新。

三、外向融合，拓展傳播深度和廣度

如皋廣播電臺在媒體融合中一直保留著獨有的優勢和特色，并將這種優勢和特色放大。

廣播節目與微信平臺相結合。如皋廣播電臺《我愛朋友圈》欄目，借鑒社交媒體的互動與分享的形式，聽眾自主分享話題，參與話題討論，在與聽眾的互動協同中完成節目的創新。

一是節目互動基于微信公眾平臺完成。《我愛朋友圈》節目中，聽眾可以通過微信公眾平臺，發送語音、文字、圖片，與主持人互動，主持人有選擇性地將聽眾的語音放出來。

二是節目借鑒了社交媒體的“眾籌”與“分享”思維。主持人會準備一些話題，但更多時候節目是通過聽眾的“眾籌”協同完成的，并將心情、故事通過朋友圈分享，一定程度上滿足了聽眾交流的需求。

三是節目內容的選擇上注重傳遞社會正能量，注重對網絡熱點的引導，讓《我愛朋友圈》節目成為聽眾心中的信息集散地和正能量傳播地。

四是節目信息有選擇地在微信中進行推送，從而彌補線性播出稍縱即逝的缺點。

實踐證明，一方面新媒體對傳統廣播實現反哺；另一方面，通過新媒體提升了廣播的影響力。傳統媒體內容通過微博、微信等平臺進行推送，多媒體復合傳播實現了社會影響的最大化。

媒體融合發展不是簡單解決媒體內部不同樣態傳播方式的從屬和主輔關系，而是通過融合達到順暢高效地配置各類資源，向外擴展融合，向內深耕產品，從而實現傳播效果的最大化，實現社會效益和經濟效益的最大化。

四、內向生長，做優做強節目

內向生長，做優做強廣播節目，以具有廣播特色的優質節目、廣告、活動等贏得受眾，占領市場，創造效益。

如皋廣播電臺創新節目形式，推出《一起美吧》娛樂時尚生活秀節目，通過映客和360同步直播與聽眾互動。這檔節目可聽、可看，還可以在線留言，與主持人實時互動，直播結束后還有微信推送。節目定位精準，吸引了穩定的粉絲群，實現了創收。

2018年，如皋廣播電視臺進行了新一輪改版，以“綠色”為主題重新定位頻率和節目，打造城市上空的“綠色電波”，以主流媒體的責任，引領積極向上的輿論導向；倡導綠色、健康、樂活的生活方式，打造青春動感的電臺形象；注重節目內容的公益性，通過公益活動提升品牌形象。改版后，無論是節目、活動，還是廣告，都圍繞“綠色”主題，提高了節目質量，提升了頻率形象。

2019年元宵節當天，如皋廣播電臺推出了特別節目《我們的節日——元宵》，通過新媒體手段，實現了“廣播+”媒體融合。在電臺直播間架設攝像機，直播室兩位主持人的畫面出現在網絡直播頁面。8位外景主持人在和直播間主持人進行連線的同時，使用手機Mshow軟件進行直播，新媒體技術人員將場外主持人的畫面也一同切進新媒體直播頁面，受眾可以通過手機觀看到場內主持人和場外主持人的互動，同時還可以在新媒體直播頁面參與互動。

如皋廣播電臺還開辦了融媒體子欄目《微說》、大型廣播真人秀節目《你好鄰居》等，這些節目融合了各媒體元素，運用融媒體手段，形成全面、立體、強大的宣傳聲勢。

在媒體融合的實踐中，如皋廣播電臺進行了積極有益的探索，從被動的“+廣播”，到主動的“廣播+”，取得了發展的主動性。

媒體融合是一個不斷探索的過程，不僅是形式上的融合，更是思想、觀點、理念的碰撞。不同的媒體，應發揮媒體自身優勢，外向融合、內向生長，深耕產品、擴充內容，從而實現社會效益和經濟效益的最大化。