拓展品牌活動邊界，創造廣播新價值
——以江蘇新聞廣播“青年演說家”活動為例

張 云

“青年演說家”是江蘇新聞廣播主打的品牌活動，從2015年推出第一季開始，今年已經進行到第五季，活動不僅傳播力強，口碑優秀，還實現了良好的廣告營收。在市場低迷的情況下，江蘇新聞廣播善用品牌活動，用優秀的創意和精準的執行打開了一片天空。

一、品牌活動與頻率定位高度契合，推廣效果事半功倍

2019年10月，江蘇新聞廣播和共青團江蘇省委聯合打造的“青年演說家”第五季高中組決賽正在如火如荼地進行中，這是江蘇的“00后”表達自己的舞臺。從預賽到決賽，他們談古論今，縱橫捭闔，針砭時事，暢談未來，展現了當代高中生極其開闊的視野和不凡的眼界，在這里，他們讓世界聽見了嘹亮自信的中國聲音。

從2015年第一季活動推出以來，“青年演說家”定位為“尋找最會說話的年輕人，最有思想的表達者”，活動用新銳演講秀的形式，展現當下年輕人在想什么，關心什么，以及他們對社會的看法。從第一季走到今年的第五季，“青年演說家”已經成為廣播業界有影響力的品牌，吸引了江蘇省內眾多高校和100多所高中學生的積極參與。每年都有一些優秀的選手脫穎而出，在舞臺上熠熠生光。

“能說會道”是新聞廣播的基本標簽，江蘇新聞廣播本身以語言類節目見長，除了播報新聞，全天擁有多檔評論類節目，針對時事熱點、各種社會關切問題，邀請各行各業的專家學者以及評論員一起發表觀點，引領社會輿論。因為節目權威、專業，江蘇新聞廣播在南京市場收聽率高達25%，排名第二，在全國省市新聞廣播的網絡收聽榜單排名第一。

在設計品牌活動時，江蘇新聞廣播緊扣頻率的專業特點，用時間和品質鍛造契合自己的品牌。“主持人讀書團”是公益讀書的品牌活動；“舌戰金陵”聚焦辯論，在唇槍舌劍中，真理越辯越明；“青年演說家”定位演講秀，致力于為青年人打造新銳語言盛宴和多元思辨的舞臺。這幾個品牌活動涵蓋語言類活動多種形式，符合新聞廣播的特點，能夠打通頻率的多種資源，由于活動本身和頻率定位高度貼合，推廣有事半功倍的效果。

隨著“青年演說家”品牌活動影響力的提升，幫助江蘇新聞廣播吸引了更多年輕群體的關注。活動第一季就為官方微信增加了10萬粉絲，2018年第四季的活動為官微增加了約40萬粉絲，創造了新的紀錄，參與量和瀏覽量均創造了一個新的高峰。

二、融合傳播，制造熱點，收獲粉絲和平臺大流量

2019年恰逢新中國成立70周年、五四運動100周年，第五季“青年演說家”活動融合了兩個重大節點，推出了“用青春為祖國打CALL”的主題，不僅主題鮮明，而且青春活潑。在大主題下，還設置了“美哉中華”“我是新新青年”“探索與創造”等分主題，層次分明又相互呼應。

2019年6月2日，第五季“青年演說家”的首場比賽——百年高校邀請賽拉開帷幕，13名來自13所不同百年名校的青年學生，圍繞“用青春為祖國打CALL”的主題，展開聲音的角逐。在此之前，為期一個月的網絡展示和投票已經讓活動非常火熱，江蘇新聞廣播打出一系列的宣推組合拳，為13名選手度身定制系列海報。推出原創預熱微信《她靠下班后2小時，賺到300萬！這群人一開口就有魔法》，閱讀量迅速破萬。江蘇新聞廣播官方微博創建話題#用青春為祖國打CALL#，向選手邀約素材再加工，并引導更多青年人參與互動。5月20日，邀約13名選手分別穿戴各學校服飾，以土味情話的方式，向祖國表白，話題閱讀量近50萬。決賽則通過江蘇新聞廣播、江蘇城市頻道、荔枝新聞、大藍鯨等多平臺推送，選手精彩視頻被拆條后，又在網絡各平臺進行二次傳播，效果良好。

“青年演說家”從第一季開始就注重融合傳播，第一季明星導師林正疆、周玄毅本身自帶話題和流量，冠軍選手顏值和口才齊飛，在互聯網上被廣為傳播，新華社、中新社、人民日報等央媒和眾多地方媒體都轉載了活動的圖文消息。第二季開始，不再邀請明星導師，活動加強了創意策劃和融合傳播的手段，實踐證明，創意足夠有誠意，打好融合傳播組合拳，正能量的活動依然可以吸引粉絲的主動關注，主流聲音仍然是這個時代的最強音。

三、拓展原有品牌活動的邊界，為客戶量身打造專場

第五季“青年演說家”活動不僅有傳統的冠名贊助，還有大客戶主動要求定制專場活動，在行業內部進行同主題演講秀的比賽，拓展了品牌的原有邊界，深入到更廣闊的人群和領域。

各行各業都有展示行業風采、弘揚愛國精神的宣傳需求，“青年演說家”舉辦行業專場的活動想法應運而生。策劃方案一經推出，就得到了金融行業客戶的青睞和響應。在具體執行中，活動方從客戶角度和宣傳需求出發，結合活動內容進一步量身定做活動方案。在以“用青春為祖國打CALL”的大主題下，從金融行業蛻變、金融科技賦能、金融責任夢想、金融創新等方面圍繞金融行業的特點進行演說主題設置，圍繞金融市場的發展變化進行辯題設置，講好金融好故事，展現金融青年的時代風采，反映金融行業70年來取得的成就，折射金融行業的時代精神。

在整個活動進行的過程中，活動方與客戶隨時保持緊密聯系，從網絡海選、微信投票頁面的客戶品牌露出，到比賽的現場呈現，江蘇新聞廣播從整體到細節，圍繞主題多角度結合客戶需求進行品牌呈現。除了常規的各階段宣傳帶、活動背景、現場布置、臺本鳴謝外，節目還為每個進入決賽階段的選手設計制作個性化海報，利用新媒體手段進行廣泛傳播，對于選手來說，也激起了他們為自己宣傳的熱情，不少參賽銀行拿到海報后還組織員工集體進行轉發宣傳，為參賽選手加油助威。合作方坦言，這樣的細節是他們事先沒有要求的，他們非常滿意。

江蘇新聞廣播的傳播力、引導力、影響力、公信力正持續提升，“青年演說家”第六季將緊扣年度主題，提升主流媒體的引領力，繼續弘揚社會主義核心價值觀，同時更加精準匹配客戶需求、深挖潛在需求，通過“青年演說家”的舞臺，為用戶創造新的價值。