借助本土化優勢 推動全方位創新
——加快鍛造獨具嶺南特色的地標性媒體

劉波

隨著信息技術迅猛發展，特別是互聯網領域催發的媒體變革，傳統電視媒體面對的媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都發生深刻變化。廣東珠江頻道（以下簡稱珠江頻道）作為廣東地區使用粵語播出的綜合性地面頻道，如何適應行業發展形勢，加速打造精品內容，實現宣傳效果的最大化和最優化，是頻道面臨的時代課題。

一、堅持以拓展渠道為支撐，著力夯實平臺發展基礎

優質節目和優勢平臺相互結合才能更好彰顯節目價值。不斷拓展受眾基礎，精準定位受眾群體，努力提升粵語媒體宣傳效果和影響，是頻道節目賴以生存和發展的基礎。目前，珠江頻道的收視范圍除覆蓋粵港澳和廣東周邊地區外，海外還覆蓋北美洲、歐洲、東南亞等主要粵語區域，服務近億的粵語觀眾。珠江頻道所處的廣東是改革開放先行地，其經濟總量、人口總量和海外華僑數量均位居全國第一，特別是廣東毗鄰港澳，與港澳語言相同、文化相通、風俗相近。借助廣東本土化優勢，致力打造粵港澳大灣區最具嶺南特色地標性強勢頻道是頻道發展的目標。為此，頻道專門制定出臺《2019—2021三年發展規劃》，對頻道發展定位、體制機制、節目創新、流程管理和人才技術等實施革命性變革，堅持廣作廣味，用廣東手法打造嶺南味道，讓頻道成為世界了解廣東的窗口，成為頻道打造節目的新起點。

面對媒體融合發展大勢，珠江頻道堅持以提升融合力作為壯大節目影響力的重要舉措，啟動實施“珠江+”戰略計劃，大力推動“珠江+平臺”向“珠江+價值”深度轉型。在做好傳統電視大屏方面，2013年以來，珠江頻道連續六年穩居廣東收視三區域市場第一，并與廣東IPTV達成戰略合作，借助有線網絡向收視縱深覆蓋；啟用全新頻道包裝，打造以《通海夷道—絲路上的嶺南文化》《廣東名片》等紀錄片及網絡劇為代表的4K超高清節目矩陣，牽引頻道技術升級和節目制作水平提升。在開拓新媒體方面，初步形成以手機搖電視、觸電粵語頻道、珠江頻道微信公眾號、珠江駕到電商平臺、IPTV社區互動和地面營銷推廣活動為體系的融媒新格局，并與頭部新媒體平臺進行戰略合作，集中向小屏聚力。通過推動媒體融合和實施一體化發展，展現粵語電視新氣象，打造粵語電視新未來。

二、堅持以增強策劃為核心，著力推動優質節目生產

堅持把打造優質節目內容作為頻道發展基石，大力推動以節目策劃為核心的能力提升。截至2018年，珠江頻道自辦節目18檔，每周節目時長超過1200分鐘，逐步形成了以新聞、短劇、綜藝和專題為核心的自辦節目群。在緊貼市場需求，推動原創節目開發上，統籌頻道所有在播節目，由頻道統一實施節目考核，打破原有的科組制，實行團隊負責制，并給予相應的政策保障，讓節目團隊更多了解市場、參與市場、服務市場。僅 2018年，頻道就先后選送6名骨干赴英國進行6周系統培訓，積極動員頻道人員廣泛參與各類業務輔導培訓，讓更多新思維、新創意更好更快融入頻道節目研發，有力推動節目方案聚質裂變、落地見效。

針對頻道傳統節目調整改版，根據市場分析研判，通過采取加強節目策劃和末位淘汰等方式，最大限度優化節目，提升節目可視性和觀賞性，更好滿足受眾需求。以《珠江新聞眼》《今日關注》兩檔民生新聞為例，節目選題堅持緊扣時代主題，緊貼民生熱點，突出內容時效性和新聞獨家性，除高標準完成重大主題宣傳任務外，精心策劃和制作了《記90后勞動者》《嶺南古鎮行》《我們向小康走來——貧困村脫貧紀實》《粵西騰飛》《廣府工匠》等一大批系列報道，深受觀眾喜愛，節目牢牢占據同時段廣東三區域收視第一位置，成為廣東民生新聞的旗艦代表。自制短劇《外地媳婦本地郎》積極適應時代發展變遷，不斷推陳出新，節目播出超過3500集，是中國電視史播出時長最久、播出集數最多和收視經久不衰的電視短劇，成為一代廣東人的集體回憶。

作為電視“三駕馬車”之一的綜藝節目，以歌唱類節目《2018粵語好聲音》為例，作為全球唯一一檔粵語歌唱大賽，頻道將連續舉辦六屆的音樂真人秀節目《麥王爭霸》進行全新IP升級。節目以宣傳粵語文化、振興粵語歌壇、打造粵語新星和原創音樂為宗旨，成為粵語樂壇力量的始發站。《2018粵語好聲音》節目至2018年6月全球海選至跨年盛典共歷時半年，圍繞賽事、敘事、舞臺、制作、播出、落地六大元素創新升級，先后在全球18個唱區組織65場海選活動，報名選手創紀錄突破23萬。

三、堅持以提升價值為導向，著力延伸內容創新空間

堅持以變革求突破，在守正與創新中推動頻道良性循環發展，是頻道面對激烈的市場競爭、加速推動頻道由平臺向價值轉型的初衷。通過有效借助政府和市場雙重推手，更好發揮頻道服務廣東、推介廣東作用。

在借助政府資源發力上，以推動實施鄉村振興戰略為例，早在2017年12月，頻道牽頭承辦臺與廣東省委農辦、省扶貧辦簽署《實施鄉村振興戰略合作協議》，對全省鄉村振興工作進行廣泛宣傳推介。2018年5月，頻道又拿出晚黃金時間段專門開辦《鄉村振興紀事》欄目，采用調查紀實手法走進千村萬戶，挖掘全省農村基層一線建設美麗鄉村的典型故事，同時推出“我為家鄉打call”“鄉村振興36計”“航拍美麗鄉村”三大系列產品，同步采取網絡直播、短視頻、圖文等多種傳播形態，并在省委農辦的政府公眾號開辟“鄉村振興紀事”專區。2018年7月，頻道又策劃15家省級以上主流涉農媒體舉辦“全國涉農電視媒體聚焦廣東鄉村”系列專題報道。憑借累積的良好口碑，2019年2月，頻道又乘勢協調臺與肇慶市簽訂戰略合作協議，由頻道牽頭與肇慶市鼎湖區委區政府先行先試，開展《鄉村振興大講堂》《鄉村振興紀事》《魅力鄉村秀——走進肇慶》和“一村一品一鎮一業”等項目，合作金額超過800萬元。可以預見，隨著全省鄉村振興工作深入推進，政府需求、百姓關注與節目相互促動，必將推動頻道在主題性節目策劃上實現新的更大提升。

在開辟市場資源上，堅持大屏小屏互動、線上線下資源結合，通過采用節目定制方式，實現節目價值最優化，成為頻道節目發展的新趨勢。在確保正確輿論導向前提下，自2018年以來，通過引入社會資金合作制辦的節目有《愛上美人魚》《全民嘆世界》《超級辣媽》《奇妙夢想家》等，為頻道爭取節目經費超過3000萬元，實現了收視和經營共贏。

在實施移動優先策略上，頻道采取短視頻+4K制作方式，努力打造精品專題節目群。如廣東首部4K超高清電視紀錄片《通海夷道——絲路的嶺南文化》，入選中宣部“紀錄·中國”國際傳播工程項目。紀念改革開放40周年的30集微紀錄片《親歷》，聚焦中國夢時代主題，唱響愛國主義主旋律，彰顯主流媒體的社會責任，反響熱烈。

堅持以優秀作品弘揚社會主義核心價值，是中國電視人肩負的使命與責任。廣東珠江頻道在精品化生存道路上，立足地方特色，堅持廣作廣味，通過節目創新，推動頻道的價值轉型，加速鍛造獨具嶺南特色的地標性媒體，展現更多有意義、有情懷、有價值的電視作品，發揮出粵語電視媒體的應有作用。