淮安廣播：創新思維方式 推進媒體融合

張文太 韓 曄

一、以項目研發為基礎，打造優秀融媒產品

創新是動力、是能力、是守正的實現路徑，淮安廣播以項目促融合，創新開發優秀融媒體產品。打破原有的“次元”和“壁壘”，鼓勵主持人和廣告創收人員跨部門、跨頻率甚至跨條線組合，成立“產品小組”，研究和開發融媒體產品。

2018年8月，交通文藝廣播、新媒體中心、廣告中心合作，研發推出新的融媒體產品《偶遇探歌隨手拍·邂逅主播有好禮》網絡系列直播。這個項目基于廣播又跳出廣播直播的常態，主持人走出直播室，乘坐“探歌”汽車在城市巡游，發起移動直播，受眾只要觀看直播就可以參與直播互動；同時，廣播節目不斷預告主播行蹤，為視頻直播引流，實現了廣播節目+視頻受眾+主持人的三方互動，為期五天的系列直播效果顯著，觀看人次達10萬+。

直播模式的創新嘗試，讓淮安廣播人積累了經驗。2018年下半年以來，基于廣播核心優勢而研發的融媒體項目——《主播變形記》《拜托了！汽車》《江蘇十三城·食博一線牽》等融媒產品紛紛涌現，形成了百花齊放的新格局。

二、以產品開發為驅動，打造優秀融媒節目

媒體融合發展是傳媒領域中一場重大而深刻的變革，不是簡單的此消彼長，在推進融合發展過程中，廣播以強化新媒體思維來改造傳統廣播節目。

2018年下半年，按照“汽車場景、綜藝內容、線上推廣”這一思路，淮安交通文藝廣播牽頭推出了一檔融合線上線下的綜藝節目《拜托了！汽車》。節目初期的創意是將汽車變成移動的直播間，主持人在車內“生產”訪談、游戲等綜藝節目內容，輔以提問、答題等互動形式，力爭短期內將節目做成“爆款”。然而，令人始料未及的是，該節目“高開”之后，很快便“低走”，前幾期受眾反響和點擊率很高，但很快節目關注度跌破心里預期。經過深入調研和剖析發現，雖然在節目的形式上進行了創新，但是在內容的設置上還是停留在傳統媒體的單向傳播思維上，節目的內容難以給受眾提供良好的用戶體驗，短期內受眾具有新鮮感，時間一長就會覺得“食之無味”。為此，節目組轉變思維方式，從節目策劃伊始就邀請網友參加，在內容設置上加大互動比重，甚至在節目直播中結合網友建議，適時調整節目走向。通過策劃，在這個節目中設計推出“移動KTV”“相親記”“大胃王挑戰賽”等內容，節目點擊量不斷回升并穩定在較高水平。目前，《拜托了！汽車》節目已推出兩季45集，社會反響良好。

三、以內容生產為核心，打造優勢融媒直播

無論什么時代，無論新媒體還是傳統媒體，無論采取什么形式，內容始終是人們對媒體需求的重點，堅持“內容為王”是媒體融合的基礎和靈魂所在，將技術和內容充分結合，才是媒體融合的最佳方案。

2016年開始，淮安交通文藝廣播依托王牌欄目《我是好吃鬼》，推出了探店系列直播，依托線上節目引流，整合線下商家，通過主持人的引導，向廣大市民推介淮安風味小吃和特色餐館，傳播淮揚美食文化。

在策劃之初，節目組就堅持內容引領，力爭向廣大市民呈現最特色、最本土的美食資訊，網紅店打卡、粉絲試吃、體驗調查等直播內容深受市民喜愛。此外，在直播過程中，節目組利用技術手段進行包裝，牢牢鎖定了用戶，直播收視率也是節節攀升，單次直播突破10萬+，累計點擊量突破200萬人次。

四、以優勢轉化為根本，打造優秀融媒活動

在媒體融合中，淮安廣播始終把傳統媒體強大的人才儲備和社會資源作為不可或缺的優勢。在產品思維中，立足自我認知和建立優勢相輔相成，在產品研發推廣時充分了解和調配手頭優勢資源，將傳統媒體的優勢擴展到新媒體渠道，將優勢轉化為勝勢。

“夏日送清涼”是淮安廣播堅持多年的品牌公益活動。2018年夏天，在開展夏日送清涼活動時，FM104.2進一步挖掘和發揮主持人優勢，推出全新的融媒產品《主播變形記》。該活動由主播化身為環衛工人、交警、建筑工人等，開展體驗式直播，并為一線勞動者送去消暑用品。《主播變形記》既贏得市民的廣泛共鳴，也讓送清涼活動得到了更多愛心企業的支持。

2019年2月春運期間，FM104.2充分利用主持人與樂隊資源，推出融媒體產品《大美淮安情·溫暖回家路》，主播們與樂隊歌手走進汽車客運站，為旅客們現場唱響暖心的歌曲，讓旅客們說新年祝福、談新年希望，通過視頻直播和微信、H5推廣，既讓更多人收獲了一份感動，也擴大了廣播的社會影響。

媒體融合只有進行時，沒有完成時，目前媒體已經進入了深度融合、多元發展、不斷創新的新階段。今后，淮安廣播繼續以打造優秀的融媒產品為目標，加大產品研發，精心開發一批好玩有趣、受眾參與度高、充滿正能量的產品。