微信之傳播

我們對(duì)于今天的媒介要做一個(gè)新的定義了。這種定義不是按照過(guò)去的物理性質(zhì)的定義，比如紙媒、電子媒介等等?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)更加深入到人們的個(gè)性本身，使人們的欲望、情緒，以及并非物理介質(zhì)而是屬于心理質(zhì)素的某種訴求搭載在今天的媒介上，通過(guò)不同的媒介加以實(shí)現(xiàn)，可能更大程度上成為一種個(gè)性特征的延伸和交流。有些人需要展示，有些人需要體驗(yàn)，有些人就是完成對(duì)自己的想象，都是基于不同的心理訴求。因此對(duì)媒介的認(rèn)知，會(huì)更趨向于某種對(duì)人內(nèi)在心智的研究。將媒介重新定義、重新劃分，各種各樣的媒介形式、傳播形式才能得到更好的認(rèn)知。（“廣電獨(dú)家”《喻國(guó)明教授預(yù)測(cè)2019：5G將威脅電視收視，能整合資源才是英雄》）

趨勢(shì)一，電視收視：傳統(tǒng)直播電視式微，超級(jí)節(jié)目不再，垂直細(xì)分領(lǐng)域謀求突破；趨勢(shì)二，真人秀：競(jìng)技類(lèi)真人秀將更多使用“加法”和“減法”，非競(jìng)技類(lèi)真人秀將添加更多紀(jì)實(shí)和觀察元素；趨勢(shì)三，電視?。篒P改編更趨理性，現(xiàn)實(shí)題材將迎來(lái)繁榮，電視劇向網(wǎng)而行；趨勢(shì)四，廣告和營(yíng)銷(xiāo)：流量廣告進(jìn)一步分化電視廣告，直擊產(chǎn)品交易的視頻內(nèi)容將贏得先機(jī)；趨勢(shì)五，技術(shù)發(fā)展：4K超高清逐漸成熟，8K電視從概念層面逐步走向市場(chǎng)，“4K+5G+AI”將成為增強(qiáng)用戶(hù)黏性的重要利器；趨勢(shì)六，媒體融合：政策和資本規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展以及媒體融合進(jìn)程；趨勢(shì)七，視頻消費(fèi)：版權(quán)和IP成為價(jià)值高地的同時(shí)集聚風(fēng)險(xiǎn)，豎屏短視頻成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)；趨勢(shì)八，產(chǎn)業(yè)鏈：偶像消費(fèi)和文化IP成為傳統(tǒng)行業(yè)的新賦能方向，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈更加開(kāi)放并面臨重塑；趨勢(shì)九，國(guó)際化：版權(quán)賣(mài)出去和平臺(tái)走出去加快，中華文化國(guó)際影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)；趨勢(shì)十，收視測(cè)量：同源跨屏測(cè)量技術(shù)將獲得新突破，引領(lǐng)內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)變革。（“收視中國(guó)”《2019年中國(guó)電視市場(chǎng)十大發(fā)展趨勢(shì)》）

2018年實(shí)際觀眾人均每天收看電視250分鐘，與2017年持平，電視大屏對(duì)于喜愛(ài)電視節(jié)目的這部分觀眾來(lái)說(shuō)仍然有著一定的吸引力，觀眾并沒(méi)有真正遠(yuǎn)離電視。2018年，全國(guó)觀眾平均每人每天收看電視129分鐘，比2017年同期少了10分鐘，下降幅度為7.2%，與上一年的8.6%相比，下降幅度略有緩和。但也不能否認(rèn)，人均收視時(shí)間與2014年相比減少了32分鐘，在短短的5年間縮短了半個(gè)小時(shí)之久。（“收視中國(guó)”《最新全年收視調(diào)查顯示：觀眾并未真正遠(yuǎn)離電視！》）

在發(fā)展定位上，不妨“兩條腿走路”。一方面，電視綜藝要基于自身品牌優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期積淀的資源，堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作路徑，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好、能傳播的好節(jié)目，推出更多同新時(shí)代相匹配的綜藝節(jié)目精品。另一方面，堅(jiān)持融合發(fā)展，抓住移動(dòng)化、可視化、社交化等特點(diǎn)，樹(shù)立“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”的意識(shí)，力爭(zhēng)在移動(dòng)傳播時(shí)代推出“刷屏產(chǎn)品”。（“人民日?qǐng)?bào)”《電視綜藝，轉(zhuǎn)型提質(zhì)正當(dāng)時(shí)》）

一直以來(lái)，催婚、生娃都是困擾著青年男女的人生難題，觀察類(lèi)節(jié)目及時(shí)洞察到了這些問(wèn)題，但目前，這類(lèi)節(jié)目表現(xiàn)出的反而是對(duì)這些社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)同、默許，甚至強(qiáng)化和渲染，讓催婚、催娃成為了一種被廣泛接受的正常現(xiàn)象。所謂觀察類(lèi)節(jié)目，本應(yīng)該通過(guò)觀察尋求解決問(wèn)題的途徑，可最終卻成了問(wèn)題的“幫兇”。觀眾是來(lái)向節(jié)目“取經(jīng)”的，結(jié)果卻被洗了腦。生活本豐富多彩，人間有千姿百態(tài)，不只是戀愛(ài)和結(jié)婚，觀察類(lèi)節(jié)目關(guān)注社會(huì)熱門(mén)議題本無(wú)可厚非，不能一味貼近熱點(diǎn)制造焦慮，販賣(mài)社會(huì)話題賺取流量。（“傳媒頭條”《觀察類(lèi)綜藝三件寶：催戀、催婚、催生娃，為何只能販賣(mài)焦慮？》）

對(duì)于正在“變懶”的受眾而言，豎屏視頻“不麻煩”。智能手機(jī)用戶(hù)豎直使用手機(jī)的時(shí)間約為94%，這樣就不會(huì)讓觀眾做任何額外的工作。豎屏視頻給人的印象更深刻，根據(jù)Facebook 2016年的數(shù)據(jù)，人們能更好地回憶豎屏廣告。豎屏視頻的傳播效果更好，超過(guò)50%的Facebook排名前25000的視頻是方形或豎直的。豎屏視頻以更少的成本吸引了更多人，根據(jù)Animaker的研究，2018年豎屏視頻增加了58%，吸引人數(shù)增加了29%，但成本卻降低了65%。豎屏視頻具有創(chuàng)新性，豎屏視頻占據(jù)的屏幕空間更大，因此它們更難被忽略，更具沉浸感。正因如此，65%的人認(rèn)為使用豎屏視頻的品牌更具創(chuàng)新性。（“iMPACT”《圖說(shuō)豎屏：視頻營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)？》）